商发院拓销“出奇制胜”　Wow! Taiwan Select快闪活动“菲”常吸睛

经济部国际贸易局配合新南向政策，锁定东协消费市场商机，委托商业发展研究院(以下简称“商发院”)于菲律宾马尼拉Glorietta购物商城举办为期一周(5/23~29)“Wow! Taiwan Selects @ Manlia”Pop-up store快闪活动，为期7天的活动，吸引超过2万人次民众现场参观及体验。

这项快闪活动吸引菲国历史最悠久的Manila Times、当地商业报纸Business World、发行量最大报纸之一Manila Bulletin等知名媒体，以大篇幅报道此次台湾带来全新的快闪活动及台湾优质商品；同时吸引美妆/食品/百货等逾20家菲国大型通路如Watsons、SM集团、 Rustan’s等代理商与我商洽谈，对台湾商品展现高度合作兴趣。

█办派对拓销 “菲”常亮眼

本次活动锁定菲国年轻早婚、喜爱分享、注重生活休闲品质的多数民众为主要客群，集结我国15家知名品牌企业，以“Let’s Home Pa人体y！”为主题，以充满活力的蓝、黄、橘为主*调的展场设计，搭配巧克力DIY、彩妆示范、魔镜APP等活动体验，让菲国民众惊呼Wow!

这场创新海外联合行销活动(Wow! Taiwan Selects)由贸易局委托商发院，深入研究各市场生活型态与消费偏好，规划符合我国消费品形象之主题商机及创新拓销模式，从市场属*选定商机主题策划、辅导业者筛选适地化产品，到关键通路买家的邀请与双方媒合商业洽谈安排等，以订制化量身打造方式设计产品展场空间情境。例如永和豆浆方嘉琦表示，透过专业辅导发现甜度香气较丰富的米浆，更能符合菲律宾市场消费者的口味，提供国内业者超值的海外行销与精准媒合服务。

█跨产业情境拓销 出奇制胜

本次活动我国厂商展出产品横跨食品饮料、美妆保养、隐形眼镜、时尚鞋类、居家厨具等消费品，让菲国民众可以直接透过日常生活所需的美食娱乐、时尚生活认识“Taiwan”，同时进一步感受台湾整体国家品牌形象及台湾商品的特*。例如台湾烟酒的水果啤酒系列在当地造成回响，多样且丰富的滋味让当地民众纷纷询问何时贩售，而魔镜APP即时变换瞳孔*彩更引起当地民众抢鲜试玩，也让许多菲国代理商惊呼台湾创意行销方法。

另外，为协助台湾厂商加速进入当地市场，除展场活动外，也安排台湾厂商直接与当地大型美妆/食品/百货等通路代理商洽谈合作细节，并让我国厂商深入了解当地市场机会与消费需求偏好。如看好菲律宾爱美、注重外表年轻族群市场的台塑生医代表很有信心地说，台湾产品的独特*，切中当地通路代理商的需求，加上菲律宾医美保养市场正处发展阶段，因此非常看好未来合作的可能*；林果良品创办人曾信儒也表示当地代理商认为我们的手工、品质及在台湾经营的店面设计、品牌形象等，在当地市场非常少见，拥有独特卖点，适合主攻高档购物中心内的金字塔端消费族群。

已在菲国落地的知名厨具品牌商台湾樱花王伯华资深经理也指出，虽然在菲律宾已有固定合作的伙伴，但是透过这次活动，接触到具有完备品牌规划、消费者使用品质保障及有售后服务能力的代理商，将有助于未来深耕菲律宾市场。

继菲律宾快闪活动，贸易局后续将于7月及8月分别锁定印尼年轻族群“Eat,Play,Love”与越南白领族群“Oh!My Modern Times”主题，于2地举办Wow! Taiwan Selects创新海外联合行销活动，更多活动资讯请上活动官网(http：//www.wowtaiwanselects.tw)查询，或电洽02-7707-4915 游先生。

(图由商发院提供／菲律宾民众热情参与商发院举办的“Wow! Taiwan Selects @ Manlia”Pop-up store快闪活动。)