​​娱理工作室X暑期特别报告

本文主笔：@有鱼饮水饱

相较于暑期电视剧《陈情令》《亲爱的，热爱的》等多部作品触发全民“上头”，电影领域《哪吒之魔童降世》创票房奇迹，综艺在这个夏天的表现其实无法跻身“顶流与否”的讨论中。

尽管《乐队的夏天》《中国新说唱》《这！就是街舞2》等多档节目品质尚佳，但也只能算是在一定受众群体里的“圈地自萌”。肉眼可见，没有一档综艺节目能引全民讨论，达现象级程度。

但在此，倒也可以换个思路，索性就来缕一缕为何今年暑期没能有爆款综艺呈现。当然，为了在形式上和电影、电视剧“手足”齐头并进，我们也给这些节目以百度指数最高值、微信指数最高值，微博热搜状况为参考维度，评判出了个TOP5：《明日之子3》《中餐厅3》《乐队的夏天》《中国好声音2019》（并列第三）《中国新说唱》《这！就是街舞2》，按顺序，榜上有名。

​

暑期综艺榜出炉

《明日之子》榜首 《乐队的夏天》单挑综N代

娱理工作室的此次策划，将暑期界定于6月16至8月15日。综合统计各类节目在此区间的百度指数、微信指数，微博热搜状况，继而得出一份排名。

在这两个月内，台、网大约共有60+档综艺播出。从百度指数最高值维度来看，排名第一的是《极限青春》。6月27日，《极限青春》百度指数高达583405，接下来依次为《乐队的夏天》《明日之子2》《中国好声音》和《中餐厅3》。

​

详细来看，尽管《极限青春》以单日58万+的最高峰值拔得头筹，但纵观《极限青春》完整百度曲线，每逢易引起大众关注的节目播出日当天，其数据基本也就处于9万-15万之间，而日常指数更低至1千左右。可以说，58万+的数据是个偶发突兀的存在。

娱理工作室能搜集到的，6月27日《极限》第二期播出，当期并未产生引爆搜索的话题内容。唯一和节目沾点儿边的大事件是，节目固定嘉宾之一王一博的新剧《陈情令》于当日官宣定档并首播。

《极限青春》百度指数6月15日至7月15日曲线图

​

而如《乐队的夏天》《中国好声音》，虽在区间内单日峰值数据为10万+，仅为《极限青春》的1/4左右，《中餐厅3》5万+的单日数据更仅为《极限》的1/10。但几档节目长期曲线波动较稳定。每周播出日数据和最高峰值日数据相差不大，日常数据也能维持在几万左右。

再从微信指数层面来看，《明日之子3》以8月10日5144198的指数最高值占首位，《中餐厅3》以4598882的单日数据紧随其后。而排名3-5位的《这！就是街舞2》《乐队的夏天》《心动的信号2》数据表现和前两名差距较大。

​

这部分不难理解。《明日之子3》作为一档选女solo歌手的音乐选秀，有前两季节目影响及多年“超女”培养出的大众收看习惯在前，题材和表达明显靠主流的它易在微信形成大众讨论场。

而《中餐厅3》做为一档记录经营生活的节目，涉及不少社会日常问题，也易产生话题。但之后的街舞、乐队，都只算是有局限性的小众喜好，嗑《心动的信号2》恋爱CP的也多只是年轻族群，故在微信辐射面不会太广。

微博热搜向来是反映网友关注取向最直观的一种方式。热搜方面，《明日之子3》凭借总热搜数137次，平均每期13.7个热搜名列第一；接下来依次是《中国新说唱》（总热搜数111次，平均每期9.25次热搜），《心动的信号2》（总热搜62次， 6.2次/每期），以上节目均为已收官节目。

在统计中娱理工作室另发现，仍在播出中的《中餐厅3》《中国好声音2019》暂无法生成完整热搜总数，但就统计当时播出不到一半周期的节目来看，《中餐厅3》热搜总数已达60+，平均每期贡献11.5个热搜，以此趋势推算，其热搜表现和《明日之子3》不相上下。而《中国好声音2019》5期39个热搜，取平均值算下来，也跻身进第四名。

​

在从以上三大维度调研了综艺表现后，我们分别设置权重，通过如下公式，计算排名：《明日之子3》《中餐厅3》《乐队的夏天》《中国好声音2019》（并列第三）《中国新说唱》《这！就是街舞2》成暑期综艺榜TOP5。

​

暑期综艺大盘

电视节目保守乏力 网综垂直细分花样多

就此排名结果，娱理工作室也与几位资深综艺制作人、综艺评论人、负责过多个S级项目的综艺宣推公司负责人等多位业内人士进行了讨论，制作人M和评论人L表示，以如此三维度来计算表现，结果没什么问题。

但他们也提出一点：“宣推数据和节目本身的质量是不能划等号的。热搜再多、10万+再多，也不能掩盖有些节目内容上的不足。”以下，我们会从暑期档综艺全局出发，分析此成绩背后究竟释放了什么信号？

首先，从以上几个维度盘点可看出，排名表现好的节目多为网综，电视综艺除了《中餐厅3》《中国好声音2019》之外，其它节目存在感很弱。

但即便就这两档节目，业内人士对其内容表现也持保留意见。制作人M坦言：“《中国好声音2019》我其实很早就不看了，这跟灿星的制作本身无关，而是因为《The Voice》这个模式的寿命已经差不多了，这个当年红遍全球的超级模式已经不太能满足于当下国内观众对综艺的需求了。之所以在数据表现上还不错，我想可能很大程度是因为情感，每年的如期而至，观众会有一些收看惯性。”

而对于《中餐厅3》的上榜，评论人L个人表示意外：“坦白讲，这一季的制作问题真的很多，我可能最不能接受的就是这个IP操作到第三年，依然是乱糟糟的，做成现在这样实在有些可惜。但之所以成绩不错，仔细想想，依靠着“明言明语”所带来的关注度，确实让节目‘火了一把’。但还是我最早的观点，好的宣推数据并不能掩盖节目本身的问题。”

《中国好声音2019》《中餐厅3》海报

至于其它表现更为平淡的电视综艺，在我们看来，究其原因，一是几大卫视在今年暑期多靠综N代节目撑场，但本身N代节目续航力就难免不足——若阵容、内容大改，会丢了长年累积而来的固定观众；但要不改，又会惹人倍感疲态，进退维谷。

另逢今年70周年大庆，上星综艺亦要肩负更多教育宣传使命。所以即便是在最该热闹起来的暑期，今年的节目也多了克制，涉及历史文化，正能量精神的表达加多，娱乐性则相对削弱。

二来，前几年随着网综发展，台、网获取资源已逐渐趋近相当。这两年，卫视环境有限编排规律较固定，网络视听空间弹性自由的优势愈发凸显，引外界资源对网络更加倾斜，更愿意，也更能把创新探索机会实践于网络。

聚焦网综。娱理工作室在梳理此策划时可见，今年暑假，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网络平台不可谓没用心布局。

譬如爱奇艺深耕垂直青年文化领域，在延续王牌节目《中国新说唱》之余，新晋产出《乐队的夏天》以推广乐队文化。这档节目汇聚了国内乐队圈强势资源，凭情怀辅以音乐动人，深挖乐队背后故事，让新裤子、刺猬、痛仰等乐队一度翻身成为了暑期热议红人。

资深宣推C就感慨道：“这是一档典型的低开高走的节目，低开的原因是因为大家都不看好米未可以操作好这个题材，高走的原因就是节目真正抓准了受众，用好音乐去打动每一个用户。”《乐队的夏天》也成为了我们TOP5榜单中唯一一档非综N代的存在。

《乐队的夏天》节目剧照

​

腾讯则继续发扬平台新偶像战略，重点打造《明日之子3》。相较前两年三大赛道选男生的方式，今年《明日之子3》确实进行了较为彻底的革新。旨在选拔solo女歌手，通过START和RESTART两个赛道的设置，以全新考核方式，另贯穿“真实职场”概念，进行当代女歌手（女性）成长的叙事。

但客观来看，正如我们前面所说，尽管从各维度数据来看《明日之子3》成绩不错，但一定程度上因相较于其它小众垂直题材，它的消化门槛较低。资深宣推也直言：“尽管职场概念不错，但融入方式也稍显生硬。而整个赛期，几乎无一名选手和他们的歌曲真正‘出圈’被大众热议。”

此外，腾讯似乎也誓在腰部综艺上玩出花样。如暑期首推聚焦极限滑板运动的《极限青春》，关注篮球竞技的《篮板青春》，另有情感观察类节目《我们长大了》《心动的信号2》，电竞节目《荣耀美少女》，全新星素合唱模式的音乐节目《合唱吧！300》等，都是对网综细分领域的尝试。

《极限青春》程潇、王一博、王珞丹；《心动的信号2》素人嘉宾合影

​

于此部分，在我们策划前期发放的一份#暑期追综艺用户行为调查#中，就网友反馈结果来看，如今大众对于运动类节目的关注程度与最夯的音乐类节目持平，可见运动节目潜在能量大。

​

今年优酷系节目数量少，且节目质量和口碑都未成气候。

无论从节目的数量、质量还是声量三个角度来看，优酷在四大视频网站中均为垫底。幸得一部《这就是街舞2》成绩亮眼挽尊，但这其中灿星制作功不可没。

《这！就是街舞2》作为今年仅存的唯一一档街舞节目，完成了专业度、审美力升级，制作人M对《街舞》褒奖有加：“不得不说，灿星真的是把这个领域吃透了，不管是高段位的选手、还是街舞battle的玩法，是难得的一档能够超过前一季的综N代，第一期开始就几乎进入到了总决赛模式，每一期都非常燃。”

《这！就是街舞2》也成了TOP5榜单里少有的非音乐节目。另外重推的一档《一起乐队吧》聚焦年轻乐手，亦欲在乐队领域分一杯羹。但很可惜，已经播出多期，依旧悄无声息。

芒果TV今年则通过《我家小两口》《新生日记》《我最爱的女人们》等节目，延续情感类品牌优势，解锁婆媳观察，孕期生活观察…也是契合平台75%女性会员需求。

从口碑结果上看，暑期档豆瓣评分中，超过8分的综艺足有13档，11档为网综。其中，如《乐队的夏天》低开高走得8.7的高分，《这！就是街舞2》开播即达9.7高分，收官亦有8.9分数。意味着今年精品化网综其实不少。

《这！就是街舞2》剧照，易烊千玺、罗志祥、吴建豪

​

精品多爆款少？

分众市场 “现象级”可遇不可求

纵然各家着力，出了多部口碑还不错的暑期综艺，但远的不说，比起2017年整个暑期猛刮嘻哈风，2018年街舞成热议话题，今年综艺领域确实没有所谓现象级节目。

如大家所见， 2017年，《中国有嘻哈》另辟蹊径入局小众说唱领域，做出爆款节目后，这两年，平台节目相继就小众垂直领域发力。这个方向没有问题，它满足了网络受众多元化收看需求，有助于搭建丰富文化市场形态。

但论及未有再能引爆全民High点的原因。首先，像《中国新说唱》《这！就是街舞》这样的节目，彼时的成功，在制作团队品质有保证前提下，第一波“吃螃蟹”，“初挖”猎奇领域给大众带来的“意想不到”是后来的节目无法复制的。

即便是这两档节目本身，看如今做到第二、第三年，就算再不依赖路径寻求突破，于赛制上新发力，事实就是品质确实没太多可挑剔的，但大众对嘻哈和街舞的热情就是在被稀释。

评论人L更细致地分析道:“严格来说这是爱奇艺操作嘻哈这个品类的第三年。总的来说，节目的制作水准，包括赛制创新、视觉、美术、灯光、剪辑等，可以说是非常精良的，也逐渐形成了自己的风格化语言。但是，这一季的选手整体是偏弱的，以至于在音乐作品上也相对弱了一些，所以也就证明了导演组必须用外部的赛制、视觉效果等元素去给节目加分。”

《中国有嘻哈》《中国新说唱》一、二季海报

​

再说其它节目。过了小众概念被科普的新鲜劲儿，想凭题材先抓住眼球本就难上加难，再看内容层面，唱歌（嘻哈）、跳舞（街舞）作为大众基本需求，也是相对最容易实现大众化的。

若说滑板、电竞等，尽管本来就是有一定受众的题材，貌似后续市场颇为广阔，但在前端节目制作层面，它链接非该领域粉丝情感的综艺化手段是什么？对比唱、跳这样的直观形式是很难体现的。在垂直题材相对有门槛的前提下，如果没找准突破大众化的恰当“载体”，吃这套的多也只是题材本身爱好者和嘉宾粉丝。

在新节目新鲜却很少能达到广泛声势的情况下，TOP5榜单中，5/6就只能是胜在品相稳定的“老朋友”。

甚至另一方面来说，既然如今综艺市场趋于垂直细分、圈层化，那么这与爆款论在一定程度上也是呈悖论的。或者说，追求出“爆款”其实已不是推新节目的执念，我们也不能以今年无现象级节目而推断综艺入寒冬。

像《乐队的夏天》，它的确没有成为下一个“嘻哈”，在年轻受众中传播有限，但却深植于传统乐迷、中年受众族群，产生了极大的情怀共鸣，亦完善了乐队后续商业产业链。

​

在今年暑期创数量新高的小体量观察节目，《心动的信号2》《我们长大了》《我最爱的女人们》等，以呈现不同社会关系，为跨年龄层观众提供了多种组合拼盘，使得网综不再只有年轻人为收看主力军，虽未进TOP5，但在榜单上，它们的综合成绩也位居前列。

综艺路在何方？

清晰节目诉求 注重可持续发展

在综艺市场格局已经变化的当下，之后更会常见的，就是依托于细分市场的局部胜利，内容精品化是必需。

今年暑期档，抛开“爆款”“流量”论调，可喜发现是，市场正在呈现一种向好趋势。这体现在网综题材的多样探索上，体现在《这！就是街舞2》《乐队的夏天》《中国新说唱》第二季等诸多综艺均为原创，这意味着经历了多引进、模仿国外IP几年尴尬期后，中国综艺原创力得到了显著提升。

至于当下节目还应该考虑什么？首先必要居安思危，如观察类节目，尽管目前还有诸多关系可挖掘，但录制形式大同小异，或在不久后便引观众审美倦怠。

资深宣推C在肯定《乐队的夏天》本季成绩之余也忧虑：“这档节目虽然好，但却做成了一档资源消耗型的综艺，按照这个模式应该很难有第二季。但是这个IP肯定还会继续，不出意外，明年会有大变动。”

另外我们也认为，在新题材尝试上是可以更丰富垂直，但不应盲目探索。对于小众题材，做之前要理解内容，考虑清楚综艺化呈现方式，后续市场是否有不错空间？在更明确针对受众定位基础上，让节目IP和对应产业实现双向赋能。毕竟目前前端“收益”难实现情况下，将节目内容与针对性极强的商业广告、衍生品开发、商品授权等联动，以节目当“产品”完成市场闭环方可赢得可持续发展。

​​​​