为何《大鱼海棠》没能接棒《大圣归来》？ [哈哈镜]

2016年7月23日讯，《大鱼海棠》上映整整两周，票房过5亿，已经稳居国产动画电影票房亚军，但两极分化的口碑却拖住了这条“大鱼”继续向上游的动力。一度被视为接棒《大圣归来》的“国漫良心之作”《大鱼海棠》，为何没能担起这一重任？五花八门的吐槽和差评究竟是不是有水军作祟？国产动画电影的下一个奇迹又将在何时现出真身？

光线传媒总裁王长田、导演梁旋张春

面对这些疑问，光线总裁王长田昨天带着《大鱼海棠》的两位年轻导演接受了记者的采访。一个半小时的时间内，王长田快人快语，既肯定了《大鱼海棠》在他心目中的价值，也对种种质疑毫不避讳地一一作答。他认为，今年暑期档乃至整个上半年的影市受票补减少等因素导致增长乏力，“如果《大鱼海棠》是在去年暑假的大环境下，我觉得它也有机会成为十亿级别的影片。”

对于《大鱼海棠》目前过5亿的票房成绩，王长田坦言，这和自己最初向外界透露的预测基本一致，但从私心来说，确实没有达到他个人的预期，“因为我对这个片子的品质、诚意都是非常有信心的，我觉得它真的能够代表中国动画片的最高水平。”虽然票房没有出现奇迹，但王长田也指出，《大鱼海棠》的另一个重要意义在于，它带动了大家对于国产动画的关注，“《大鱼海棠》在新浪微博的热评榜里面连续多少天都处于第一，这个是没有发动*的，也没有水军，完全是观众自身的热情。”

和去年国产动画“爆款”《大圣归来》靠口碑逆势发力不同，《大鱼海棠》一上映就遭遇种种差评和吐槽，几乎成了今年争议最大的一部国产影片，而这也直接限制了其票房继续冲高。对于口碑上的争议，王长田并不像其他片商那么“玻璃心”。他坦言，虽然不少观众都通过微博向他反映称《大鱼海棠》“被黑了”，但他自己并“不认为有人在黑《大鱼海棠》”。他客观地分析说，“大家在对这个影片的热议中都表达了自己的观点，表达了对中国电影的期待，有些人是恨铁不成钢，有些人纯粹是观点不同。”

虽然两位年轻导演在面对批评时始终表态“不在意”，但王长田也笑着“揭穿”了他们：“我可以看出他们相当崩溃，这种崩溃在于自己的责任，我觉得这是一个非常好的经验。我希望他们接下来还能坚持他们曾经坚持12年的东西，这种信念。”

《大鱼海棠》受到的差评几乎都集中在故事方面。而光线从2013年介入该项目至今，是否完全没有意识到问题的严重*呢？

王长田透露，其实剧本一直在调整，直到上映之前还在做一些修改，但是，大的框架和世界观其实早已经定下来了。“最早我们看到的故事，实际上比电影里看到的要宏大得多、复杂得多，每一个人物都有他的故事，情节更加曲折复杂，戏剧张力也会更大。但是最终梁旋他们这个团队还是做了一些取舍，比如说强化了情感线，也有很多留白。”梁旋解释说，最初设计的电影容量近两个半小时，但受到种种限制，他们只能拍一部90分钟的片子，所以很多信息只是“埋下伏笔”，“因为我们一开始规划就是作系列电影”。

作为制片人，王长田对导演的取舍表示支持，但他也承认，“说实话我们可能还没有达到那种非常轻松熟练地把各种元素融合在一起，让所有人都满意。所以，这个影片最后你看到的这个故事、这些人物是一个选择的结果，并不是说上来导演就没有想到这些。”梁旋也透露，9月份他就会去向《疯狂动物城》的导演学习，学习怎么样把故事讲好，怎么样把公司运作得好。“大家可以期待，也许我们后面的作品会越来越好。”

去年暑期档，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三大“爆款”带动了整个影市的大爆发。但今年的形势不容乐观，截至7月21日，本月全国票房约为30.6亿元，比去年同期下跌19.47%，这也是5年来，国内暑期档票房首次出现下跌。曾经被业内寄予厚望的《大鱼海棠》、《陆垚知马俐》等片都没能接棒成为“爆款”，这仅仅是因为影片质量下滑吗？

作为业内大佬，王长田认为，其主要原因在于“票补”的减少。所谓“票补”，是电子购票平台的营销手段，简单来说，就是由电商及片方补贴，降低电影票价。“去年、前年我估计整个票补总额大概在四五十亿，今年我认为可能会下降到15个亿甚至更少。”王长田认为，“票补带动了观影潮，也诞生了很多售票平台，但大家都意识到票补不是一个良*的商业模式。所以，今年票补减少之后，才反映出观众真正的消费能力，中国票价相对有点贵，对他们来说有点压力。”

他同时指出，今年票房走势疲软，也和国产片总的品质不如去年有关。“当然，还有今年上半年电影行业也发生了一些不太正常的营销手法，在某种程度上损害了整个行业的声誉，甚至让一部分观众产生了一些反感。这些因素加在一起，今年确实到目前为止，我们的票房总成绩都不太理想。”但王长田预测，今年总票房仍有望达到550亿，“暑期档还没结束，十一档、贺岁档影片又比较强，所以还有机会把增长率拉上来。”

和《大鱼海棠》的好成绩不同，同期上映的另一部国产动画《摇滚藏獒》则遭遇了票房的滑铁卢，上映两周总票房不及4000万。此前，有消息称万达在排片上对其进行了封杀，虽然万达对此已经辟谣，但仍有业内人士担心，像万达这样的巨头公司一旦在拍片上进行垄断，可能会影响整个行业的良*发展。

对于这种观点，王长田并不认同。他指出，排片不可能完全决定一部影片的命运。而光线之所以是极少数没有投资影院的电影公司，就是因为他相信影院会出于自己的商业利益，去尊重好的影片。同时他也认为，如果一部影片观众的期待值高，是很难被“封杀”的。“我们有过测算，一个影片全国总排片超过5%，就基本不太会被压住。因为现在一天全国的总场次是20多万场，5%就有一万场，是相当大的一个排片量。其实最终的结果取决于上座率，上座率高，影院自然多排。”

去年的《大圣归来》让人们看到了国漫复兴的希望，今年的《大鱼海棠》又让一些观众倍感失望。一路走来，国产动画总是背负着太多的期待和压力，这条复兴之路走得并不踏实。王长田对明年的动画市场就很担心，他认为目前还没有看到可能会爆的种子选手，但2018年情况可能会开始转变，“到2019年的时候，我们有可能会达到一个历史上新的高峰，因为动画片需要很长时间的准备。”他还预测，未来几年，动画影片票房将占到中国总票房的15%。

之所以做出这样的判断，是源于光线这两年在动画领域的布局。去年10月，光线宣布成立专攻动画电影的彩条屋影业，并投资了十几家动画公司。“不夸张地说，大概中国最好的动画公司超过50%都被光线投资了，包括《大鱼海棠》的彼岸天、《大圣归来》的十月动画。”王长田透露，目前旗下公司正在制作的动画既包括哪吒、姜子牙这些传统文化题材，也包括现实题材和科幻题材。“2019年我们会有石破天惊的重磅影片出来。2019年以后，我们有能力一年出三个《大鱼海棠》、《大圣归来》这种级别的动画片。”此外，光线对动画电影衍生品市场也进行了探索，这次《大鱼海棠》跟天猫合作，开发了超过200个品种的衍生品，销售总额预计过5000万，这也是国产动画电影有史以来最高的衍生品销售纪录。

王长田相信，在跟美国、日本动画竞争的过程中，随着越来越多的人才投入到中国动画行业中去，我们未来有一天是有机会胜出的。“14亿人中出来的精英，他们全力以赴投入到这个行业，我们又给他们顶尖的支持，我想他们应该有能力去制作出媲美世界级动画片的作品。”