直播行业危机渐显 平台用户观看量减少

法律法规网消息  直播最近是非常火热，许多主播也都使劲浑身解数夺人眼球，直播行业带动了很多产业的发展尤其的王思聪的参与更是让更多人投资直播，现在为什么用户少了。

平台用户量大幅缩水

    直播行业进入冷静期

    美国投资银行高盛9月发布报告称，到2020年中国视频直播市场的规模将达到150亿美元。直播行业从产生到现在不过几年的时间，便已经拥有了庞大的用户群体，而在如此高速的野蛮生长下，随着时间的不断推移，许多危机正在逐渐显现出来。

    生来就含“金钥匙”

    网络直播从一“出生”就含着互联网这把“金钥匙”。近几年来，随着无线网络、4G网络的普及，网络直播摆脱了地域空间的限制，随时随地拿起手机做直播轻而易举就可以实现。此外，手机移动网络一轮接一轮的“提速降费”，移动网络速度更快而且资费更低，这也瓦解了网络直播的最后一道障碍。

    网络直播为每一个独一无二的个体提供了展现自我的平台，只要你有才华、有个*，就能通过直播平台将你对世界的理解和认知展示给网友，这就满足了个体的展示需求；对于用户来说，在海量搜索的情况下，大家可以在直播平台上更为直观地获取到自己想要了解的信息，这就满足了个体在更高层次上获取信息的需求。

    网络技术搭建的平台，加上人们精神需求的助推，在网络社交越来越便利的当下，网络直播在短时间内备受追捧自然不是怪事。

    “高速路”上有危机

    中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。直播平台的日子也并没有那么好过，某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，严重缩水；更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示，直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。

    与下降的用户数据相比，不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。涉黄涉暴的内容充斥在某些直播平台当中，靠“打擦边球”来吸引用户关注、获取收益被部分平台和主播奉为准则；一边是失去理智地巨额打赏主播让人不解，一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不断冲击着社会承受力的底线……

    直播平台的门槛相对较低，蜂拥而上的主播，水平参差不齐，收入差距明显，两极分化现象十分严重；良莠不齐的内容、急功近利的心态，则让直播行业出现在大家面前的面孔真假难辨，同质化的内容在用户眼中正在慢慢失去吸引力；单一僵化的盈利模式，主要依靠打赏来变现的方式，让直播行业少了些许稳步前行的动力。

    “阳光”之下易生长

    “危机”，有危险，又有机会。对于当前的直播行业来说，能否在“危”中抓取到前进的机遇，关键要看能否涵养一种良*循环的直播生态。

    需要稳固直播行业的根基。在“内容为王”的时代里，仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给，关键在人。直播平台中的主播也应当正视自己的身份定位，如果不能及时更新知识储备、提供大家真正需要的信息，终究要被淘汰。

    保证直播行业的营养供给。直播平台完全可以充分发挥自己的平台价值，为直播行业的可持续发展开辟道路，而不是只是抱着打赏的收入不思进取。作为一个平台，不仅要生产很多好看的内容，最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。

    将直播行业置于阳光之下。网络直播作为一种新兴事物，其单纯的行业自律在其快速发展阶段难免产生漏洞，所以也需要政府等相关部门的治理和引导。随着越来越多监管措施的出台，直播行业正在慢慢走到阳光之下。

    有专家指出，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王道。谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。新闻不是刚需，智能化服务才是出路。大家欢迎的，正是一个贴近用户需求的良*循环的直播生态。

40名女主播遭永久封禁：网络直播已无下限

近日，9家网络直播平台的40名主播遭到封禁，再一次将愈来愈火爆的网络直播涉黄问题推向大众视野。然而在强力监管之下，网络直播低俗化的趋向依然值得关注。

各方人士建言，如何进一步净化直播内容改进低俗化，引导直播产业内容创新应当成为直播平台延续生命力的关键。

网络直播“黑名单”公布 行业戴上“紧箍咒”

6月1日，北京市文化执法总队及北京网络文化协会共同公布第一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单，共涉及北京市9家网络直播平台的40名主播，北京市各网络直播平台将永久封禁名单中的主播，不提供注册通道及直播空间。

网络直播乱象屡禁不止。就在两个月前，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬***、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

2015年“网红经济”大热，作为“网红”成名的渠道之一，国内网络视频直播平台迅速崛起。随着行业火爆，竞争也日趋激烈，为了站稳脚跟赚足银两，一些网络直播平台出奇招、抓眼球，铤而走险增加点击量，暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现，备受诟病。直播平台的内容监管必须投入更多的关注。

今年4月13日《北京网络直播行业自律公约》发布，北京市直播平台企业通过整改自查、会员互查和随机抽查等方式，落实了公约要求。

自5月30日起，国内多家知名网络直播平台与技术服务平台宣布携手成立“网络直播自律联盟”。联盟成员承诺遵守监管要求，对直播及视频内容进行严格审核与过滤，通过管理经验、技术经验共享的方式促进内容监管效率提高，联盟成员间互相监督，也可对监管不力的成员进行检举。

截至5月31日，六间房、映客、花椒、秀*等平台已基本完成主播实名认证、水印添加、直播内容存储15天等公约要求，部分企业对直播内容进行了永久保存。

“娱乐为主，兼顾吹牛卖萌” 网络直播同质化、低俗化竞争

作为网络世界的新兴产物，网络直播正逐渐成为“90后”“00后”的主要娱乐工具，他们的需求左右着直播产业的发展方向，同样也会影响自身信息的获取。而纵观直播内容，真正能给用户带来健康有效信息的主播却并非随处可见。

“多数时候就是卖萌，讲故事，要钱，或者唱歌吃饭啥的。”正在大庆石油学院就读大二的小美是国内一款知名直播软件的主播，良好的口才和多变的直播内容让小美每月轻松拿到近一万元的红包，而每晚面对500以上观众的她却坦言直播内容依旧是“娱乐为主，兼顾吹牛卖萌”。

如今点开多家视频直播平台，界面花哨，娱乐、电竞、脱口秀等几乎成了“标配”。在一场自由搏击商业大赛现场，一男主播顺势将比赛现场通过直播向外传播，为防止流失观众，该主播解说不仅粗口连篇，更通过在直播中煽动观众观看比赛的情绪来吸引红包，还不时将镜头对准礼仪小姐。

某直播软件的忠实粉丝，主播“听水观涛”告诉记者，网络直播低俗化并不鲜见。他所关注的不少主播“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。“曾有两位粉丝以每单1314元的节奏轮番向同一女主播扔红包，只为吸引关注，女主播一晚上就拿到一万多，最后直播以脱去上衣收场。”他说。

艾媒咨询CEO张毅说，目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良*发展。

黑龙江大学社会学教授曲文勇表示，网络视频直播入行门槛低、利益驱使是导致乱象频发的重要原因。YY直播娱乐总经理周剑表示，包括YY直播在内，数万频道及主播同时进行直播的监管任务非常大，这也是内部管理难点之一。

与此同时，虎牙直播市场总监李帅介绍，该直播82%的用户为26岁以下，周剑也表示18岁到23岁的用户已占到该直播的三分之二。“网络直播的低俗内容很容易对这部分青少年群体造成思想上的误导和价值观的扭曲，极大地腐蚀了青少年的身心健康。”张毅说。

网络直播应回归内容创新

业内人士表示，由于网络直播的监管较难，出现各种纰漏的概率远远大于其他类型的交互方式，如何创新内容、创造良*的信息才是各公司需要考虑的生存之计。

“平台的核心竞争力应该回归到内容本身，光靠网红的颜值和一些‘打擦边球’的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为市场主流。”张毅建议。

李帅称，目前直播平台发展仍在非常初期的阶段，而随着社会对直播的认知度在提高，用户层急剧扩大，用户在成长，直播内容就必须要跟上发展的节奏，将会向着以原创内容为核心的泛直播去发展。

对于网络直播平台的进一步监管，张毅认为，在继续执行行业和个人诚信“黑名单”的基础上，应加大执法力度。直播平台必须承担起主体责任，保障用户的权益，维持整个平台规范、良*、健康的运转，包括对网络主播在平台上发布的信息内容的监管。