【叶淑明专栏】科幻小说？万物联网的资料市集即将到来！

近十余年来，除了以电脑伺服器运算串起的网际网络，人类社会逐渐迈入一个新的里程碑，也就是物联网（Internet of Things）时代，未来十年后（或更早发生）甚至是会是一个万物联网（Internet of Everything）的世界。

什么是“万物联网”？

万物联网指的是，所有机器设备与行动装置除具备数位化连结网络功能，本身还带有身份识别 （ID） ，形成 M2M（机器对机器）的机器经济（Machine Economy）系统，使用者的数位足迹（Digital Footprint）成为数位资产（ Digital Asset），使用者也须具备数位化的身份识别，以将资产归户，进行资料赋权，各种用户资料于是形成了“资料市集”（Data Marketplace）。

对许多企业来说，处在物联网的世界中，由于自动化机器与数位装置的即时跨域联网沟通，将会有巨量的资料被产出，被储存，被分析，形成庞大的资料市集，因此产生许多前所未有的市场商机，也会出现许多让企业与个人彼此互利的商业模式。

知名市调研究机构顾能（Gartner）公布了 2018 至 2023 年引领数位企业创新的十大物联网策略技术趋势，未来十年，物联网将持续带动企业创新的商机，其中有许多将来自全新或改良的技术。

Gartner 的物联网专案调查显示，35% 的受访者正在销售或打算销售其产品与服务所搜集的数据，资讯经济学（Infonomics）理论将这种资料变现的作法，视为应纳入公司帐册的策略性商业资产。 2023 年，买卖物联网数据将成为许多物联网系统必要的一环，现有的行销与广告方式，乃至于媒体型态，都将会因为万物联网（例如智慧电表，智慧路灯，车联网，智慧家庭，智慧城市等）发生急剧的改变。

对众多的企业来说，商业策略将会有翻天覆地的创新，媒体业与广告业也会是首批面对数位转型的商机（或危机）的产业，将开始面临广告买主（企业）对于企划与执行各种物联网广告（载体是物联网装置或机器）的需求与挑战。

举个例子，汽车作为一个人资料讯产生者与载体，它将会有一个全球共通的身份识别，车主本身也会有一个全球共通的身份识别，于是车主开车时的驾驶行为数据都会成为数位资产，车主可以选择是否放在资料市集进行价值交换，价值指的可能是点数，是红利，是代币，是虚拟货币，或折价券，或服务交换等。

更进一步，企业可以将车主需要的广告信息，在车主同意的状态下，推送到车主会使用的物联网装置以供读取。与此同时，设计制造物联网装置与设备的软硬件厂商，将会需要思考如何产生能全球互通又符合隐私法规的身份识别，以及如何确保安全交易，保存交易纪录等。这些，是问题，是挑战，也是创新商机。

值得一提的是，区块链（Blockchain）软件的底层技术与网络架构，在物联网的身份识别这个部分，扮演极为重要的角色。不以加密货币为重心的区块链技术，或称分散式帐本（Distributed Ledger Technology），能协助企业与用户产生人与物的去中心化（Decentralized）的身份识别（Identifier），目的是满足隐私权保护设计，从而让数位资产能在资料市集自由交易，让数位资产化的数据资料“货币化”或者说“有交换价值”，产生一种机器经济的新商业型态。

至于资料市集有出现哪些买家，买单这些数据，与其中的市场洞察（Market Insight）？依赖数位行销界的专业，成为媒体业与广告业的潜商机。因为未知，意味着各种可能性。

2025 年全球的物联网装置将超过 750 亿，我们可以大胆预测，未来的商业模式，将不仅是一种出现在个人电脑浏览器，手机荧幕或是电子看板的广告方式，将会融合现实生活中各种自动化设备，例如智慧零售贩卖机，也将会出现各种创新的服务，例如：因为车主的优良驾驶行为，能让车主享有更好的个人化保险费率设计方案。且让我们开始尽情发挥想像力吧！期待有更多台湾本地的新创，一起开发这个潜力无穷的新市场！