平心而论：“跳伞代言”还需信息透明 [哈哈镜]

近日，湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县县委书记陈行甲又一次成功抢到了头条。据新华社报道，6月20日下午，陈书记从3000米高空跳伞为巴东县旅游代言，迅速成为舆论关注焦点。巴东县官方微信号“巴东发布”关于陈行甲高空跳伞的文章，点击量超过2.4万次，而“巴东县广播电视台”微信号的视频报道，点击量超过9.6万次。据了解，陈行甲此前还为宣传巴东旅游唱过《美丽的神农溪》、《巴东之恋》等主题歌曲，每一次都在网上卷起一阵旋风。据北京日报微信公众号“长安街知事”6月24日的文章，“粗略算算，仅在过去一年时间里，这位全国优秀县委书记至少抢到了4次头条”。

当县委书记成为“网红”，该县的旅游是不是一定就能够被拉动呢？这个结果需要人们在今后的日子里密切关注、公正评估。其实地方上的父母官为拉动经济、宣传本地而充当话题焦点，在国外比比皆是。就拿这次英国公投“脱欧”派中坚力量、前伦敦市长鲍里斯·约翰逊来说，他的“网红”之路走得更早、更远。除了凌乱的发型和骑自行车上下班这样的常规吸睛动作，2011年，约翰逊作为市长直接向访英的美国总统奥巴马索要每辆车16美元的拥堵费；2012年伦敦奥运会期间他效仿开幕式“女王跳伞”未果，不得不挂在维多利亚公园的索道上等待救援，那张颇显尴尬的照片引发了社交媒体上的一大波PS狂潮；2014年4月，英国伦敦一个街头音乐大赛开幕，约翰逊在地铁站里弹吉他支持推广街头艺术……一系列的头条使得远在万里之外的中国人民对他都逐渐熟悉起来。而在这背后的，是民众对伦敦的好感度增长以及中资企业对伦敦的大规模房地产投资——仅2015年，中国企业对伦敦的直接投资额就达到了10亿英镑。

但仅就当下的跳伞秀而言，陈书记的壮举还是引来了一些质疑。据中央人民广播电台新闻梳理，网友质疑的问题主要集中在三个方面：不干正事？公款消费？变相受贿？的确，在人们一般的印象中，县委书记应该或者在会议室开会，或者下到基层调研，在MV里唱歌和跳伞打广告，都不是常规动作。况且，无论是拍片子还是跳伞秀，都需要调动大量资金、占用整块时间，民众对此心生疑窦是可以理解的。所幸的是，巴东县很快做出了回应：巴东县是国家扶贫开发工作重点县，旅游业是巴东未来发展的出路，作为县委书记，为巴东旅游宣传推介，节省了大笔开支，何乐而不为？同时，这次高空跳伞是在20日18时30分左右进行的，并不属于上班时间。据巴东县副县长钱才东介绍，此次活动的费用全部由一家体育文化公司承担。据了解，陈行甲的双人跳伞保险由一家跳伞俱乐部赞助，保费不过数百元。可以看出，对每一条质疑都有相应合理的解释，这样的态度和速度都是值得肯定的。既然是在遵守规章制度、没有违反任何纪律的框架之内，也避免了为企业宣传、站台的嫌疑，大大方方宣传本地是件好事。但如果可以的话，为什么不在跳伞代言之前就把相应的宣传、解释工作做到位呢？毕竟从传播效果来说，答疑解惑总是不如怀疑质问的到达率高。与其亡羊补牢，何如未雨绸缪？