网购“精享族”崛起　手机不离身购买力强

网络消费力道日益茁壮，网购消费者的轮廓也逐渐清晰。Google公布“台湾数位消费者研究报告”，发现“每天上网”民众高达96%，比例居亚太第2；69%购物前会先上网做功课，比一般消费者更具购买力，参与度也更高，成为“精明消费、享受生活”的“精享族”。

根据Google的消费者洞察报告数据，有96%的国人“每天上网”，在亚太区仅次于香港的97%，智慧型手机渗透率更有82%，过去2年内成长15%以上，以25~34岁的年轻使用者最“狂热”，普及率达到100%，名符其实“人手一机”，显示不仅网络改变人们的生活，手机的运用更引领潮流，化身为商家接触消费者的最佳途径。

由于网络的使用相当便捷，有69%的消费者在购物前会先上网研究，79%受访者每天使用网络搜寻各式资讯，像是为了获取资讯而主动上YouTube观看影音、利用网络论坛搜集资料 等，成为一群“精明消费、享受生活”的“精享族”。对自己的消费水准相当有信心，愿意花更多成本来提升自己的生活品质。

调查报告指出，“精享族”花费在数位平台的时间多于实体店面，在看过YouTube广告视频后，会主动查看相关网站或资讯，精心考虑过后，有67%愿意前往实体店面，最后有68%购买产品，说明网络比一般传统媒体，更能有效驱动“精享族”展开消费行动，相关平台尤其是重要推手。

Google表示，网络的资讯量日益庞大，掌握多元需求和个人化的趋势，是品牌主的全新课题，才能成功拉拢网络消费者，创造真实业绩数字，因此品牌行销若能善用相关资料工具进行分析，就能有效拓展新兴消费者，在“茫茫网海”精准击中目标客群。