凯度消费者指数发布：义美蝉联台湾第一名品牌！

根据Kantar Worldpanel凯度消费者指数第四年发布的全球品牌足迹报告，‘义美’今年再度荣获台湾民生消费品第一名品牌，全球则由可口可乐连续四年蝉联榜首。台湾前十强依旧全面由本土品牌囊括，前三名的义美、光泉、以及首次进入前三大的福乐，共同点之一在于能从食品安全危机中赢得消费者信任，因此明显受到更多台湾消费者的青睐。舒跑则在运动补水的需求激增下，首度入榜前10大，名列第9。

《2016品牌足迹报告》覆盖全球五大洲44个国家，十亿个家户共3000亿次购买决定，监测食品、饮料、健康护理与家庭用品等类别。排行榜以消费者触及数为测量指标，也就是透过购买某一品牌的家庭户数 (普及率) 与购买频率，反映消费者最真实的购物选择，以评估民生消费品品牌的实力。

掌握食品安全契机，赢得消费者与网友支持，与成长通路结盟，加上积极发展新品类，是‘义美’2015年再度夺得冠军宝座的原因。过去一年，84%的台湾家户平均购买义美品牌8.1次，总计超过5,600万次，相较于2014年新增了1,170万次，大幅成长26%，而且也是全台湾唯一家庭普及率超过八成的品牌。

‘光泉’在稳扎稳打的步伐中，维持台湾第二名地位，为仅次于义美唯二赢得超过5000万次台湾家庭选购的品牌之一，成绩亮眼，一年之内，CRP成长22%，新增930万次台湾家庭选购。第三名的‘福乐’则透过强化100%的纯粹、高品质、天然与零负担等诉求，以一个乳制品品牌从去年的第五名跃升至全台湾第三，增加了超过500万次的家庭购买。

从各个子品类来看，有别于食品与饮料是本土品牌的天下，健康护理／个人用品方面，则以日本的‘苏菲’持续坐拥该品类第一名，透过不断创新与品质升级的努力，2015年增加了170万次台湾家庭选购。家庭日用品方面，则以国际品牌‘舒洁’称霸多年，但台湾家庭触及数与前一年相比表现持平，而本土品牌‘五月花’则在此品类中从2014年的第五名进步至第二名，新增了将近40万次家庭购买，成为家用品市场台湾品牌第一名。

凯度消费者指数台湾区总经理王晓娟表示，‘义美跨足食品、饮料市场，品项众多，是台湾家庭最普遍接触到的品牌，但在整体市场成长停滞的现实下购买次数还能大涨26%，足见台湾消费者对义美的肯定。近年来食品安全危机迫使许多品牌脱胎换骨，虽然惨痛但期待对台湾食品市场有长期正面的影响，整体市场可以再度活络起来。

此外，我们发现台湾消费者对零售商自有品牌的态度也逐渐转变。今年成长最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌FamilyMa人体 collection，成长幅度高达 92%，连着两年表现亮眼！从茶饮、百分百果汁、进口休闲点心、乳制饮品等，透过简约时尚的包装设计，诉求商品的品质、新鲜与健康概念。自有品牌的弹*与创新，快速反应市场，不但让他们成功掳获台湾消费者的心，也更值得品牌商们研究学习。自有品牌第二名好市多的Kirkland 以健康食品、家庭用纸、乳制品等，今年也再度高成长逾80%。’