欧洲杯“钱景”激增四看涨成 [哈哈镜]

扩军后的欧洲杯从竞赛观赏*的角度看，比赛确实精彩程度有所下降。不过，作为欧洲足球的最高领导机构——欧足联却对比赛能带来比以往更多的经济收益而感到兴奋，无论从商业赞助还是比赛营收上，本届欧洲杯都预计比上届增长了四成。

欧洲杯可以说是当今国际足坛的第二大赛事，其受欢迎程度和营收水平都仅次于世界杯。据业内人士预测，欧足联可从本届欧洲杯创收大约22亿欧元，仅略逊于2014年巴西世界杯国际足联的33亿欧元。

据欧足联官网的统计数据显示，2008年欧洲杯总收入为13.51亿欧元；2012年的欧洲杯尽管受到欧债危机的拖累，仍有13.45亿欧元进账，球场上座率亦高达98%。本届欧洲杯参赛队已扩军至24队，决赛圈的比赛也由原来的31场增加至现在的51场，比赛时间从3周增加到4周，门票也已售出250万张，比上届整整多卖了100万张。更高的上座率，使得这届法国欧洲杯比4年前波兰和乌克兰合办的欧洲杯收入将增加四成，51场比赛场均为欧足联入账约为3922万欧元。

据欧足联市场总监劳伦特·伊普斯汀披露，除门票收入增加外，本届欧洲杯的电视转播权销售也将带来10.5亿欧元收入，较上一届欧洲杯上涨25%，这与扩军至24队也有直接关系。

本届欧洲杯的商业赞助大幅激增了40%，达到4.5亿欧元。据欧足联官网显示，本届欧洲杯共有10家主赞助商，其中阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国大陆轮胎、现代起亚汽车、麦当劳这6家4年前就已是欧洲杯的主赞助商。

再次成为欧洲杯主赞助商的嘉士伯啤酒，已把赞助欧洲杯作为其夏季营销的核心战略，这家丹麦的啤酒公司本次提供了约8000万欧元的赞助费。不过赞助商中最大的赢家应该是德国体育用品公司阿迪达斯。本届欧洲杯24支参赛队中有10支队使用该品牌运动装备，包括世界杯冠军德国队、欧洲杯卫冕冠军西班牙队，世界足坛排名第二的比利时队。据该公司预测，其今年足球类产品的销售额将达到25亿欧元，一举超越去年22亿欧元和前年的21亿欧元。除阿迪达斯外，耐克本次赞助球队数量紧随其后，达到6支。

中国彩电制造商海信，法国橙子电信公司、阿塞拜疆国家石油公司（SOCA）和土耳其航空是本届欧洲杯主赞助商中的4张新面孔。

今年3月，国际足联正式和中国的万达集团达成战略合作关系，万达将成为FIFA的主赞助商，双方的合作将维持到2030年世界杯。如今欧洲杯也有了中国面孔。中国的海信彩电广告不断出现在欧洲杯赛场边的广告牌中。球迷广场、新闻中心以及欧足联官方用的电视也都是海信所提供。赛场边的“海信电视，中国第一”这句广告语甚至引起了巨大的争议和社交媒体反应。海信的美女足球宝贝在欧洲杯期间也惊艳亮相，给欧洲人带去了中国风采。据悉，4年前成为欧洲杯顶级赞助商需要5000万欧元，海信此次与欧足联签约两年，金额虽不会超过这个数字，但也是千万欧元级别。作为多媒体、家电和通讯设备类的制造商，海信将与世界一线品牌同享欧洲杯带来的收视红利。

4年前的欧洲杯被戏谑为“欧债杯”，如今，欧洲经济正步入复苏的第四年。那么，对本届欧洲杯的东道主法国来说，是亏是赚呢？为了本届欧洲杯，法国方面已投入了17亿欧元用于此次赛事的体育场馆建设。创造就业则是欧洲杯最显著的贡献之一。公开数据显示，法国经济2015年的增速仅约1.14%，失业率在10%左右，年轻人失业率更是高达25%。而本届欧洲杯涉及的场馆建设及翻修工程带来了2.6万个就业机会，相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供了工作岗位2.8万个。

据法国学者预计，本届赛事将为法国带来13亿欧元收入，来源主要是电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等，更主要是球迷的花销。来自法国全国统计和经济研究所公布的数据显示，今年第一季度法国经济环比增长0.5%，高于上一季度的0.3%。