作者：dations
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时间： 2019-04-12 22:20:19 评论(记者 陈龙 编辑：李克难
“你好呀，宝贝儿。你叫什么名字？你几岁了？”一间装潢华丽的办公室里，两岁半的女孩洋洋只顾摆弄着手里的玩具，没有搭理童星经纪人吴星星的话。吴星星转过头来，对孩子的父母刘峰和张媛郑重其事地说，洋洋这个孩子性格过于“沉闷”，跟老人带有关系。父母没时间带孩子，没人给她讲故事，开阔她的认知，启发她的想象力，好在洋洋的智商并没有什么问题，比较乖，不无理取闹。
“一般三岁的孩子，都能大声做自我介绍了。洋洋是纯粹活在自己世界里，也不是不懂事，就是没有引导。”听到这些，刘峰夫妇同意地点点头。
“女孩呢，得丰富她的内在，内在没有东西就是个空壳。不是说衣服漂亮就有气质，谈吐就显现出内在了。女孩有了眼界，将来不会一两句话就被人哄走。现在洋洋正在‘黄金年龄’，发现天资、激发兴趣正是时候，拖到七八岁就晚了。咱们现在要做的不是让她成名成星、当艺术家去。咱们要做的，是给她将来铺路。”刘峰夫妇听着不由得点点头。
吴星星介绍，自己所在的公司提供一体化的艺术教育，挖掘、包装、培养了大量的小孩。“你在所有地方看到的70%的小朋友演员，广告啊、电影啊、唱的跳的啊，都是咱们香港国际星的。”
公司的童星经纪服务包含：挖掘、培训、包装、宣传、参加活动。公司承诺为选中的孩子提供声乐、舞蹈、表演的基本培训，并且参加演出活动。公司承担其中60%的费用，而其余40%的包装费、资料费等由家长承担。吴星星称，传统的艺术教育、幼儿园教育都已经过时了，只有登台演艺，才能让孩子得到综合能力提升。
看到刘峰夫妇的兴趣好像被调了起来，吴星星更加兴致勃勃地介绍：在香港国际星这样的专业机构里，有电视剧、电影、广告、杂志、综艺节目五大类的活动可以让孩子参与，“只要参加我们的培训，一年之后，甚至只要半年，你的孩子就能完全变个样子。”吴星星声称，自己这里有大量这样的例子。
吴星星称，公司常年有大量内部活动，还有与全国28家省级卫视和各个网络视频平台合作的强大资源。在她向刘峰、张媛展示的一系列儿童开演唱会等视频资料中，一开始哭闹、胆怯的孩子经过训练，都能在台上大展风采，像明星一样一展歌喉，或者跳出很酷的舞蹈。
在香港国际星的招牌童星名单中，有“冯小刚的干闺女麒麟baby”，当家童模包晗言，有“李冰冰的妹妹李雪的儿子’小王子’”，还有“姜武的女儿姜可心”等等。这些所谓童星，刘峰和张媛一个都没有听过。过去13年里，公司培养出了3000多名小童星，遍布各大类影视媒介。
洋洋是否具有“可塑性”，吴星星没有直接给出答案，但暗示，要看家长是否有推动孩子发展的“决心”。
某全国平面童模和童星选拔赛重庆站面试中，一个小女孩在表演简单的跳舞。
一个孩子的培养，一般在两年到八年之间，每周末两个半天来参加培训，家长需要付出的费用，少则十几万，多的可以几百万。而他们收获的，是公司承诺的全年数十场的演唱会、晚会演出，照片、杂志、MV、单曲，以及上电视、和大牌明星合作演戏的机会。后者当然只有顶尖的童星才有机会。这笔投资到底划不划算呢？
近年来，中国网络影视剧市场增长强劲。网络影视剧和综艺节目不仅捧红了各种霸屏的“小鲜肉”、“人气偶像”，低龄儿童的明星化产业也在平面模特、影视、综艺和真人秀、舞台表演等领域呈现全面蓬勃的趋势。
80后父母们急于让孩子在闪光灯下绽放，年幼的孩子从青涩走向大方，经纪公司、制片人、广告商和娱乐平台赚得盆满钵满。大量中低端的演艺机构和经纪公司趁此机会，借助劣质演艺资源，已将童星经纪做成一门“娱乐儿童”的大生意。
萌娃已成刚需
2017年9月21日是TFboys的王俊凯18岁生日，热情的粉丝团提早展开了激烈竞争，不仅将庆祝广告做到了全国5000块商圈LED、220条航班上，在亚欧美多个国家和米兰时装周投放应援广告，还花费巨资在广州、土耳其、好莱坞的天空投放无人机、热气球和特级飞机喷射的姓名气体，甚至“买下”太空中的18颗星星，并雇佣一颗卫星，带着王的照片在10万英尺的宇宙环游。
王俊凯18周岁生日， 粉丝筹资，5架直升机在知名的好莱坞送生日祝福
TFBOYS的三名成员，王俊凯、王源、易烊千玺，在微博均有3400万左右的粉丝量，粉丝总和超过一亿，是当之无愧的人气最高、影响最大的偶像组合和流量之王。从2013年8月组成组合正式出道以来，“三小只”已经超过了许多一线成人明星，一条简单的微博或单曲都有数百万的点赞转发和评论，每发布一条短视频有2000万左右或更高的播放量，所到之处都引发无数少女和中年女性的疯狂反应。三人的身价和周边商业链价值难以估量。
从2013年开始，内地儿童和亲子类真人秀节目急剧膨胀，湖南卫视以萌娃为卖点的节目《爸爸去哪儿》引发全社会轰动效应。社交媒体的发展，直播平台、短视频的兴起，让成为明星的成本降到了最低。内地娱乐市场的繁荣，也让儿童走向银幕的机会陡增。
2017年，一部全部由最大的只有12岁的儿童所演绎的《小戏骨红楼梦之刘姥姥进大观园》获得爆红。小演员们惟妙惟肖地模仿87版《红楼梦》，演绎出林黛玉、薛宝钗、王熙凤等性格突出、内涵复杂的人物，赢得众多网友点赞，称赞比网剧中的“小鲜肉”、流量明星们演技好太多。该剧制作方潘礼平团队所制作的《小戏骨》系列瞄准了内地童星市场，全部用儿童像大人一样一板一眼地演绎从《白毛女》、《洪湖赤卫队》等红色经典，到《三国》、《白蛇传》等传统作品，成功吸引了巨量的点击。
近年来，内地影视市场随着互联网的发展进入井喷式增长期。随着视频网站会员制度和付费制度的日渐成熟，网络剧、网络电影正在聚集和吸引更大量级的资本。据国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据显示，2017年前10个月，内地共产出网络剧555部、6921集；网络电影5620部；网络动画片659部。
童星经济，正是这块增长迅猛的大蛋糕中迸发出来的另类需求。腾讯视频播出的《如懿传》90集的剧情中，20多位儿童演员在其中扮演了成年角色的幼年和少年。制片人称，他们从6000多份演员资料中，挑选了1370位成年演员、1200余个小演员，进行面试和筛选。
每一部热门网剧催生的虽然是那些成人影星，扮演主角童年形象的那些角色，也往往被推为童星大热门。一批“小芈月”、“小楚乔”、“小夜华”、“小嬴政”、“小如懿”、“小丽姬”、“小林奚”也伴随着剧的播出而走红。
影片投资方和制作方的演员选择，很大程度上能决定作品最后的IP市值，选择一二个老戏骨充当灵魂人物和一批“小鲜肉”偶像明星撑台面，已经成为今天网剧IP格局的基本规律。小演员的角色价值，也随之水涨船高。
网上常常出现“由娱乐圈内资深人士评估”得出的“童星身价排行榜”。其中，李湘的女儿Angela（王诗龄）常年高居榜首，相传她的一个广告代言费高达1500万，其他的当红童星年收入也数百万。大佐认为这个评估基本可靠，因为Angela的上一个节目一百多万很正常，《爸爸去哪儿》里的童星片酬一天基本都在10万以上。
但因为“限童令”，明星子女很少再出镜。这给许多素人童星留下了机会。“身价是指出场费，基本上是商演、广告和电影电视剧的打包价格。”大佐说，目前，非明星子女的童星中，演小芈月的刘楚恬身价最高，阿拉蕾排第二，接下来就是张籽沐、纪姿含、“小楚乔”黄杨钿甜等。
大佐透露，当红童星参加大阵容电影电视剧的片酬一般在10到100万之间，“他花大价格请我们，那他（影片）卖的价格就高，他肯定卖给那些赞助商、冠名商，有时候卖给卫视。”在一些品牌集会或“双11”电商直播中，明星出场并讲话，就可以拿到不菲收入，儿童类品牌则会邀请童星。“商演最少四五万”。
鉴于这种不可逆的影响力量，官方近年来也开始对一些偶像明星和团体示施加引导力量。2017年五四青年节，共青团中央在央视“五四晚会”上将“五四优秀青年”称号授予了王嘉、鹿晗、张艺兴、关晓彤、杨洋、王源、易烊千玺、张雪迎、张子枫、鞠婧祎10位文艺界优秀青年代表，并评价他们“奋发蓬勃、积极向上，为当代青年做出了表率。”
如今，在百度贴吧、论坛等互联网社区中，只要有人以经纪人的身份发出一份“童星召集令”，就有很多青少年儿童主动贴上自己的照片和十几条私人信息，其中不少来自欠发达地区，甚至有人主动发布资料“求出道”。不需要太多专业技术，只要长相可爱，符合需求，便有机会参与影视剧演出，有可能成为童星进而改变人生轨迹。
童星梦，从童模开始
11月18日，杭州一家文化创意有限公司创立的“MODEL BABY全国平面童模甄选大赛”重庆站选拔开始。两百多名儿童盛装出场。在家长的鼓励下，孩子们站在评委面前展示各种才艺。许多没有经验的孩子没什么出色表现。有的孩子不断往妈妈大腿后面躲，有的孩子哭出声来，还有的不知道说什么只能干站着……
根据赛事规定，城市赛区前100名童模将进入公司的童模库，现场入选的家长需要交800元定金，并在后面几天参加集训，集训通关后，可以选择与赛事签约，并缴纳包装推广费用15800元。如此高的收费，让李妈妈和王妈妈颇有些犯难。
李妈妈的女儿10岁，在重庆一家著名的培训机构学过唱歌和舞蹈。“也不是一定要让她出名什么的，可你想，学了东西总得展示，给她花了钱培养了才艺，总得再找舞台发挥吧。”王妈妈的女儿只有4岁，参加过一年前的第一届“MODEL BABY”的比赛，还到北京参加了总决赛，但“稳定性”、配合性稍差，“所以我就总是不确定，不知道这孩子有没有潜力，值不值得给她投资。”
李妈妈女儿参加这项童模选拔赛如今已是第二届，要在全国十多个城市进行海选，再进行全国总决赛，每到一站，都有数百名儿童在家长带领下参加。南京站的比赛创下了四百多人参赛的记录。
2017年，一个全国平面童模和童星选拔赛重庆站面试，数百名家长给孩子报名参加。
大赛发起人兼总策划大雨女士告诉《凤凰周刊》记者，“在最直接的层面上，浙江成千上百家儿童服装摄影公司对童模的需求量是非常巨大的，童模大赛可以有效解决这一需求，并且提高了童模的质量。”该赛事将挑选出10000个儿童进入童模库，供全国近100家儿童产业链商家选择品牌形象代言人。
在童星经济庞大的产业链中，童模是体系中的最低层，也是每个希望将孩子培养为童星的家庭最容易的道路。只要形象好，门槛相对较低，平面拍摄也容易取得回报收入。同时，光彩夺目的童模形象照往往成为童星之路的第一批“作品”，成为吸引影视娱乐公司的敲门砖。
家长们的童星梦，经纪公司的大商机
一夜成名的机会越来越多，不仅制造了众多趋之如骛的家长，也创造了专打家长主意的童星经济产业。
河南郑州的制片人陈妍告诉《凤凰周刊》，出于对成名的渴望，一些家长愿意出钱将孩子放入剧中，这样的小演员被称为“带资童星”。“一般都是副导演或者中间人，告诉家长说都有什么什么大明星参演了，孩子上去肯定火。”陈妍透露，这些制片人利用手中资源收费，相当于筹拍和找投资人。“我了解的一些，说到了剧组之后，交几十万的一大把，明显都是圈钱。就是利用家长的这种盲目心理，到最后连播都不一定播。”
陈妍谈及2016年遇到的一个儿童古装剧，从宁波到郑州来招儿童演员，“还没开拍呢就吹要上万达院线，从皇子、阿哥到丫鬟，都是排了号的，按照戏份轻重和集数，明码标价，收费从几万到几十万。但这种剧的质量一般都不高。”
陈妍告诉记者，在这种交易中经纪公司通常只起桥梁作用，一个孩子可能在多家经纪公司和培训机构待过，“有些孩子一下子通过什么节目火了，所有跟他沾边不沾边的机构全跑出来，拿他做宣传。”
曾经的童星演艺投资人邹颖透露，一些北京的伪经纪公司向童星承诺上央视，“《星光大道》上几次，央视少儿频道上几次，还有一些乱七八糟的电影，先让家长掏钱，有的得出55万。”而还有一些所谓的高端晚会，一个节目缴费3万，“晚会30个节目，90%以上是集体舞，毫无艺术性可言，这不是很莫名其妙吗？”
邹颖透露，一些不惜重金打造孩子的富裕家庭，容易成为人傻钱多的羔羊。为了追求国际化，一些商人学会运作国际性活动。一些所谓的儿童界的“国际模特大赛”，参与的全是中国人，却仍有不少富人往里面挤。
“从初赛到总决赛，人均消费应该在一万五到两万五之间。里面有一个中国富豪，为了让女儿进好莱坞，投资了很多电影，还砸了500万去美国拍一部很糟糕的电影，一群华人在捧场，最后也没捧起来。”
2015年在意大利举 行的2015年度某国 际童模大赛上，做准备工作的中国童模。
据北京青年报2016年10月报道，从2012年开始，网上出现多起不法分子假借“星探”身份招聘童星，以“对童星、童模的身材外形条件进行考察”为由，在视频“面试”中要求女童裸露身体各私密部位，甚至做出下流动作，以骗取女童的裸照、裸聊视频，最终层层转手流向淫秽消费市场。
尽管经纪公司往往将参演的机会说得天花乱坠，但在平台端如电视台，能提供的机会不可能是无限的。
“想进来的人很多，但真正能出来的人还是只有那样一个基数。”湖南卫视一档儿童栏目制片人蒋凯说，好的电视台会注重社会声誉，一般有新的需求出来，会安排专门的选角导演主动在网上搜集各地区培训机构信息，选择口碑好、生源优质的学校合作，“一个省一个省去拉（合作）。一般的电视节目都不会收费，只要有电视台主动联系，培训机构就愿意合作，我们全程是没有任何门槛和费用的，目的就是想要孩子接触到这个平台，后面的无外乎就是导演判断这个培训机构的生源，以及老师在合作过程中的配合力度。”
蒋凯还介绍，一旦发现有机构或个人打着节目组的名义到外面收费，节目组就会停止合作。许多不正规的经纪公司利用了父母渴望孩子成名的心态在圈钱，他们也经常收到一些包装出来的小演员的资料，比如花费数千甚至数万元制作的模卡、MV、节目作品，但那些孩子的资质还没有导演自己找来的好。
“用你的孩子表演，还要你交钱，这逻辑是不通的嘛，一听就是骗人的。事实上电视台能推出人来的也非常少，因为（童星）这东西有时候就是天时地利人和的结果。”为了让更多孩子得到表演机会，蒋凯所在的栏目全年52期，每期都尽可能换新的面孔，尽管这样不断的“磨青”会限制节目的水准和影响力。
蒋凯观察到，并不是所有的电视台都能做到完全不收费。许多商业公司可以买下电视台的某个时段，专门推广自己的节目和艺人；而在各省级卫星频道之外的地方子频道，收费性质的节目十分普遍。“尤其是地市甚至县级电视台的教育、少儿、卡通、音乐频道之类，经常搞一些元旦晚会、六一晚会、少儿春晚，就是跟各种经纪公司合伙，一台晚会里有200个演员，可能只是个伴舞，一般都得交个3000多的费用，一看就是敛财行为。大家也都清楚，有商机为什么不利用呢。”
郑州童星梦工厂校长杜川原是河南省歌剧院的歌唱演员，2011年和河南童星郝怡霖的母亲合作创办了一所童星培训学校。郝怡霖曾扮演《芈月传》中的童年芈殊，因为老师和妈妈的教导，郝怡霖在剧组一有空闲就借助课程软件和教辅资料学习，回校后经过补课，也常常能考全班第一。另一名孩子马嘉琪从7岁开始跟着杜川学声乐，至今学了8年，从最初的腼腆男孩变成人气偶像，成为偶像养成节目《美少年学社》甄选的11位亚洲美少年之一。随着TFBOYS逐渐成年，时代峻峰开始打造TFBOYS二团，“声乐担当”的马嘉琪便是成员之一。
杜川反对那种昙花一现式的成名模式，认为不正常的成名会给孩子造成巨大心理反差。“才艺基本功必须要常年磨练。不管被公司签走还是上音乐学院，踏踏实实的训练会让后面一二十年甚至一生都受益，而不是只在童年出个名露个脸，后面就消失匿迹。”
比起许多急功近利的经纪公司，杜川的观念要“保守”许多，她的学校参照了一些英文培训机构的运营模式，主攻声乐、舞蹈、影视表演三方面的培训，“平台机会的确能得到锻炼，但我感觉正在学东西的年龄，还是应该先把自己塞满；自己足够优秀 ，平台自己会找上来的”。对于那些已经成名的童星，杜川始终教育他们要踏实，谦虚，多学。
但并不是所有的家长都这样，全校400多学生里，一些家长明显带着露脸成名的目的而来，“有戏拍或者有走秀演出的时候才来，没有就不来上课”，这些家长不看重训练，觉得就是要不断地有平台、有演出，“但实际上，只有少数的精尖孩子才能享受到这个平台。”
童星培训和经纪也有风险，许多家长目光短视，积累到一些的人脉资源，就去私下联系导演、电视台，常常让杜川感到很无奈。还有一些家长价值观扭曲，不惜长期走“带资”路线，参加一个省里的栏目，比如少儿春晚，就收5万，或者拍一部戏，保证跟哪几个明星合作，也要个10万、8万的。杜川经常遇到这样的情形。“孩子的能力和他能获取的机会，肯定是成正比的。所以遇到那些功利的家长，我都会劝告，不如让孩子沉下心学个一两年，学优秀了，就不用花钱去。”
每天下午，都会有30到50位家长带着孩子，来到香港国际星公司接受培训和考核。孩子们基本都是在商场、超市等公共场所以及儿童游乐设施中被这家公司的“星探”们发现。其中许多孩子只有二到四岁，尚难以表达自如。
离开公司后，小洋洋的母亲张媛想起刚才吴星星播放的视频里的一个场景：几个小孩穿着靓装在T台上扭腰走步，走到尽头摆出一个耍酷的手势，台下的家长们像在明星演唱会中一样伸臂欢呼。“我不喜欢那样的小孩。走得太僵了，那种走一点都不像小孩。那个唱歌的男孩，穿着小西装，明显是假唱，口型都对不上，力气都花在做动作上了。花这十几万块钱，我还不如带她出国玩长长见识呢。”
刘峰觉得，吴星星的分析和建议多半有道理，但要说只有他们这里才能让孩子改变素质，增长见识，还是片面了。刘峰看过一些早教书，三岁的孩子跟外界沟通，都还处于试探期。洋洋跟小朋友在一起时，也都可以自己玩。说要提高孩子的自信心、能力、心理素质，其实别的地方也可以培养。第二天，刘峰接到了国际星公司打来通知他们洋洋通过考核的电话，但刘峰拒绝了让孩子进去的邀请。
（应受访者要求，文中部分人名为化名）
