LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20％，创5年来新高

全文共1811字，阅读大约需要4分钟

LVMH又有了得意的理由，其2019年一季度的财报带来了春天的信号，整体销售额超过分析师预期，时尚和皮具部门的营收增速也优于预期。

在全球经济整体被看衰的当下，或许消费升级不是奢侈品行业回暖的主要原因，用创意和潮流抓住消费者才是。

不过，LVMH并非一枝独秀，老对头开云集团也表现不俗，双方的厮杀仍将继续。

01

LVMH股价创历史新高

125亿欧元，这是LVMH集团2019年一季度的销售额，分析师们此前预测这一数字为122亿欧元。当地时间4月10日，LVMH公布了今年一季度的财报，销售额增速达到16%。

引领增长的优等生是时装皮具部门，这也是LVMH最被熟知的部门，核心品牌是Louis Vuitton和Dior。财报显示，期内，该部门销售额大涨20%，达到51.1亿欧元，去年同期增幅为15%，创五年来新高。

涵盖Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门要逊色一些，销售额为35亿欧元，增长了13%主要受益于中国游客的贡献。葡萄酒及烈酒业务部门销售额同样增长了13%，达到13.49亿欧元；美妆部门表现中规中矩，该部门主要包括Dior、Givenchy、娇兰等品牌的彩妆香水业务，收入同比增长12%至16.87亿欧元。拥有宝格丽的钟表珠宝部门则脱了后腿，该部门收入增长9%至10.46亿欧元。

投资者对LVMH表示了肯定。美国东部时间周三收盘时，LVMH集团的股价上涨了3.54%，达到76美元，市值约为382亿美元。今年迄今，该集团的股价已经大涨了28%，创历史新高。

公司同时带动Gucci母公司Kering、爱马仕、巴宝莉和Moncler等其他奢侈品公司股价上涨。

法国兴业银行将公司评级从持有上调至买入。分析师称公司的增速较去年四季度有所加快，今年增速有望超过同业平均水平。

02

整个奢侈品行业的回春

LVMH增长的背后，是整个奢侈品行业的回春。

2018年11月，咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合撰写了《2018年全球奢侈品行业研究报告》，其中的数据显示，从全球市场看，奢侈品各细分领域均呈正增长态势，其中个人奢侈品市场尤为突出，销售额增长了6%，达2600亿欧元，已进入“新常态”时代。

回春之前，奢侈品行业也曾在低迷中打转。2017年以前，伴随着电商的崛起、消费习惯的变更，倚赖传统渠道的奢侈品行业遭遇严重滑铁卢。2016年7月，LVMH的半年报显示，该集团收入和经营利润双下滑，甚至出售了旗下两个品牌。此后，奢侈品牌们各出奇招，试图笼络新一代的消费者。

潮流和年轻化，是LVMH的牌。去年，LVMH买下了一向难求的高端旅行箱品牌Rimowa、球鞋交易平台Stadium Goods，还注资了时尚电商Lyst。

LVMH不敢掉以轻心，因老对头开云集团也正如日中天。数据显示，开云集团2018年全年营收总额为136.6亿欧元，较上年同期大涨了26%。Gucci更是LVMH的眼中钉。该品牌2018年全年收入较上年同比上涨37%，超过80亿欧元，在线销售额在2018年暴涨了70%。今年1月，彭博行业研究的分析师精选出了50家值得重点关注的企业，开云集团是唯一入选的奢侈品集团。

对于2019财年，LVMH将保留谨慎的态度。现在奢侈品牌需要处理来自各方各面的“失败”和“意外”，因为站在他们面前的是意识更加成熟的年轻消费者，时刻变化的社会趋势，以及具有放大器作用的社交媒体，它加快信息传播，也无限放大情绪。

03

继续关注中国市场

相比之下，分析师们的情绪更为乐观，加拿大皇家银行分析师表示，由于LVMH去年底加大了对营销推广方面的投资力度，旗下品牌的市场份额在今年会进一步提升。

另有业界人士认为，鉴于LVMH在全球奢侈品行业中的领先地位和旗下强大且多元的品牌矩阵，集团在数字化领域和吸引中国千禧一代消费者方面比竞争对手更具优势。

汇丰银行全球消费者和零售研究联合负责人Erwan Rambourg则在报告中指出，LVMH只有10%的业务对经济敏感度较高，例如香槟和手表等，但核心的手袋业务依然坚挺，已形成一种固有的奢侈品文化，“对于首次购买奢侈品的消费者而言，Louis Vuitton手袋依然是首选，这是社会角色进入新阶段的一个里程碑。”

此外，LVMH的优势还在于电商渠道的独立性，其多达75个品牌组合就能够产生足够的流量，而无需依赖阿里巴巴或京东等第三方电商平台，LVMH于2017年推出的奢侈品电商24 Sevres目前已逐渐步入正轨。

汇丰银行预计，Louis Vuitton在中国的目标消费人群体量约为1300万，实际消费者只有10％，其中有约60％是千禧一代，该品牌在未来三年在中国市场的销售额将翻番。

瑞士信贷分析师Guillaume Gauvillé也认为投资者低估了Louis Vuitton的品牌力量，Virgil Abloh将为品牌吸引一众喜爱嘻哈音乐和街头服饰的年轻消费者，而女装创意总监Nicolas Ghesquière主导的女装与配饰也是品牌的现金奶牛。据悉，LVMH将支持Nicolas Ghesquière推出个人品牌，但未透露更多具体细节。

Berenberg分析师则预计，珠宝和手表部门将成为LVMH另一个主要增长动力。德意志银行分析师Francesca Di Pasquantonio认为，在继续关注中国市场的同时，LVMH的发展重心也将逐渐回归到欧洲和北美市场。

（以上部分内容综合整理自华尔街见闻、时尚头条网）

编辑：方颍钰