亚马逊音乐串流异军突起 用户成长率超越苹果

外电报道，电子商务巨头亚马逊 (AMZN-US) 所推出的 Amazon Music Unlimited 已成为市场上成长最快的音乐串流媒体服务，增长速度超越 Spotify(SPOT-US) 和苹果 (AAPL-US) 的 Apple Music。

在报告中显示，亚马逊的 Amazon Music Unlimited 的订阅人数在过去一年中成长了约 70%。今年 4 月份，亚马逊的 Amazon Music Unlimited 和 Prime Music 合计共有 3200 万名订阅用户。

报道认为，推动亚马逊音乐发展的原因在于亚马逊的语音助理 Alexa 与产品的整合，以及较为低价的服务。亚马逊所推出的智慧音箱 Echo 为该公司的音乐串流市场带来的成长动力，消费者可以通过语音助理 Alexa 向 Echo 发出的语音命令来播放音乐。 “亚马逊全神贯注于在音乐领域。”一位知名唱片公司的高级音乐主管表示。

价位方面，苹果的音乐串流服务 Apple Music 每月收费 10 美元，而亚马逊的 Prime 会员价为每个月 8 美元。此外，如果用户只使用 Echo 来拨放音乐，则每月费用降至 4 美元。对亚马逊而言，该公司的目标客群与 Apple Music 和 Spotify 并不相同。

有数据显示，亚马逊音乐串流服务的用户中约有 14% 的年龄在 55 岁或更年长，而 Spotify 的用户中只有 5% 超过 55 岁。 “我们要抢占的目标客群与其他人不同，为了让这个产业充分发挥潜力，我们不能只关注 15 到 22 岁的人群。”亚马逊高管 Steve Boom 表示。

不过，尽管亚马逊的音乐串流服务异军突起，苹果的订阅用户人数依然较为领先。苹果副总裁 Eddy Cue 在上个月证实，Apple Music 目前拥有 6000 万付费用户。在去年夏天，Apple Music 拥有 4000 万用户，表明成长率为 50%，低于亚马逊声称的 70% 的增长率。与此同时，Spotify 作为领头羊在今年 3 月曾宣告拥有超过 1 亿付费用户。

亚马逊的音乐串流服务似乎仍有较大的发展空间，因此以更快的速度增长。亚马逊专注于通过低成本的语音助理设备像是 Echo 来拉升音乐服务用户人数的策略似乎也已经起到了作用。