2015加多宝销量依然遥遥领先，加多宝市场份额超8成，王老吉完败(3)

昨天，“王老吉”起诉“加多宝”虚假宣传案二审在北京市高院开庭。双方争议的焦点为加多宝称自己“销量连续7年遥遥领先”是否合法。

2011年，持有凉茶“王老吉”商标的广药集团与从1995年就开始使用这一商标的加多宝集团“分手”后，双方一直大小官司不断。广药集团去年向北京市三中院起诉称，加多宝集团“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场"七连冠"”等广告语，是将广药集团“王老吉”品牌的成绩转移到“加多宝”身上，构成虚假宣传，要求加多宝停止使用并赔偿损失两千余万元。三中院一审认定虚假宣传成立，判决加多宝赔偿广药集团300余万元。加多宝随即提出上诉。

昨天，加多宝方面在二审中表示，“王老吉”商标争议后，加多宝方面只失去了商标，其使用的配方和生产工艺与此前“王老吉”品牌“七连冠”时并无区别，广告内容真实，不会造成相关公众误解，不构成虚假宣传。

经过双方一个上午的辩论后，法院宣布休庭，将择日对本案进行终审宣判。

2014年加多宝销量目标轻松完成，2015年加多宝销量值得期待

凉茶领导者加多宝通过前两季独家冠名《中国好声音》，实现品牌完美转换。作为2014年最重头的营销大戏，加多宝借助第三季《中国好声音》，创造*地将好声音V形标志印在了罐身上，推出加多宝好声音V罐，从此前的世界杯亮相到牵手入驻顺丰嘿客，再到与杨幂、EXO等明星大咖的互动，在几乎所有热门的娱乐大事件中，都有加多宝好声音V罐的身影，深化了消费者心中经典品牌联合的记忆，喝V罐，抢V罐、玩V罐，成为全新流行趋势，这激发了消费者对加多宝凉茶产生更多好感并最终驱动购买。

据悉，早在2013年11月加多宝就率先打响了春节影响的第一枪，提前占位节庆市场。并依靠“大品牌、大平台、大事件”战略，加多宝迅速抢占春节营销核心资源，一举冠名了央视春晚、元宵晚会；湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵晚会等多场重磅好戏，并整合线下渠道成功抢占了节庆资源，让加多宝凉茶成为2014春节最受欢迎的饮料。

笔者观察到，巴西世界杯，除却国际巨头依靠世界杯独有权益的居高临下外，深谙营销之道的凉茶领导者加多宝从中国到巴西，以“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的口号直击消费者痛点，在巴西世界杯玩了一次好看的、好玩的，有互动、有销量、有责任的世界杯大“赢”销，加多宝再次用渠道大卖诠释了谁才是“叫好又卖座”的世界杯大赢家。