新媒体数据应用论坛系列活动登场　从数据掏金并掌握次世代的新媒体商机

以消费者行为数据为核心，推动新型态的内容服务乃是现今国际上各个产业都在追求的目标，而为了协助国内业者掌握新媒体时代的消费者轮廓，以及国内外最新、最热门的新媒体服务发展趋势，经济部工业局委由资策会创新应用服务研究所(创研所)，3/8举办“4G大频宽、应用大未来”新媒体数据应用论坛系列活动，邀请包括Spotify、Vpon、远传电信、LIVEhouse.in、贝立德、智威汤逊、优必达、麦卡贝等国内外知名业者专家，从消费者行为数据的角度，分享实务上各种服务模式，期能透过剖析各家新媒体发展趋势，协助台湾内容产业掌握4G行动应用的潜在商机。

在4G高速连网的环境下，消费者对影音服务需求大增，根据资策会创研所于2015年第4季所进行的调查发现，台湾有使用4G网络的民众，近半数(48%)习惯透过行动载具以4G连网听线上音乐、更有将近八成(76%)的4G用户会透过手机观看线上影音内容，而这些阅听行为产生了大量的轨迹资讯，都是业者未来掌握消费者需求与喜好，并进行新的内容研发与新服务设计时的关键。

因此4G时代新媒体服务将具备S.M.A.R.T.五大特*，包括社群应用(Social)、行动多荧(Multi-screen)、行为分析(Analysis)、即时互动(Real-time)、与定向行销(Targeting)；这些特*所带来的新媒体样态与运作模式，也已完全颠覆了固有想像，透过连结消费者行为数据，更带来多元化的衍生服务与新商机。

主办单位经济部工业局电子资讯组谢戎峰副组长于今(8)日致词时表示，台湾具有非常适合发展新媒体、新服务的本质与条件，且台湾民众对于新应用的接受度也非常高。因此工业局希望能在此数位内容环境正在创新翻转的阶段，协助业界因应消费行为快速变化所带来的危机与转机，运用消费者行为数据资料，转型发展以内容服务为核心的4G新型态跨界应用服务。

资策会龚仁文副执行长在担任致词贵宾时指出，4G大频宽带动新媒体时代来临，消费市场需求往双向互动、跨平台、跨载具、内容为王、创意优先等方面转变，透过阅听行为数据分析，业者将更能掌握数位应用的服务模式，不但可创造民众有感的数位服务与内容，也能带来商机。因此，资策会特别期待借由这次的活动，邀请国内外业界先进，分享经验、抛砖引玉，期待协助国内业者加速发展新兴媒体服务。

本次活动上午“国际论坛”以阅听行为数据做为切入点，由国内外业者分享趋势面、行销面、系统面、应用面等新媒体4大趋势与面向。活动由Spotify大中华区总监Bernard Fung率先登场，从全球最大的串流音乐平台角度，在面对大数据的冲击下，如何因应及利用品牌与次世代做串连互动，分享国际趋势和观点；经营行动广告大数据领先亚洲的Vpon威朋大数据集团营运长石立仁，则分享以大数据为核心，透过精准行销协助客户从中淘出商机；远传电信商业智慧分析处大数据智慧部经理萧博仰更从电信业者的角度，分享大数据的数位创新；时下最high的线上直播服务平台LIVEhouse.in共同创办人暨执行长程世嘉则以新媒体角*，分享从offline到online的直播社群如何透过大数据做行销与推广。

下午的系列活动则带领产业进一步走进新媒体的趋势氛围，分别针对“新媒体、新经济”与“新媒体、新创意”进行专题演讲与分享。活动邀请到贝立德吴宗霖本部长、智威汤逊广告吴庆彬数位长、优必达杨升龙技术长、麦卡贝网络电视廖启璋营运长，从社群应用、数据分析、游戏平台、影音娱乐等不同角度切入，分享在新媒体趋势下与阅听者的互动新趋势，及新媒体与大数据整合的相关应用案例。

论坛最后，则由世新大学广电系关尚仁教授与所有与谈人，就新媒体产业在大数据的应用发展，提出需掌握之关键因素，期望能为台湾新媒体的发展找出新的方向，及找出更多独特且具有国际竞争力之新型态商业模式。