母亲节最大的礼物是什么？剖析专车的社会营销思路

又到母亲节，这个母亲节你要怎样和母亲度过呢？

前不久寰寰姐在美国洛杉矶乘出租车去机场时，遇到了一位热情的黑人老司机。他叫Ahorlu（应该是这个音），今年57岁。来自非洲加纳，25年前背井离乡，一个人在美国开始了打拼。

我问他在加纳还有什么亲人？他有点激动地说，父亲已经去世了，妈妈和大部分亲戚都还在加纳。我问他：“妈妈来过美国吗？”他说，来过，但她不习惯这里的生活，住了一段时间，坚持回加纳了。他和孩子们隔几年就飞回去看看老母亲。

说到这里，他表情稍显凝重。他说，永远都得感谢母亲。虽然她不识字，但他说，他这么多年的奋斗，都是母亲鼓励支持的结果。今年秋天，他还会回加纳，看望老母亲。说到这里，他手握着方向盘，盯着前方，黝黑的脸露出了幸福的微笑。

完全没想到，在陌生的美国，听到了我们熟悉的探亲潮、千里归乡探母之类的故事。伟大的母爱，无私的付出，每个母亲都会为了自己的孩子倾尽所有。而我们都应该像AHORLU一样感恩。

这是一个996（早9点上班，晚9点下班，周六工作）越来越普及的时代，有多少人从繁忙工作中抬起头时，才发现母亲节已经过了，甚至根本意识不到还有这个节日。

一个可以随时随手转发的H5，一个可以让朋友圈里大多数人不经意就看到的“母亲节”策划，如果能让更多人想起去看妈妈，这份正能量最值得肯定，更值得传播。

与某品牌的众多一键叫舞狮队、一键叫船营销相比，我更认可滴滴专车的母亲节营销。相比之下，滴滴专车更专注于亲情、健康、加班，这些早已现代人生活的根本。

“能力越大，责任越大”，这句话说起来好像都有点俗了，但事实上这个道理却是最朴素的，也最根本的。

出行，每个人要面对的刚需，每天都要面对；基于互联网的出行软件，基于社交传播的工具，可以把一个理念、一种信念，传播得更为广泛，尤其是可以更深入覆盖手机原住民90后。

这个时候，一个影响千千万万人的互联网企业，其一举一动，已经不仅仅是最表象的营销，而是理念的传播，甚至是带动社会正向发展的推动力量。

从这个意义上来说，滴滴专车的母亲节营销，让更多的人在加班、在工作、在出行之时，想起母亲节、回家看看，这背后的社会意义更大。在滴滴”让出行更美好”的Slogan背后，除了让大家出行更方便快捷之外，还关注到不同人群的心理需求，为消费者带来更温暖的出行体验。

新力量的进入，给这个原本封闭的出租车市场带来了新气象，更根本来看，滴滴的Slogan所承载的也是一种社会责任。

能力越大，责任越大。希望更多的互联网企业在发展业务的同时，更考虑到“互联网+社会责任”，让互联网在带来产业升级之外，更带来人*中的美好。