行动电子商务大爆发　新品牌崛起大牌没落

消费者爱尝鲜的消费心态，反映在台湾民生消费市场。最新消费者研究调查发现，不限进口或在地品牌，随着数位媒体、网络购物蓬勃发展，行动电子商务今(105)年将大爆发，过去大品牌领导市场的局势出现变化，众多消费品项皆有新兴品牌崛起。

凯度研究显示，新兴品牌过去2年的销售金额平均增加8％，传统大牌平均下滑10%，品牌普及率也呈现相同趋势，传统大牌衰退3%，新兴品牌则成长5%，相当于新增了43万个家庭选购新兴品牌。

凯度消费者指数长期观察台湾市场发现，民生消费市场的品牌版图，以往由大品牌领导市场局势已经改变，分别反映在小农鲜乳、鲜奶优格、叶黄素、滴鸡精、进口高价橄榄油、进口谷麦片、有机美发品、超浓缩洗衣精、开架医美保养品、新兴开架彩妆、进口婴儿纸尿裤等品项。

其关键在于电子商务，有别于传统零售方式，网络排除新兴品牌切入市场的障碍、降低成本。网络购物近5年飞快成长，平均每年增加30万个家庭加入，就算去(104)年整体市场停滞期间仍然增速不减，普及率上升至43.4%，就连食品类也开始追随这个趋势。此外，随着日圆、欧元贬值，低油价及廉航的发展，国外旅游人次快速增加，海外消费市场也持续成长，普及率从102年的9%上升到104年的14%。

凯度研究预测，行动电子商务将在今年大爆发，生鲜食品网购可能成为下一个高成长品类，进而威胁到实体通路。消费者可能跳过传统市场或卖场直接在网络上买生鲜，从婆婆妈妈使用智慧型手机或上社群网站的认真程度，不难预期她们扫QR code买菜的潜力。

凯度研究认为，传统通路也不是一筹莫展，最成功的莫过于Costco，持续引进新品牌之余，更拓展到网络购物；家乐福、大润发等近年也积极拓展国外进口专区，个人用品店如屈臣氏则借由新兴品牌推出有机、草本专区，以及保养品柜位。