发起吃冰陪童 吴念真携超商创关怀新模式

社会案件层出不穷，各界正检讨环境缺乏爱与关怀？导演吴念真成立快乐学习协会长期关怀弱势家庭孩童，与超商业者发起“你吃冰、我陪童”，带出现代社会关怀新模式。

导演吴念真有感于偏远乡镇弱势家庭孩童资源匮乏，成立快乐学习协会，不断呼吁爱与关怀正是偏乡孩童最需要的，期望打造可以陪伴孩童成长的秘密基地。

吴念真自己在脸书上也说过，快乐学习协会“是我和一大群朋友一起发起、成立的公益团体，目地是让许多有需要的孩子在下课之后有一个免费的地方可以去，在那里有人陪伴、有人倾听、有人辅导功课”，目前在台湾各地已经成立40多个基地，预定今年年底将达到60个。

与吴念真密切合作公益活动的全家便利商店说，他们苦思如何将公益极大化？而不仅是一次的企业捐款，作为一家通路企业，有3000家门市聚点，最容易接触民众，能够彻底扮演公益平台的角*。

但什么的诱因能够吸引民众轻松做公益？全家利用Fami霜淇淋作为善因，让民众买Fami公益霜淇淋，全家就捐出10元的方式，在轻松消费中也做公益。

民众也可在全家FamiPo人体多媒体机上使用小额捐款的功能，也有不定时月份发起的零钱捐活动等，全通路渠道，包含商品捐、小额捐、零钱捐，利用通路优势有爱心有所发挥。

全家最近发展出公益行销模式，邀请嘻哈团体“兄弟本*”的热狗、张震岳、顽童MJ116创作公益单曲“秘密基地”，也与吴念真导演跨界合唱、共同拍摄MV，就是期望吸引更多民众注意到，社会上仍有需要关怀的角落。

全家指出，2015年全年累计募款金额达1386万5868元，新增支持38所孩子的秘密基地课辅班，一共帮助1169位孩子拥有更多的关怀与温暖，并提供1万1513份餐点让孩子下课后得以温饱。

加上2014年捐给快乐学习协会的500万善款，合计金额累计已近1900万善款捐给快乐学习协会，响应打造偏乡孩子的秘密基地。

做公益是转化对社会关怀的实际行动，在繁忙的生活中，也许不是每个人都可以实际接触到各个需要帮助的弱势族群，超商提供了这个管道让民众有管道，把关心散播到需要的角落。