海口与婺源“交换春天”拉开春夏促销序幕 [有意思]

带上美丽的心情，去海口看花看海。3月20日，由海口市旅游发展委员会组织的促销团在江西省婺源县举办了交换春天城市旅游目的地互动营销活动，并正式拉开幸福美丽海口相约春夏旅游营销的序幕。

海口湾海域美景。

线上线下紧密结合幸福美丽海口目的地强势营销

3月20日上午，海口春夏促销活动的第一站走进江西婺源江湾景区。以客源地文化视角去打造的海口形象展示馆，椰树与三角梅花海环绕，帆船、钟楼、骑楼特*街区等海口标志*滨海风景造型，与婺源江湾景区清新素雅的徽派建筑及油菜花海形成鲜明对比，让景区的游客眼前一亮。琼剧、折子戏的暖场表演与绿*椰子人的热烈互动，让现场的参与者瞬间感受到了滨海花园城市的热情与魅力。现场不少游客表示，近期会将去海口旅游的计划提上日程。

海口市旅游委在婺源举办交换春天互动营销活动现场。

据海口市旅游发展委员会负责人表示，为了传播海口旅游目的地的吸引力，2016年海口旅游营销宣传制定了长流水计划，并重视发挥新媒体平台的传播效应。在春季旅游营销活动启动之前，海口已经发布了一系列看街、看海、赏花、踏青的美图美文攻略，通过网络新媒体铺开了春夏海口旅游的线上营销。

在新媒体快速发展的今天，海口在旅游营销中利用海口旅游、海口市旅行社协会等微平台，推出了一系列关于2016幸福美丽海口相约春夏旅游营销线上宣传，通过美图＋美文＋攻略等海口美景、美食、美村和特*文化以及旅游新玩法介绍的前期铺垫，潜移默化传播幸福美丽海口目的地形象，让人产生一种向往憧憬的冲动。

与线上营销形成互的是，线下的推介营销海口主要选定了华东、华北、西北三个重要客源市场，并将陆续前往江西婺源、天津、西安等地，开展多种形式的宣传促销活动，将实质营销与形象宣传相结合，对客源形成实质*吸引力，提升海口旅游的知名度和市场占有率。

深耕细作巩固华东市场借助焦点再推赏花品果

华东一直是海口的传统客源市场之一，2015年的3月，海口市旅发委与江西婺源县政府共同推出了中国最美乡村与中国最美红树林联姻促销的旅游互动新模式，不仅在春暖花开的踏青最好时节叫响，也活跃了两地旅游商贸，并迅速扩大了海口在华东市场传播覆盖面，今年海口将保持对华东市场的开发力度，再推新亮点，在产品的开发设计上兼顾滨海度假休闲，同时突出了生态采摘与农业观光。

海口与婺源在旅游资源上有很强的相似*和互补*，有共同的旅游消费群。海口有着优良的空气质量，与无与伦比的自然禀赋成就了海口无法比拟的旅游魅力。海口拥有世界第二、亚洲第一的红树林自然保护区——海南东寨港红树林自然保护区，有世界上保存最完整的火山之一同时也是中国唯一一座城市中的火山的景区——中国雷琼世界地质公园海口园区，还有中国首家岛屿型热带雨林的动植物大观园海南野生动植物园。

此外，综合了五星度假酒店、火山岩高尔夫与五大洲主题矿温泉、冯小刚电影公社、国际购物与兰桂坊酒吧一站式体验的观澜湖新城、韩国泰迪熊博物馆等旅游新业态的海口观澜湖国际度假区，还有以沉香文化为代表、荣获中国商旅文创新街区荣誉的的海口复兴城中国香街及周边的海口综合保税区直营中心的购物体验，以及拥有首届中国历史文化名街头衔的海口骑楼文化街区，更有一程多站的邮轮旅游与海口独具特*的乡村旅游与四季瓜果采摘……

乡村生态游是海口发展全域旅游的一个重要抓手，也是感受幸福美丽海口最好的窗口。幸福美丽海口相约海口春夏旅游营销综合了海口最新的旅游吸引物与业态，将旅游与农林商贸地产结合，展现旅游＋的跨界组合新活力，以相似的生态旅游体验为突破口，为迎合旅游大时代的特点与自驾游、散客游等客源结构特征，主推生态采摘与春夏自驾游。

围绕交换春天的创意，将富有差异*的城市文化与地域民俗、美食养生及邮轮温泉免税购物都新业态凸显，让更多游客用心用行深刻体验幸福美丽海口的丰富内涵。

乡村生态游是海口发展全域旅游的一个重要抓手。

交换春天促销政策发布海口婺源积极联手迎接大旅游时代

作为营销活动上最大的亮点，3月20日上午，海口与婺源共同发布了交换春天，相约一夏促销新政策，并获得了两地多个著名景区的积极参与支持，也开启了大旅游时代海口走合作共赢的营销新局面。

从2016年3月20日—6月30日，游览参与交换春天的婺源景区散客，凭借有效凭证（景区门票）游览海口观澜湖旅游度假区、海口火山口景区、海口红树林乡村旅游区和海南野生动植物园景区，可享受6.5折优惠门票优惠。

此次交换促销，优惠力度之大，参与景区之广也是一大亮点。据参与活动的海口景区负责人表示，6.5折门票优惠基本达到了海口景区的最大优惠。同时海口主要核心景区基本全部积极参与活动之中，并充分整合利用各自景点景区资源优势，加强了专业化营销全力开拓客源，不仅充分反映了海口旅游企业对大旅游时代到来的新形势的把握，也提升了海口旅游业的整体形象和综合竞争力。

海口市旅游发展委员会为了全力开发好一日游、二日游以及自驾游线路和项目，推出了海口慢行之旅（2日游）与海口寻梦之旅（1日游）两条春夏季自驾游、亲子游线路：

海口慢行之旅（2日游）：火山口景区及特*美食+观澜湖电影公社景区、民国照体验、南洋街拾遗/新城洋购物、泰迪熊梦想+电影公社住宿+海口骑楼老街体验+滨海公园花展+复兴城中国香街香文化品鉴。

海口寻梦之旅（1日游）：海口骑楼老街体验+观澜湖电影公社景区、民国照体验、南洋街拾遗/新城洋购物、泰迪熊梦想+观澜湖住宿（温泉疗养）

为了让游客更好地体验春夏采摘的乐趣，主办方特设热带水果与农产品展示与海滩实景展示互动，游客还可以通过椰子寻宝等活动等参与礼品的获得。海口市旅游发展委员会为此次春季旅游促销活动设计了宣传攻略手册，内容涵盖全面的2016海口春夏旅游游客导览手册，其中包含幸福人居、赏花品果、生态景区、特*街区购物、健康旅游与力荐的春夏自驾游线路。