电视业务盈利水平下降，四川长虹净利下滑

起初靠电视业务撑起的四川长虹(600839.SH)这艘大船，如今同样被电视业务“拉下水”。4月17日晚间，四川长虹发布业绩报告。公告显示，2018年，四川长虹实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%;净利润3.23亿元，同比下滑8.56%。

对于净利润的下滑，四川长虹表示，主要是因为报告期内电视业务盈利水平出现较大波动。而导致电视业务盈利水平下降的主要因素包括行业需求疲软，国内市场销量有所下降，尤其是作为传统主要利润源的线下基础渠道销量降幅较大;旨在提升营销效能的系列举措执行成效不及预期，整体销售费用率较高;面板价格大跌导致终端零售均价快速下行，进而影响了产品的原定切换节奏，一方面造成产品的被动降价和认库补差，一方面影响了新品的快速上量。

从产品来看，四川长虹电视以及通讯产品营业收入均出现下滑，分别实现营业收入132.67亿、0.56亿，分别同比下滑5.97%、67.46%。此外，其家电、中间产品、运输等行业毛利率较上年均有下滑。

事实上，四川长虹业绩下滑早有迹象。2017年，该公司处于增收不增利的状态，营业收入增长15.57%至776.32亿元，但是净利润却下滑35.76%至3.56亿元，现金流为14.56亿元，同比下滑68.82%。

而此前四川长虹在电视领域一直保持领先地位。公开资料显示，1997年长虹彩电市场占有率高达35%，直至2009年，长虹彩电保持了20年的销量冠军。然而，作为当初的黑电龙头，如今的四川长虹在家电领域却逐渐没落。