古装剧现胃药广告 聚焦

法律法规网综合：当观众们因为时尚剧《欢乐颂》中植入的满电梯奶茶、满桌子零食、手机上时不时显示出的某搜索引擎而不断出戏时，他们完全没有料到，3个月后，一直以来因为无法植入广告而成为电视剧中一股清流的古装剧，竟然也变污了。

这部让广告商和编剧拼了的古装剧，正是在视频网站和电视台播出的玄幻IP剧《青云志》。而在它之外，民国剧、韩剧，都在中国广告商的利诱下沦陷。

这是要上天

古装玄幻剧中惊现胃药

今年视频网站会员制的大举进攻，让《青云志》跟此前的《老九门》一样玩起网络会员优先收看权：电视台一周播2集，网络会员可以一周看4集，结果就在这一周提前看的第11、12两集中，植入广告突兀地出现了!

先震撼网友三观的是第11集，掌握御剑之术能够日行千里的仙家弟子出门没带行李，只因他在同城上找了家镖局，既方便，又快捷，又安全地完成了行李托运。主角这句话刚说完，导演就贴心地给印有某同城logo的镖旗一个大大的特写。

为了植入，在古装剧中把快递变镖局的思路也还算贴切，但到了第12集，网友又发现为植入某胃药广告，生病的城主说自己胃热，别提多难受了，此时他身旁的小孙女赶紧拿出路上偶遇三九真人得来的神药胃泰，还说出了胃不好，暖一暖的广告语，让人大跌眼镜。

业内人士称无法避免

植入风将愈刮愈烈

其实，古装剧中**广告的第一个案例并不是《青云志》。

11年前，捧红姚晨、闫妮、宁财神的古装喜剧《武林外传》就曾经在每一集的中段，以剧中人念段子的形式念出各类广告，当时还被誉为创举。在几年后的姊妹篇《龙门客栈》里，这个插片广告还被沿用。

而在今年年初的大热网络剧《太子妃升职记》里，广州某制药厂生产的一款药也特意在剧中安排了一段长约5分钟的恶搞式植入，在只有脑洞方能制胜的网络环境中收获奇效。

只是，这些植入当时还仍是赤**的广告，它类似以前电视剧中插播的广告，但因为新颖的形式被观众津津乐道。可是到了现在，各种软植入目不暇接，直接让人出戏。有网友就直接表示，这种广告很像阅读一篇微信文章时突然看到作者插了一篇广告，第一次第二次还觉得新鲜，后来就会觉得烦。

但是，楚天都市报记者了解到，植入广告入侵古装剧、民国剧的潮流短时间内几乎不可逆转。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，在广电总局叫停电视剧中插播广告的行为之后，综艺节目成了广告商青睐的乐园，加上《奇葩说》、《拜托吧冰箱》、《我想和你唱》等节目花式播广告的成功，让综艺节目更受广告商欢迎。

为了保证一部电视剧的收益，甚至赢得更多资金来保证电视剧的拍摄品质，在剧中软植入广告成为当下最好的选择，而且一旦大家看到古装剧中植入广告可以形成话题，这种风潮只会愈演愈烈。