天桥车站卖冠名权 奇妙名称出炉

发毛黑生车站、芝麻蛋天桥、铁太郎休息站。最近日本各地陆续出现很多奇妙名称的公众设施，到底是怎么回事？

之前台湾媒体也曾报导的千叶县铫子电铁“发毛黑生站”，因为奇妙的站名吸引很多希望祈求头发浓密的人们去朝圣。“发毛黑生站”原名叫“笠上黑生站”。311大地震后观光客减少，铫子电铁为了增加营运收入，去年5月起出售旗下9个车站的冠名权。发毛黑生站的冠名权被一家洗发精商买下，因此改名。

发毛黑生站的下一站冠名权被一家米店买下，命名为“三颗星米大师根本商店站”。

根据日本朝日新闻报导，搭电车通勤的男高中生说，车站改名后，搭车的小学生们只要听到车内广播新站名就哄堂大笑，反应还不错。也有些外地人听说有这样的站，还特地来拍照留念。

从美国开始流行的这种“冠名权”，大概在2000年的时候在日本广泛流传开来。

名古屋市2010年开始募集天桥的名称，现在市内共有75座天桥冠上提神饮料、伴手礼点心等企业、商品名称。2014年度市政府因出售冠名权收入1855万日圆。市府负责人说，这让厂商知名度开拓及市府财源进帐达成双赢。

德岛市营运的德岛动物园也从2008年起，以3年100万日圆的价格，出售园内休息区的冠名权。

但公众设施的名称一再更改，也会让人有点困扰。日本职棒东北乐天金鹰队的主场宫城球场，从2005年已经改名5次，当地政府接到民众投诉，说名字一直改来改去记不住。

但也有些地方却是为了保留原名而买下冠名权。神奈川县镰仓市为了筹措海滩的经营维护费用，在2012年出售3处海滩的冠名权。结果以鸽子饼干闻名的点心制造商“丰岛屋”，用1亿2000万日圆买下10年冠名权，但没有改海滩名称。该公司表示，在镰仓土生土长的社长为了阻止故乡的海滩被冠上企业名称，才买下冠名权。