如何从一个广告看透一家公司 [社会]

易途8在3个月之内连续融了2轮，融资总额超过2亿元在2016年这个风生鹤唳的资本寒冬，依然能拥有如此强大的融资能力，这家名叫：易途8的公司迅速吸引了倪叔的兴趣；

近日，在倪叔所办公的写字楼的楼宇广告上，倪叔看到一则有些特殊的广告，广告的投放方是一家为境外游顾客，提供中文司机兼导游服务的专车平台：易途8。

上虎嗅搜索易途8，可以得知：

2016年8月31日，易途8宣布获得1.5亿元的B轮融资，由三花控股集团领投，中赢集团、顺融资本、华鼎基金、阿里巴巴十八罗汉麻长炜联合投资。今年6月，易途8已经在完成了金额2153万元的A+轮融资；

也就是说：易途8在3个月之内连续融了2轮，融资总额超过2亿元，而且官方还任*的表示已经在10月开启了b＋轮融资在2016年这个风生鹤唳的资本寒冬，依然能拥有如此强大的融资能力，这家名叫：易途8的公司迅速吸引了倪叔的兴趣；

要知道，2016年7月底，正值史上最严网约车新政出台，媒体上一片心疼滴滴，心疼程维之声，相信对于投资人而言都已经明白专车市场已经不具备投资的价值了，而易途8作为一家专车公司，既然能在3个月连续获得巨额投资，倪叔猜想很大原因是：因为他所从事的：境外网约导游专车，正好绕过了网约车新规，成为专车市场的一批另类黑马。

拿了这么多钱，无怪乎要出来烧钱打广告了，线下的楼宇广告可不便宜；而虎嗅对其创始人邓元法的访谈也证实了倪叔的观点邓元法表示：易途8此前主要通过B端获客，不存在C端的推广成本；而这一次融B轮也是希望在C端这块加把力，做自有品牌。

在邓元法的规划中，在未来一年，易途8的资金使用比例为：60%自由品牌的推广，20%服务欧美用户的市场拓展，10%在团队开支，剩下10%的储备资金。

而结合访谈信息，显然倪叔这一次看到的tvc广告，就是易途8发力自品牌的开端。

一则产品广告及其背后的产业雄心

从专业的市场角度来看，易途8这次投放的是一个以产品告知为目

境外中文司机兼任导游；接机送机8（不）晚点，覆盖全球1522个城市；亲子包车8（不）麻烦，20万中文司机全球覆盖；商务出行8（不）用等，300万用户，一致好评；出国用车（就上）易途8

短短的15秒之内将信息梳理表达的很清晰，倪叔从这则广告里可以知道：

易途8的定位：境外中文司机兼任导游

易途8的业务范围：接送机、包车游、点对点市内接送

易途8的竞争优势：其专车业务已覆盖五大洲150多个国家的1500多个城市，注册中文司导12万余名，已累计为300万出境中国人提供了出境用车服务。

而此次广告的投放效果究竟如何？倪叔通过在百度指数上搜索关键词易途8发现，从2016.11.21日开始其百度指数有了明显的提升，可以推算其投放大概是从上周开始，覆盖包含杭州在内的一二线城市的楼宇广告，因而对其品牌影响有一定的促进作用；

但一则广告，并无关紧要，广告背后的产业雄心才是吸引倪叔关注的核心所在；

一个鲜为人知的产业：境外游专车市场

或许，是因为此前较少使用出境游产品，倪叔之前没有关注过境外游这个市场。

搜索得知：据旅游局统计，2015年我国出境游人次达1.2亿，出境游消费达2150亿美元。艾瑞分析认为，随着签证放宽、航班航线增加、消费环境改善及人民币升值等，中国游客的出境游热情被激发，消费能力也随着个人收入和家庭收入的增长而增强。

在消费升级的背景下，1亿人次的出境游市场绝对是一个大的行业风口与机会，难怪对应易途8这样的初创公司，vc们很痛快的给予了过亿的融资额度。

而vc们投这个钱，是有理由的：

易途8是出境游行业中增长最快的公司之一，相比于其他同业公司，易途8的创始团队拥有丰富的行业积淀，创始人曾创办过SFBESTLIMOUSINE美国西部最大的商务用车平台，年营业额突破两千万美金；今年7月，易途8宣布与全球在线旅游平台Expedia达成战略合作，其专车服务客户从华人推广到全球游客风口行业的前排企业，显然是值得投资的；

而之所以要给到亿级的融资额度，因为对于这个市场而言，相比于钱，时间是更为宝贵的资源，易途8的当务之急是：基于先发优势，迅速发力品牌，拿下市场，建立竞争壁垒，占据行业风口；

纵观目前进入了各领域市场的公司当中：仅有以b2c交易为主的易途8和另一家主打c2c的公司分别做为两种模式的代表获得了亿元级别的融资，获得了融资就意味着飞速的业务发展，模式跑通效果提升，并迅速与行业中相关机构形成稳定合作，再加上有资金支持的猛烈市场推广，就能形成明确的行业壁垒，让后来者只能汪洋兴叹；

而在易途8获得1.5亿元的b轮融资的新闻报道之中，36氪是如何评价：目的地包车市场格局已经初定了！

显然，从历史进程来说：易途8已经获得了赢得了第一阶段的晋级资格，而下一步要做的就是，发力市场持续拉开和后进者的差距，从这一则广告来看，它非常知道自身当下需要做的事情，至于能不能顺利甩开竞争对手赢得下一个阶段的胜利，就需要看多方面的努力啦；

而之所以要写下这篇文章，如标题所说：倪叔就是要演示，如何通过一个广告为线索来看透一家公司，现在你学会了吗？

作者：倪叔我的公众号：倪叔的思考暗时间（nishuthink）