苹果为全新的AirPods Pro铺上巨型“抓马”户外广告

AirPods Pro在日本零售店的广告

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

苹果于10月29号凌晨在官网上线的新款耳机AirPods Pro，和前代产品相比，最大的卖点是支持主动降噪。当然了，增加的硅胶耳塞让人们免不了调侃它的造型，同时也带来更多关注和话题——这是豌豆射手，还是小猪佩奇？

AirPods ProAirPods Pro破天荒的，苹果CEO蒂姆·库克并没有给这款新产品做演讲。不过AirPods Pro获得了前所未有的展示位置——苹果和创意机构TBWA \ Media Arts Lab合作，在全球17个直营零售店及其他16个广告牌上，铺上了巨型户外广告。

广告模特的姿态相当“抓马”——或弯腰或伸展手臂和腿，仿佛随着音乐放飞一起摇摆，反正是普通人模仿不来的。

AirPods Pro在中国零售店的广告AirPods Pro在巴黎的户外广告AirPods Pro在米兰零售店的广告AirPods Pro在伦敦零售店的广告如果你仔细观察的话，会发现其实这一系列户外广告有一点微妙的变化：最初的舞者广告是没有耳机和品牌信息的，当苹果正式发布AirPods Pro后，耳机出现在了舞者的耳朵里。有些户外广告可以通过“打补丁”的方式添上耳机和品牌logo，有些只能整张替换。

AirPods Pro发布前，新加坡的户外广告AirPods Pro发布后，新加坡的户外广告AirPods Pro发布前，阿联酋的户外广告AirPods Pro发布后，阿联酋的户外广告苹果的创意代理团队拍了超过3万张舞者图片，想要抓拍出最有动感、最夸张放飞的姿态。从创意主题来看，这种极尽夸张和抓马的造型，意在强调无线耳机佩戴时不受束缚的“解放感”——模特的胳膊和腿，都有一点超出了户外广告牌上边界，这也是专门设计的。

这种放飞的超现实主义姿态，常常成为苹果耳机广告的调性和主题。

譬如苹果在今年6月推出的一则AirPods广告看上去挺特别：一个男子戴上AirPods走出公寓大门，发现整个地面都变成了弹床，他旋转跳跃在城市中自由穿梭，在汽车顶上跳来跳去，从墙壁上弹起，飞向空中，和鸽子一起坐在楼顶……

这支广告拍摄于乌克兰基辅，融合了错综复杂的城市背景，配合小众音乐人Tessellated的富有节奏的歌曲“I Learnt Some Jazz Today”，黑白影像给整个视频增添了艺术的气息。飞檐走壁和在城市自由跳跃的创意，想要突出的是AirPods轻便灵活的产品特性。

AirPods广告