作者：dations
来源： 
时间： 2019-04-12 13:51:22 评论(看好亚洲高达2,000亿美元的文创经济商机，设计品牌购物网站Pinkoi于今（10）日宣布与心元资本合资创投基金，希望协助更多台湾在地设计品牌快速达到规模化并打入国际市场。
Pinkoi预计在2年内投资超过10个设计品牌，来自大稻埕的印花布料设计品牌印花乐则是第一个获得资助的台湾原生品牌。Pinkoi共同创办人暨执行长颜君庭表示，希望通过这次创投基金，打造设计品牌独角兽。
台湾文创市场规模占亚洲10%，本土创投基金成立
亚洲文创市场在过去十年来成长快速，文化部文创发展司司长陈悦宜以韩国为例，根据韩国文化内容振兴院所统计，2017年韩国文化产值高达台币3.3兆，胜过三星、SK海力士两家科技大厂的半导体产值。
根据联合国贸易和发展会议的《创意经济展望报告》，2015年全球创意产品市场规模为5,090亿美元，亚洲的销量就占了近5成（2,280亿美元）。其中，台湾更占了亚洲市场的10%，极具国际竞争力。
面对全球文创市场崛起的商机，过去8年来Pinkoi已拥有非常丰富的营运经验，不仅以台湾为基地，也积极开发日本、中国、港澳及泰国等亚洲文创市场。
Pinkoi目前线上会员数突破270万，拥有超过1.3万个来自世界各地的合作品牌，商品也已贩售至超过93个国家。颜君庭表示，通过对不同地区市场的观察与平台上的数据分析，他们可以更有效地找出潜力股，协助设计品牌走向国际。
参与本次合作的心元资本由郑博仁在2013年成立，目前资产管理共达100亿台币，是全球唯一同时活跃于中国及美国的天使创投。其投资标的已有近20家成功出场的新创，包含登上纽约证交所的AI教育“流利说”，以及被亚马逊以10亿美元收购的智慧门铃制造商Ring等。
心元资本在台湾也有不少投资，包含91App、Hahow好学校等知名新创公司，就连Pinkoi本身也曾得到心元资本的投资挹注。
心元资本执行合伙人成之璇观察，全球消费市场升级的当下，直接面对消费者（DTC，direct-to-consumer）的网络原生性质越来越受国际市场青睐。心元资本过去就曾投资DTC美国某性保养品牌Hims，产品上线一周即达百万营收，反应了DTC在网络社交及行销上的敏锐度。
这次Pinkoi与心元资本合作成立创投基金，是希望能结合Pinkoi在亚洲文创市场及设计品牌经营的观察，以及心元资本在国际通路上的资源及经验，以加速品牌国际化。
Pinkoi及心元资本未公开此创投基金的规模，但成之璇表示，心元资本会从去年年底完成8,888万美元的第四期美元融资基金，来投资这个新创投基金。
Pinkoi 8年文创品牌培育策略新进展：加速推动品牌国际化
为何在这个时间点决定与心元资本合作呢？颜君庭表示，一般文创品牌有三个发展阶段，分别是商品化、规模化与国际化。
过去8年来Pinkoi着力于协助设计品牌通过网络接触国际市场，从基础的品牌顾问、设计师社交活动、品牌辅导课程等服务加速品牌商品化。
之后，他们也开始辅导品牌开辟新的商业模式，从培训设计师独立开课到串接品牌与国际旅游平台合作等，开发新经营模式，借以达到规模化。
现在Pinkoi要步入下一个阶段：协助品牌国际化。颜君庭说，在所有设计品牌内，只有5%可以规模化，而这5%内又只有1%的品牌可以成功达到国际化。要达成国际化，背后有许多必须解决的问题，包含对接国际市场的策略、进行数据分析来订定方向、寻找下一轮资金等。
而成立基金并与国际创投一起来投资台湾文创产业，是最能够加速国际化进程，提供品牌咨询的方法。
颜君庭说，他们看好的品牌不一定营销收入要很高，但一定要具备四大特点：愿景与决心、有试错和成长导向的企业文化、透明清晰的营运数据，以及能够接轨国际市场的产品。
以首个投资标的印花乐来说，颜君庭表示他们在商谈时便拿出欧洲公司的财务报表，借以分析印花乐要步入国际市场的策略，这样的野心使Pinkoi和心元资本都为之敬佩。
印花乐共同创办人沈奕妤说，许多设计品牌都觉得自己不可能走向规模化和国际化，但她鼓励其他品牌创办人不要自我设限，可以多往外看，试着带入网络科技新创的思维，会发现自己的潜力与可能性。
印花乐会从过去贩售生活用品为主的经营方式，转向图像授权、服装设计、电商经营以及跨国合作的多元商业模式。目前印花乐已和京都的厂商合作，并计划在未来三年加强投入日本、泰国的设计市场。
针对印花乐此次的投资金额，Pinkoi与心元资本都暂不透露。颜君庭表示，未来两年内会投资超过10家设计品牌，虽然Pinkoi平台上的品牌会是首要候选标的，但他们也开放和不同国家品牌合作的可能性。未来究竟是否会有文创独角兽的诞生，值得继续观察。
