疫情之下，金拱门、奥迪和大众的商标都“分家了”

据美国有线电视新闻网（CNN）26日报道，受全球范围内新冠肺炎疫情的影响，包括金拱门（McDonald's）、可口可乐（Coca-Cola）、奥迪（Audi）和大众（Volkswagen）在内的多个品牌，通过重新设计企业商标来呼吁大家保持 “社交距离”。

近日，金拱门在巴西的分公司在其脸书页面上发布了一张照片，将其标志性的金色拱门分成两半。广告设计团队将设计理念解释为，尽管疫情导致部分餐厅暂停营业、消费者和金拱门暂时分开，但他们“总是可以在一起的”。据悉，疫情期间，金拱门取消了堂食服务，但继续提供外卖和免下车取餐的“得来速”服务。

可口可乐公司（Coca-Cola）日前正在纽约时代广场上投放广告，广告中的每个字母间距扩大，并向民众发出倡议，称“保持距离是团结的最好方式”。

奥迪（Audi）和大众（Volkswagen）这两家汽车品牌也调整了它们在社交媒体账户上的商标。在一段短视频中，奥迪将标志的四个圆环分开，以提醒人们疫情期间最好待在家里，与他人保持距离。大众也推出了类似的视频，将V和W上下分开。

运动品牌耐克（Nike）虽然没有改动原先的商标，但它在社交媒体上发起了一场大规模的宣传活动，参与宣传的名人包括许多来自全球的明星运动员，如NBA球员勒布朗·詹姆斯和高尔夫球手泰格·伍兹等。

随着新冠状肺炎疫情蔓延，“社交距离”正成为全球热词。美国疾控中心给出定义，“社交距离”意思是“远离人群聚集场合、与他人保持6英尺（约1.83米）的距离”。此举能有效降低感染病毒的风险。

“当前的全球形势非常严峻。品牌设计宣传‘社交距离’的商标或将有助于缓解全球疫情的严峻形势。品牌在帮助、教育民众和实际参与‘隔离活动’的过程中所展现的创造力、热情和想法是值得关注的。”思睿高公司（Siegel+Gale）执行创意总监道格拉斯·塞勒斯在接受CNN商业版采访时说道。

《广告时代》（Ad Age）的主编布赖恩·布雷克（Brian Braiker）则表示，现在是各大品牌为消费者提供“真正有意义的服务”的时候了。这些品牌包括为医护人员生产口罩的美国服装品牌盖璞（Gap），以及生产消毒洗手液的高奢品牌克里斯汀·迪奥（Christian Dior）和纪梵希（Givenchy）的母公司路威酩轩（LVMH）集团等。“了解实情，少说话，多做于社会有益的事，这是我们唯一应当做的。当你看到像金拱门或可口可乐这样的品牌把他们的原先的商标分开以显示‘隔离’时，可能会感到心酸。”