拯救销量出新招 健怡可乐换新装

 近日，可口可乐公司宣布要推出健怡可乐新包装，然而，新设计真的有办法让健怡可乐的销量止跌回升吗？

图为健怡可乐的新包装，可口可乐公司还趁势推出了不同口味的健怡可乐，希望能抢攻年轻族群的市场。

换新装吸引年轻人 

你有喝过健怡可乐吗？随着健怡可乐的销量一直不见起色，可口可乐公司宣布要为它换上新包装，并且推出不同的新口味，希望可以抢攻年轻族群的市场，让销量止跌回升。

找小设计公司合作 

此外，与其请大型国际设计公司来帮健怡可乐换新装，可口可乐公司选择跟英国一家只有两人的小设计公司Kenyon Weston合作，这间公司由肯阳和韦斯顿一起经营。

为包装提供新视角 

可口可乐设计部副总裁桑默维尔表示，这两人为健怡可乐的新包装提供了新的视角，“(我们)合作愉快，如果设计案太过着重由内部推动，我们最后会变得自说自话。如果我们太依赖外部的合作伙伴，事情可能很快就会脱离掌握。”

以前，健怡可乐的罐身和一般饮料没什么不一样，最引人注意的就是银底搭上写有可乐的红色字。

罐身变苗条  加上缤纷色 

有了Kenyon Weston设计公司的加入，新的健怡可乐长得更苗条，瓶身加上了符合不同口味的缤纷色彩，樱桃、芒果、血橙等口味等着跟大众见面。

“你不会乱搞好东西” 

可口可乐公司在官方声明写到：“你不会乱搞好东西。”因此，经典的健怡可乐配方不会变，而新包装预计在一月中于美国上市，其他国家可能有不同的打算。

拯救销量有难度 

然而，《大西洋月刊》资深经济记者汤普森认为，健怡可乐就算换了新装，要拯救不见起色的销量有难度。

图为健怡可乐刚推出不久时的包装，随后可口可乐公司推出了不同口味的健怡可乐。

1982年问世  有36年历史 

回顾健怡可乐的历史，可口可乐公司在1982年首次推出健怡可乐，隔年推出无咖啡因的健怡可乐，紧接在1986年推出樱桃口味的健怡可乐。

2000年后，更多口味加入了健怡可乐家族，柠檬、香草、莱姆、黑樱桃和覆盆子口味都在名单上。

高峰期一过...... 

对过去来说，推出新口味这招很有用，然而随着2000年代中期软**饮料的高峰期一过，像健怡可乐这种碳酸饮料的前景堪虑。

销量下滑5% 

在可口可乐最新的年度报告中，它们提到健怡可乐在北美市场的销量下滑了5%，比其他可口可乐饮料品牌还多。

随着消费者健康意识抬头，越来越多人决定远离碳酸饮料，连带对健怡可乐的市场造成影响。

定位不明  不够健康和好喝 

其实，仔细观察健怡可乐的市场定位，不难了解它人气下滑的原因。它一方面不够“健康”，没办法吸引到讲究健康的消费者，另一方面，它又不够好喝，喜欢可乐口感的消费者最后还是会买一般可乐。

健康意识抬头  少喝碳酸饮料 

随着消费者的健康意识抬头，对碳酸饮料市场的冲击不小。

除了越来越多人担心人工甜味剂对身体的影响，当局的研究也发现天天喝健怡碳酸饮料的消费者，有患中风和心血管疾病的高风险。因此，有越来越多人抛弃碳酸饮料，转而投入其他饮料的行列。

每天少摄取71卡路里 

根据统计，2000-2015年间，消费者离开碳酸饮料总共为全美省下了大约64兆卡路里的热量，非常于每个人每天少摄取了71卡路里的热量。

如果想解渴喝水最好，如果想提神还可以请咖啡来帮忙，这么一来也导致健怡可乐发展的空间越来越小。

瓶装水、咖啡抢市场 

再来，瓶装水、调味水、能量饮料和咖啡攻城掠地，抢走了健怡可乐的市场，原本健怡可乐强调的特色都有其他饮料可以满足消费者的胃口。

“长得怎么样不重要” 

《大西洋月刊》资深经济记者汤普森写到：“最后，或许健怡可乐长得怎么样并不重要，年轻人知道里面装了什么，或许这正是为什么他们喝这么少健怡可乐的原因。”