在网络上进行一个搜索的动作 Google：不要说这是谷歌

 每当碰到一些需要上网搜索的事情，你会不会习惯*地说出“让我谷歌(Google)一下”呢？对许多人来说，“google”正逐渐成为搜索引擎的代名词，但是Google本身并不乐见这种情形的发展。

在美国，人们在特定前提下如果认为某个注册商标可能会侵犯到他，那他就可以提起诉讼。

不是“阿司匹林”的阿司匹林

你知道拉链(zipper)、电梯(elevator)、保温瓶(thermos)、阿司匹林(aspirin)、录影带(videotape)都曾经是商标吗？就是因为他们的商品太过成功了，使得这些名字不再代表品牌，而成为这些物品的代称。举例来说，就算某款镇痛药不是来自“阿司匹林”品牌，人们还是会习惯以“阿司匹林”指称这些镇痛药。

通称化后就不是你的

然而，根据美国商标法的规定，一旦商标被“通称化”后，这些公司就不再拥有这些名字的商标权，这也让Google极力避免这种情况发生。

在第5版的朗文当代英英辞典中，可以看到大写Google(左)的介绍就是“非常知名的科技公司”，小写google(右)的介绍则是：在搜索引擎中输入一些字，好在网络上得到资讯，通常是指使用Google公司的搜索引擎。

在网络上搜索≠google

虽然Google是当今最主流的搜索引擎，但Google并不想让人有“在网络上搜索=google”的印象，避免他们因此失去Google的商标权。

用雅虎的搜索引擎google了一下？

2006年，当韦氏字典和牛津字典把“google”当作动词并列入字典时，Google就在他们的博客上表示他们“既受宠若惊也感到些微地不安”，他们也以句子“我在雅虎上‘谷歌’了他，他似乎是个有趣的人。”(I googled him on Yahoo and he seems pretty interesting)来显示其中的矛盾感。

他们在文章中写到：“你只能在Google的搜索引擎上‘谷歌’东西，如果你一定要使用我们竞争对手的产品，你当然可以在雅虎或任何平台‘搜索’东西”。

不过这件事在今年8月中，一件上诉到最高法院提出的案件让人再次注意到“google”的用字问题。

图为一只3D列印的Android吉祥物Bugdroid跟大大的Google标志一同合照。其实除了搜索引擎，Google还有提供各式各样的科技服务。

谷歌唐纳特朗普.com

这场商标争议必须回到2012年，当时吉列斯(Chris Gillespie)注册了763个有“google”在其中的网名，像是“googledonaldtrump.com”、“googledisney.com”、“googlegayfacebook.com”等等，不过Google也马上依据统一域名争议解决政策(Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy， UDRP)提起“域名抢注”(Cybersquatting)诉讼，认为他们的商标遭到侵犯，最终没收了吉列斯的763个域名。

接二连三的商标权诉讼战

但吉列斯不服，他坚持“google”现在已经成为“在网络上搜索”的代名词，所以早就不具商标权，因此在2016年，吉列斯将商标争议带到了美国联邦第九巡回上诉法院。

不过第九巡回上诉法院认为，“google”虽然以用来查资料的服务闻名，但Google并不只是家提供搜索服务的科技公司而已。

“google”还没到通称程度

此外，上诉法院也认为，“商标通称化”的情况是指这个商标具有“唯一描述权”，意指竞争对手如果不使用该名称，就很难让一般人明白自己卖的是什么商品，但是以“google”的情况来说，其他家公司的搜索引擎都不会称自己是“google”，意味着“google”仍然有一定的鉴别度。

类似的商标战总是层出不穷，像在今年5月，雀巢奇巧巧克力也曾经想把四指设计巧克力在英国列为商标。

坚持“google”是公有领域

面对上诉法庭维持了Google的商标权，吉列斯也在今年8月向美国最高法院提起上诉，他认为上诉法院的判准太过严苛，应该单纯地以大多数人如何使用“google”这个词来判定，因此坚持“google”应该属公有领域。最高法院将会有数个月的时间来决定要不要受理这个案子。

有了®以后很方便

至于争夺商标权为什么会这么重要呢？因为只要你注册商标并得到“®”的标志，你就有权控诉任何觉得侵犯到自己权利的类似商标。

除了Google以外，Adobe也极力避免让主流的修图软件“Photoshop/PS”被动词化，在他们的官网上也以例句的方式建议大家说“帮我用Adobe的Photoshop软件来后制一张图片”，而不是说“帮我PS一下这张图片”，借此避免大家长期下来把PS和后制图片直接画上等号。