快看 | B站开启付费课程内测，搅局知识付费

记者 | 郑超前

10月30日，B站正式公布了“不，学无束”哔哩哔哩课堂上线宣传片，并上线了“课堂”频道，开启了付费课程内测。

目前，在“课堂”频道共分为独家课程、职场技能、兴趣爱好、学习刚需和更多课程五大板块，包括了《PPT大神上分攻略》、《零基础21天轻松掌握python入门》、《铲屎官科学养猫必修课》等不同领域的付费课程。

根据中国报告网整理的数据，我国知识付费的概念兴起于2016年，2017年市场规模达到49.1亿元。随着市场的不断增长，以及供给方和消费者的不断扩大，预计到2020年市场规模将增长至235.1亿元，四年间总体将增长近4倍。

不过，当前我国知识付费的用户仍集中在一二线城市，主要是白领等不满足于现状、略有职场焦虑的人群，其消费动机也往往与职场焦虑有关，因而金融理财、职场人际和职业技能等方面的知识更加受到青睐。

但事实上，我国三四线城市拥有更多的潜在目标人群。随着我国学历水平的不断提高，以及国家提倡打造学习型社会，这些消费者往往时间上更充裕，对于市场的焦虑度明显更低，业务时间更充足，使得这些消费者往往会有更大的知识付费消费需求。如何去挖掘和引导这些消费者，是这个行业的企业未来需要重点拓展的任务。

而随着越来越多的内容提供者和消费者参与进来，市场的竞争将逐渐加剧，消费者也将逐渐变得理性起来，内容和付费意愿匹配度将会越来越高，市场需求的旺盛也会促进知识提供方的标准化生产能力，以及更加合理的定价机制，让知识的“价格”变得更加理性起来。

B站表示，他们做付费课程是为了给“大家提供更加优质的内容，在课程结构/内容打磨/后期制作上制定了更高的要求，希望为大家提供更加多样化的内容选择”。

不过，内测期间，“课堂”频道仅在APP客户端可进入，PC端可以正常购买课程和观看，但是暂无课程聚合页，iPad端暂不能观看付费视频，海外用户由于版权限制无法观看部分付费视频。