集美四大活动引爆超高人气 有意思

气球节上，热闹的户外大型气球花车表演。

厦门网-厦门日报讯(文/图本报记者应洁林桂桢通讯员陈强)国庆假期这几天，厦门的亲子家庭之间据说流行着这么一句问候语:“你们带孩子去气球节了吗？”

刚刚过去的国庆黄金周，在集美新城的2016中国(集美)AEMI世界气球艺术节用“人气爆棚”来形容是一点都不夸张——7天里，平均每天有2.4万人次参观气球展，并多次出现馆内人数因超过安全规定而错峰限流的情况，在市民广场观看户外大型气球花车表演的游客更是不计其数……

这个刷爆朋友圈的节庆活动，已然成为国庆黄金周厦门最吸睛的游览热门地之一。而以气球节为代表的集美旅游市场，七天游客接待总量超过70万人，同比增长70%以上。

此次集美的黄金周旅游市场没有被台风“击倒”，很大程度上得益于“品牌活动+旅游体验+朋友圈营销”这一旅游创新模式的崛起。近年来，集美区委、区政府高度重视旅游产业，全力打造包括文化演艺在内的“4+X”现代产业体系，并用创新思维引领产业转型升级。

气球节等节庆旅游品牌项目的诞生，便是在传统“景点游”旅行业态疲软后应运而生的创新产品。集美积极探索以品牌活动、节庆活动带动文化旅游市场的新做法，并在景区营销方式上用“创新”做加法，整合包装集美的人文、自然景观旅游资源，并进行创意文化旅游的深度开发。

气球节一票难求>>

各国艺术家打造国际范精品

来自集美区文体广电出版旅游局的数据显示，这个国庆黄金周，集美区平均每天吸引游客10万人，接待总量超过70万人次，同比增长70%，老院子接待总量同比增长超过300%。其中，从10月1日在集美新城市民广场开幕的2016中国(集美)AEMI世界气球艺术节成为国庆节厦门旅游市场的“人气王”之一，小小的气球有这么大的“魔力”，让人始料未及。

这是集美首次在黄金周举办气球节，也是厦门在灾后举行的首场大型文体旅游活动，来自世界各地的80多位艺术家用近40万只气球打造出一个1.22万平方米的气球梦幻世界，被吉尼斯世界纪录官方认证为“世界上最大的气球展”，迅速成为厦门国庆假期最大的旅游亮点，凸显国际范。

来自比利时的艺术家Sofie用3000个白*和粉*的气球打造了一件令人叹为观止的“气球婚纱”；来自美国的Dustin擅长用气球做出各种各样的小动物，这次他为集美的气球节专门创作了24尊1米高的狮子，威猛的样子融入了中国元素，很受观众喜爱；来自挪威的演员Mona和来自德国的演员Kath，穿着气球做的衣服扮演白雪公主为观众表演，每次出场都能引起小朋友们的欢呼……

精彩的作品和表演，让气球节展馆门口“大排长队”。据介绍，气球节的网上售票很早就被抢购一空，甚至出现“一票难求”，很多市民只能到现场买当日票，由于观展人数太多，主办方不得不适时进行限流。值得一提的是，集美公安分局首次在全省采用人脸识别技术对现场进行流量监控，用先进手段保障活动安全举办。

开通旅游专线>>

带动域内各处景点客流量

7天来，和气球节同样人气爆棚还有大社美食节、万达购物节、兑山艺术节等系列活动，各地游客纷至沓来——或来自厦门岛内、或来自周边县市、或来自省外以及境外。

开通免费旅游专线引导游客，也是今年集美国庆旅游的创新做法之一。10月1日至7日每天早晨8点，集美旅游专线免费巴士都会准时出现在曾厝垵公交站、厦门北站公交站，等待来自各地的游客。旅游专线不仅接驳集美气球节、大社美食节等活动现场，还串联起鳌园、灵玲马戏城、老院子、诚毅科技探索中心、天沐温泉、南顺鳄鱼园等集美主要景点，并安排华厦学院旅游专业学生沿途免费讲解，让游客全方位体验集美之美。

四个大型节庆活动，两条旅游线路，迅速带动域内各处景点的客流量，带来70万的游客。亮眼的成绩单背后，离不开集美人为恢复旅游基础设施而付出的大量努力。在遭遇“莫兰蒂”风灾后的15天时间里，集美区秉承“嘉庚精神”，展示“集美速度”，包括党员干部、官兵、环卫工人、志愿者、居民、职员、师生在内60万集美人，积极开展抗灾自救工作，确保居民生活恢复正常，大部分景区和酒店得以快速恢复运营。

据悉，本届世界气球艺术节结束后，还将在灵玲马戏城、老院子、诚毅科技探索中心、鳌园等景区进行短期展示，之后再进行环保处理。

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【新闻背景】

文化旅游项目培育与城市营销战略高度融合

集美模式助推

全域旅游格局形成

以气球节为代表的集美旅游市场的“异军突起”，为国庆黄金周的厦门旅游业增添亮*，显示出“品牌活动+旅游体验+朋友圈营销”这一全新旅游模式的活力和效益。相关人士介绍，这既得益于集美深厚的历史文化积淀，又得益于集美旅游业者锐意创新的创业精神，还离不开集美旅游化身“旅游管家”的科学管理与服务。这三大因素构成马力强劲的新引擎，推动集美旅游的快速发展。

定位明确整合营销

“此次国庆狂欢节活动定位明确、精准营销，比如气球节锁定亲子群体和本地周边游客，正是考虑到台风灾后旅游团队减少、外地客减少，而省内及本市的自驾游游客相应增多。”相关人士说。

此外，集美区各部门联动、防患于未然。文体、安监、市场监督、交通等联合对景区进行检查，排除安全隐患，公安、交警、消防、卫计、电力、市场监督等制定安全预案、确保活动顺利进行；宣传部门、媒体、微信制作团队形成合力进行整合营销，不仅仅单纯策划活动，而是以活动为载体，整合辖区景区资源，进行统一宣传、营销。

底蕴丰厚资源串联

集美旅游资源独特，承载着“一精神三文化”的丰厚底蕴。目前，集美旅游在空间布局上形成了集美学村人文旅游区、杏林湾都市休闲旅游区及泛双龙潭运动休闲旅游区三大旅游区块。通过这三大旅游区块的资源串联，打造出五条精品旅游线路，贯穿集美大社、鳌园、老院子民俗风情园等主要旅游景点，全力打造都市全域旅游、精品旅游。

据介绍，随着灵玲马戏城、诚毅科探中心、厦门老院子等新景区以及文化演艺、研学游等新型业态的崛起，鳌园、龙舟池等老牌景点也将整合周边大社、万达、学村等资源进行旅游升级转型。今后，集美的旅游格局呈现出个*化、差异化、高端化趋势，形成了文化旅游项目培育与城市营销战略高度融合的“集美模式”。

国庆黄金周后，集美还将持续发力，比如推出首届国际“集美节”、“美，JI在一起”等活动，举办“国际草莓(厦门集美)音乐节”、“国际阿尔勒(厦门集美)摄影节”、“咪咕年度盛典”等为代表的大型主题活动，更深入发展全域旅游，让游客享受集美吃、喝、玩、乐、住一条龙贴心化服务。