58同城布局内容社区 社群营销成平台趋势

封面新闻记者 王婷

近日，记者发现，58同城已经推出内容社区“58部落”， 用户可以基于生活服务领域，可以进行线上发帖、评论和问答等交互体验。

此前，58同城CEO姚劲波在2018年财报电话会上谈到， 58同城确实是在分类信息业务之外，正在增加58部落、点评问答等内容社区方面的建设。姚劲波表示：“58同城会持续加强在58部落等内容产品上的投入，甚至在未来有望会成长为一个媒体属性的平台。”

“现在，我们内容频道访问用户的比例正逐步提高，截至2018年12月，58同城的整体内容频道日均访问量已经超过一千万，这也是我们日均访问量增长最快的品类。”姚劲波介绍到，58同城的内容频道主要是结合用户在生活中遇到的难题，以及用户想跟他人交流的其他内容分享，与本地生活服务有较强关联属性。

据了解，58同城打造的58部落内容社区，对于用户来说，能精准匹配生活服务、解决问题。事实上，社群营销也是各平台积极布局的趋势，以电商为例，淘宝头条，小红书的种草社区以及拼多多的社交属性，都是在流量红利后，利用内容价值和社群意识留存用户、提升转化率。

“我们希望今年58同城的内容业务有更好的成长”在姚劲波的计划里，58同城未来的广告收入不再只是来自于中小商户，房地产、汽车、金融等市场大客户也可以在我们平台有更优的投放和合作渠道。

财报显示，2018年58同城运营利润为23.867亿人民币，净利润为19.970亿人民币，同比增长55.4％。