马云买下了肯德基一共4.6亿 [哈哈镜]

G20杭州峰会期间，杭州很忙，大本营在杭州的马云也很忙。在阿里巴巴杭州总部，马云先在9月2日迎来了印尼总统佐科，又在9月3日迎来了加拿大总理特鲁多。就在这迎送之间，2日基母公司百胜集团的消息。一条原本不算大的新闻，迅速被传成了“马云买下了肯德基”。网友们当然不能放过这个调侃的机会，脑洞大开地还原了“收购”的过程，段子说道：

杭州峰会开会的间隙，马云对秘书说：“中午帮我买个肯德基。”五分钟后，秘书回来说：‘买好了，一共4.6亿，请您签字。’

为什么买个午饭变成了收购肯德基？这是词义引申在捣乱。在语言中，一个词表达一个意思固然很准确，但是难免有点浪费、不够经济，所以一个词往往身兼数职。不过，一个人的身份可以“跨界”“多栖”，一个词的多种意思之间的关系却很紧密，有时是相似关系，有时是相关关系。而相关关系，又叫转喻，就是我们这里要说的情况。由于甲事物或现象和乙事物或现象经常在一起出现，在人们心目中建立了稳定固化的联系，人们就会用指称甲的词来指称乙，这就是转喻，两者之间的联系就是相关关系。

比如说，材料和产品常被联系在一起，像英语中的glass，既有玻璃的意思，又有玻璃杯的意思。再比如，地名和产品也常被联系在一起，比如“茅台”，既指贵州茅台镇，也指这里出产的茅台酒。地名还和这里的机构联系在一起，比如“白宫”，既指美国华盛顿哥伦比亚特区西北宾夕法尼亚大道1600号的那栋白*建筑，又是美国政府的代名词。又比如“马云买肯德基”的段子还有个后续，说是马云听说秘书买了肯德基，赶紧喊道：“快把小王追回来！我刚让他去买中南海了！告诉他：那是烟！是烟！烟！”

在相关关系的作用下，“肯德基”一个词可以扮演很多角*：有时“肯德基”是一个地点，代表一家装修成红*调的餐厅，比如你和朋友说“下午三点我们在肯德基见面”；有时“肯德基”是产品，代表汉堡、薯条、炸鸡、百事可乐那类食物，比如说“我喜欢吃肯德基”；有时“肯德基”是一个企业或品牌，形象是一位笑眯眯的上校爷爷，比如说“蚂蚁金服投资肯德基”；千万别忘了，“肯德基”还是位于美国中东部的一个联邦州，中文翻译成肯塔基，正因为肯德基从肯塔基走来，才有了一样的名字Kentucky。

为什么要让一词分饰多角？这大概是因为语言对于“经济*”的需求。早在20世纪30年代就有学者指出：“吃馆子中之酒饭曰‘吃馆子’，此新语也。然亦有可比拟者，‘听梅兰芳’谓听梅兰芳之戏，‘写黄山谷’谓写黄山谷之字，语言求简，故取其重而舍其轻也。”让一个词身兼数职，可以让话语变得简明，避免啰嗦，交流在大多数情况下也因此变得更高效。

但是，基于相关关系的词义引申有时也会捣乱：“买肯德基”既有购买肯德基这类食品的意思，又有收购肯德基这个品牌或公司的含义。幸好中文翻译里表示餐厅的“肯德基”和表示美国联邦州的“肯塔基”翻译不同，不然连说“去肯德基”都得跟人解释，你到底是要去马路对面的肯德基，还是要去大洋彼岸的“肯德基”。

有歧义总是不好的，不过在大部分情况下，这种歧义可以被语境消解，所以无害于语言对经济*的追求。中国民以食为天，“吃”无疑是生活中的常用词之一。大部分情况下，我们“吃馒头”“吃汉堡”，这里自然说的是吃的内容，可有时候我们“吃食堂”“吃大碗”甚至“吃父母”，那可千万不能理解成吃的内容了。“吃食堂”，当然不是要吞掉一座大楼，而是说吃的地点在食堂；“吃大碗”，当然不是像某些直播平台里表演的吞灯泡吃玻璃那样吃掉一个大碗，而是说吃的方式是用大碗吃；最后说“吃父母”，肯定不是像字面意思理解的那样血腥残忍，这里说的是“吃父母的”，“父母”其实是“吃”的内容的供给者。而“吃食堂”“吃大碗”“吃父母”自然比“吃食堂的饭菜”“用大碗盛着吃”“用父母的（钱）吃”来得简便，又不会产生误解，当然要选前者了。

那么，同样是“买肯德基”，为什么你买的肯德基和马云买的差距这么大？还是语境在作怪。就好比前一阵被王健林“挣它一个亿”的“小目标”刷了屏，在大部分人眼里，“一个亿”不仅不是小目标，而是大目标，更是一个非常大的大目标，可是如果这话出自坐拥千亿资产的王健林之口，突然就有了一种遥不可及的合理*。同样，对于大多数人来说，买肯德基仅仅意味着买一顿饱腹的食物，但对于“不差钱”的马云来说，“买肯德基”要比其他人多出一种理解的可能*。