爱奇艺关闭播放量告别唯数据论 [快讯]

9月3日下午，爱奇艺 发声明宣布自即日起正式关闭显示前台播放量，声明表示随着行业发展唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，因此爱奇艺将告别唯流量时代，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度来逐步代替原有播放量显示。

署名：东方ic

此前，为遏制艺人天价片酬，包括爱奇艺等在内的3家视频网站和6家影视公司发表了联合声明表态抵制天价片酬。与此前的联合声明不同的是，此次关闭播放量显示是爱奇艺的自觉行为。

至于爱奇艺方面为什么要做出关闭播放量显示这一决策?

爱奇艺方面回复称，“我们认为，视频内容播放量并非是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。随着行业的发展，它已经不能公平评价内容的质量和价值。”

事实上，在商业化的过程中，视频的播放量是衡量一部作品成功与否最重要的指标，并且对于制作出品方后续的作品商业变现，比如植入广告等有重要参考意义。因而，在中国的确存在“点击率(播放量)大于一切”的现象。

爱奇艺首席内容官王晓晖对媒体称，过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响，大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。不少从业者更将播放量简单攀比，扭曲了创作初心，甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。对于“唯播放量论”的不良现象，以及由此带给产业链、平台、制作方、用户的伤害，我们保持高度的警惕。为了改变这种不良风气，爱奇艺决定率先关闭前台播放量显示，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

那么，此后爱奇艺是否永远都不会把播放量显示出来了?

对此，爱奇艺回复称，“我们也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

“微博转发一亿次”全都不是事，明星全靠刷出来的红得发紫？

“你见过一亿次转发的微博吗？”，共青团中央新媒体的一篇文章，让流量明星再度成为舆论热点。

对此，常刷微博的人都“心有戚戚”。当红“鲜肉”与“小花”的相关微博，转发和评论量动辄数万，而里面的内容，几乎都是粉丝们自发的鼓励、爱慕、宣传。有时候刷到一则新闻，想看看详情和评论都颇为费劲，因为手机屏幕早已被粉丝们海量的统一文案霸占了。

鹿晗还因此创造过吉尼斯纪录。他在2012年转发的关于曼彻斯特联队的微博获1亿多评论，创造了“微博上最多评论的博文”。粉丝们齐心协力在微博下留言：“一心一亿，一鹿有你！”“这条微博终于被我们刷出了一亿！”

算起来，这已经是6年前的故事了。如今，此类现象愈发常见，以至于共青团中央新媒体发文时，不少人评论“少见多怪”，甚至怀疑此举意在转移舆论焦点云云。

“饭圈”理直气壮地不屑，是因为这种猛刷数据的做法已经有一套“工业化流程”，可以说是支撑流量经济的重要部分。

用行话来说，这叫“轮博”，顾名思义就是轮番轰炸、狂发微博的意思。在每一个天文数字背后，都有一群为爱痴狂的粉丝在不厌其烦地转发并评论拟好的文案，制造着“一月捧出新人”“百万量级转发”等奇迹。

粉丝们自得其乐，吃瓜群众惊掉下巴。一定程度上，这也达到了粉丝们的目的，就是宣传自家“爱豆”，给人此明星红得发紫的观感。听闻还有粉丝作诗自嘲：“一将功成万骨枯，流量背后是女工。夙夜轮博如枕戈，吾家爱豆又热搜。”

每每遭遇外界质疑，粉丝们都深感无辜：我们没有伤天害理，也没违背公序良俗，凭啥被点名？就算是硬刷流量，那也是业内普遍现象，与我家“爱豆”何干？

我们不是跟某个人较劲，只不过，一亿转发量的微博是一个缩影，透过它，我们看到的是市场对流量的走火入魔。近些年，虽然饱受恶评，但不看质量看流量的风气依旧盛行。放眼望去，到处是不会演戏的演员、唱歌跑调的歌手，一些老戏骨老唱将，倒得给“鲜肉”“小花”们当绿叶，“劣币驱逐良币”现象已经出现。

如此奇观背后正是演艺行业“粉丝=流量=金钱”的逻辑。资本永远是逐利的，片方固然口口声声把品质挂在嘴边，但在真金白银面前能够守住初心的又有几个？

最后就是谁的粉丝多用谁，谁的吸金能力强用谁，至于演技、唱功等等那都是次要的。只要有粉丝埋单，播放量就有了保障，广告商也乐开了花，各方就实现了“多赢”。久而久之，形成了一个难以破解的怪圈——似乎相关方都从中得了利，但精品力作和优秀艺人却愈发少见。

我们能够理解粉丝们对偶像的爱慕，毕竟谁的青春不疯狂几次呢？但盲目的爱看似蜜糖，实则砒霜，再多的虚假泡沫也支撑不起真正繁荣。

还记得PG ONE粉丝闹过的“紫光阁地沟油”事件吗？粉丝们为了洗地而绑架舆论、指鹿为马，“你批评我们的明星，我们就要搞垮你”。后来呢，让人笑掉了大牙不说，还加速了PG ONE的“凉凉”。

虽然这仅是一出极端的乌龙闹剧，但证明了一个道理，那就是一个明星立足演艺圈，关键还得靠业务能力和品德修养，单凭粉丝硬撑，撑不到地久天长。

眼下，流量至上的大气候已经形成，扭转起来并非一日之功。粉丝与其为自家“爱豆”刷出一亿两亿，还不如督促他们创作点真拿得出手的作品。到时候，不用粉丝扯着嗓子喊，社会也会主动“打call”。

来源：综合网易娱乐 长安观察