三星只要有屏幕技术 中国手机还是得叫它爸爸

68层的中洲控股中心大厦矗立在深圳海岸城中心，三星中国是这座装修奢华的写字楼里最大的租户，占了整整四个楼层，公司多个部门都在这里设置了办事处。如果你想拜访三星电子，写字楼前台会反复盘问个人信息，甚至需要三星员工打电话向前台确认，才能刷卡进入。

在过去的大半年，这座楼进进出出的客户明显增多，其中很大一部分是奔着三星电子下面的供应链管理团队而来。大约一两百人的队伍，中国人、韩国人都有，韩国人几乎都会说中文。一位频繁与三星中国打交道的国内手机厂商负责人说。

在今年手机行业最热的几条新闻中，两条与三星密切相关，一条是三星GalaxyNote7的电池爆炸。8月2日，GalaxyNote7在美国发布，仅仅20天之后，韩国发生首起爆炸事件，10月11日，三星电子宣布全球停止销售和更换该款手机。

这部史上最短命的旗舰手机，从发布到停产不过两个月的时间，在全球召回的手机数量超过370万部，短期内带给三星电子的损失超过50亿美金。

另一件事虽然没能天天上头条，但几乎影响了除苹果以外的所有手机厂商：供应链。

一部手机需要几百个元器件，几样关键元器件：AMOLED屏幕、内存、芯片等，三星都占到不小比例的市场份额。尤其是AMOLED屏幕，几乎占到市场95%以上的份额，这意味着，如果厂商想要使用AMOLED屏幕，除了三星，几乎没有第二选择，而一旦三星缺货，手机厂商除了换屏，只能等待。

目前使用在手机上的屏主要分两种，一种是AMOLED屏(Active-matrixorganiclightemittingdiode的简写)，一种是IPS屏(In-PlaneSwitching的简写，本质为LCD)。

相比于后者，AMOLED屏幕可以自主发光，而后者是要在面板下方加一层背光灯，因此，前者要比后者更薄。更重要的是，AMOLED的功耗要比IPS低20%-30%，除此之外，前者的*域更饱满，简单来说，就是红*更红，蓝*更蓝，*彩更加鲜艳。

随着手机越做越薄，AMOLED屏幕成为不少主流手机厂商旗舰机的首选，这其中又以OPPO、VIVO、金立等品牌的合作最为紧密，每年订单均是在千万级别以上，几家厂商近几年的中高端旗舰机无一不是使用了三星的AMOLED屏幕，VIVO在今年上半年推出的VIVOXplay5更是除了三星以外，首款使用三星曲面屏的手机。

供应链紧张的最直接后果就是手机厂商没货卖。OPPOR9是OPPO在今年3月份推出的一款年度旗舰机，使用了三星AMOLED屏幕，4天时间销量达到40万台，三个月销量超过700万，开卖至今已经售出超过1500万，供应链紧张导致OPPOR9至少少卖了20%。OPPO副总裁吴强告诉记者。

魅族也面临同样的尴尬，从去年开始，魅族一改之前小而美的模式，开始重视出货量，去年全年出货量超过2000万。这个数字本应该在今年继续大幅度攀升，但由于供应链紧缺，保守估计，至少少卖了500万台手机，魅族科技副总裁李楠说，与OPPO不完全相同，MTK芯片等元器件的紧缺，也是魅族缺货的主要原因。

如果要列一个深受供应链困扰的手机厂商名单，还可以很长，比如小米，从今年年初开始，雷军开始亲自抓供应链，而小米5等几款手机也曾因为各种关键元器件的紧缺，面临市场供给不足的困境。坊间曾有多种小米与三星斡旋的版本，但大抵都是围绕双方博弈展开。

从某种意义上说，供应链的紧张挽救了三星电子今年遇到的断崖式的劫难。

10月7日，三星发布Q3财报预期，预计公司Q3营收约为49万亿韩元，同比下滑5.2%，但营业利润预计约为7.8万亿韩元(约合70亿美元)，同比增长5.5%。在国外分析师看来，三星电子Q3财报利润之所以不降反增，主要原因是三星存储、AMOLED面板等关键元器件的持续升温，一定程度上弥补了GalaxyNote7爆炸对三星电子营收的影响。

R9和R9Plus刚刚上市，吴强就开始发愁，不是因为卖得不好，而是卖得太好，货备少了。这两款手机都是使用三星AMOLED屏幕，上市后再去找三星下订单，已经不可能拿到货，我们按照以往的销售数据，以为已经下了一个很大的订单，每个月几百万的量，但还是下少了。吴强回忆。一年前推出的OPPOR7是其去年的旗舰机，生命周期里销售数量超过1500万，团队卯足了劲儿为R9下了个大单，但还是不够。

在两款手机七个月的销售周期里，有三个月是缺货的。供应链管理一直是手机厂商最难的功课之一，卖得好可能会满足不了市场需求，卖得不好就更痛苦，供应链和库存压力都会很大。吴强告诉记者。

五个月之后，OPPO推出了使用日本显示公司(以下简称JDI)的IPS屏幕的R9km，较之前R9的厚度增加了0.35mm，前后卖了一百多万部。说的好听是销售超出预期，但本质上是对产品预估不足。吴强事后反思，认为犯了不可原谅的错误。

去年对今年形势判断过于悲观，市场调研机构Counterpoint智能终端和生态系统研究总监闫占孟认为，这是手机供应链问题在今年集中爆发的主要原因。根据Counterpoint数据显示，去年全年国内手机市场容量为4.4亿部，仅比2014年增长2.1%。

国内手机市场饱和的现状让手机厂商和上游供应链纷纷调低2016年预期。但事实上，行业走势远好于去年预估，Counterpoint连续两次上调市场预期，最终预估今年市场增长比例会在7%左右，市场容量在4.6亿部左右。吴强给出的数据更乐观，他认为今年国内手机市场量会在4.8亿部左右，这比去年增长了10%左右。

目前来看，三星每天可生产AMOLED屏幕的数量约为100万片左右，年产能在3亿左右，其中，三星就要占掉三分之二的产量，真正提供给其他手机厂商的屏幕数量在一亿片左右，然而这根本就不能满足国内手机市场的巨大需求。

按照此前市场预估，OPPO今年出货量会在8000万-9000万，VIVO的出货量约为6000万-7000万，单就这两家厂商，每年就有一半左右的产品会使用AMOLED屏幕。

王磊形容近几个月三星供给屏幕就像是挤牙膏，王磊是金立集团副总裁，主管产品研发和供应链管理。今年7月底，金立赶在下半年密集的手机发布之前，推出了年度旗舰产品M6、M6Plus，一般情况下，发布后的前三个月是产品出货最密集的阶段。

在8月6日全国开售之前，金立备了近20万台M6，每个省只能分到几千台，当时参加的几场地方的渠道商发布会，每个地方都要几万台，市场需求太旺盛，但总部没有那么多货。王磊回忆。

在王磊看来，今年上半年三星屏幕紧张就已经开始显现，为了预备M6和M6Plus，团队在四月份开始向三星下订单，需要在六七月份交货。直到现在，三星仍然没有完全交货，金立后续又追加了几十万订单，三星虽然接收，但交货日期迟迟没有进展。

最焦灼的时候，王磊的同事飞到三星首尔的办公室玩儿命催。跟三星总部的人开会，能给十万是十万，能提前两三天就能多卖一些手机。金立相关负责人表示。

一方面是强大的依赖，另一方面，国内手机厂商不敢轻易放弃三星这个合作伙伴。用其他家AMOLED屏幕或者选择IPS屏幕，就有可能不能满足产品需求。上述负责人表示。

没货就这样等吗?面对记者的疑问，大多数国内手机厂商负责人给出了肯定的回答，如果今天使用了其他手机厂商的AMOLED屏幕，或者干脆换成IPS，那等过了这阵子，三星还会不会支持自己?这是让他们矛盾和进退两难的地方。

在AMOLED技术上，三星的研发已经超过十年。最初，一些日本屏幕厂商也曾研发AMOLED屏幕，但后来放弃，只有三星和另外一家韩国企业LG坚持研发，与三星注重小屏领域不同，LG的AMOLED技术更多是应用在电视领域。

在推广AMOLED屏幕上，三星自己也下了不少功夫。三星曾经给AMOLED起过一个接地气的中文名：奥魔丽，并且在各种渠道宣传推广。

不仅如此，连续两年，三星电子会通过国内手机厂商邀请手机促销员去韩国参观旅游。每次都是二三十人，邀请他们参观三星电子的工厂，促销员回来后再推销三星屏幕的时候，效率会提高很多，更容易打动用户。王磊介绍。

每年闫占孟都要因为三星专门飞两三次首尔，大家会坐下来分析国内手机厂商的现状和趋势，闫占孟告诉记者，三星比较看重手机厂商的发展势头，它也想找长久的合作客户，而不仅仅是一桩简单的生意。