美邦7年来首次盈利，还能重回巅峰吗？

今日，美邦服饰发布2018年度决算财务报告，财报内容显示，公司2018年全年实现营业收入约76.77亿元，同比增长约18.62%。净利润超过4,000万元，同比由亏转盈。这也是美邦服饰自2012年连年亏损至今，首次盈利。

2016年底，美邦服饰创始人周成建正式将公司交由长女胡佳佳掌管。图片来源：视觉中国。

该财报发布后，截止发稿，美邦服饰今日股价大涨近10%，达到3.45元/股，总市值86.68亿元。

据公开资料显示，美邦服饰创立于1995年，并于2008年在深圳证券交易正式所挂牌上市。上市当年，美邦服饰实现全年营收44.74亿元，净利润5.88亿元。此后，公司业绩不断攀升，并于2011年达到巅峰。据美邦服饰财报显示，2011年公司全年营业收入达到了99.45亿元，净利润12.06亿元，同比增长超过50%。

对比数据不难发现，这个创立至今已近25年的国产服饰品牌，这个曾经代表着中国服饰潮流风向的品牌，尽管迎来了回暖的迹象，但要重回巅峰时期，依然还有很长的路要走。

曾几何时，美特斯邦威就是中国90后一代不少人时尚的启蒙记忆，曾签约周杰伦、花儿乐队、潘玮柏、张韶涵等知名艺人作为代言人，并将“不走寻常路”的口号植入进电视剧《一起来看流星雨》，一度令其风靡全国。在Zara、优衣库等快销品牌还未进入中国的时候，穿美特斯邦威就是性价比最高的选择。

美特斯邦威曾签约周杰伦作为代言人。图片来源：视觉中国

2000年开始，美邦服饰进入高速发展时期。上市当年，美邦高调推出中高端服饰休闲类品牌ME&CITY，但据其内部数据显示，该品牌带来的营收效果并不好，同时加大了集团的运营支出。

随后，美邦服饰也开始试水电商，开启了自己的淘宝店铺，并推出独立电商平台邦购网。但这一尝试也并非一帆风顺，反而加剧了其亏损。2015年，美邦服饰推出了“有范”app并连续三年冠名综艺《奇葩说》，据其财报显示，美邦服饰当年广告投入高达1.17亿元。此举的确为其带来了曝光，但收效甚微。2017年，“有范”APP无奈下线，美邦服饰的“电商梦”也彻底破碎。

2016年底，美邦服饰创始人周成建正式将公司交由长女胡佳佳掌管。尽管公司之前走了不少弯路，想立刻回到正轨颇为艰难，但市场依然看到了美邦服饰回暖的迹象，尤其是2018年已出现由亏转盈的局面。美邦服饰的未来发展，或还值得市场静观其变。

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