KFC推出炸鸡味指甲油后 又出了炸鸡味防晒霜

肯德基又为它的脆皮鸡营销季加了点儿料。周一，它在Twitter上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。这款名为ExtraCrispySunscreen的防晒霜是真实的产品，SPF指数30，向用户免费送出，美国消费者可以通过访问它的网站申请获取，每人只能申请一瓶，8周内交货。正式发布后没多久，3000瓶限额就已经被美国网友订购一空。

配合这瓶防晒霜一同发布的，还有一个广告视频，它在YouTube上已经获得了接近20万的点击量。把紫外线弹开，留下一身健康的炸鸡香味。肯德基在产品的宣传语里说，这款闻起来像炸鸡的防晒霜，完全能够胜任防晒的工作，11种草药和香料会像日光轻抚你的皮肤那样，使你的鼻孔发痒。

肯德基推出的防晒霜广告

防晒霜闻起来总是像化妆水，所以我们想，为什么不让它闻起来像炸鸡?肯德基的CMOKevinHochman说。但实际上，有提前拿到产品的评测者表示，它闻起来像很多东西，比如枫糖浆，或者某种香料，甚至谷物奶。这次的防晒霜营销，延续的还是此前的GeorgeHamilton代言脆皮鸡上校(ExtraCrispyColonel)的活动方案，为肯德基旗下的脆皮鸡打广告。6月推出的脆皮鸡营销，效果超出了预期。Hochman说，所以他们希望这场推广持续下去。

但是坦白说，这种跨界推美妆的营销点子也不太新鲜了。今年5月，肯德基自己就在香港推出了点指回味的可食用指甲油，分为原味和香辣味两种口味;差不多同一时间，汉堡王也推出了皇堡味的车载空气清新剂;去年，后者还在日本推出过碳烤牛排味的香水，更不用说早年就在纽约推出过的汉堡味身体喷雾了。

KFC推出的指甲油

然而，这可能还不是肯德基炸鸡+日常用品混搭营销的终点。虽然Hochman说，肯德基可能不会推出全线的男士护理产品，但也暗示不排除未来继续推出类似产品。可是，这种推化妆品上瘾的营销手法，却让网友们难免有些审美疲劳。

推友@_6mig就在肯德基晒出防晒霜的推文下评论道：(肯德基的账号)有超过100万的粉丝，这条却只有不到200次转发和点赞，营销团队几个月来一直这么砸锅。摇头。网友74ryanwolf则在YouTube上评论说，笑出声，需要费劲做出这玩意儿，肯定有人非常不爽。还有不止一条评论故作认真地调侃道：请问这是给鸡涂的，还是给人涂的?更多的网友则直接在问：这到底是啥?

因为，无论以这两次推出限量款的产量，还是肯德基的核心业务来考量即便公司方面暗示以后可能还会推出更多类似产品化妆品也都不可能成为肯德基未来的新产品线。既然如此，即便肯德基在这两次跨界营销上都赚到了声势，但除了噱头和眼球之外，它对品牌也终究没法贡献出更大的价值。

虽然肯德基最近的业绩表现还不错，但相比这些换汤不换药的营销手段，门店的食物和服务质量才是消费者最关心的事。更何况，至少从这次网友的反应来看，对这种反复玩老梗的路径依赖，越来越精明的消费者，迟早是不会再买账了。