Pollster波仕特线上市调：近五成国人最常在“量贩店”购买洗发精！ 社会与法

市面上洗发精玲琅满目，消费者在挑选时除了能符合个人发质需求之外，若能以经济实惠的价格购入当然更好!现今购买洗发精的通路众多，包含量贩店、超市、超商、药妆店，或是线上订购方式。但对于一般民众而言，最常在哪里购买洗发精呢?Pollster波仕特即时线上市调网针对1,800位13岁以上民众进行调查。

Pollster波仕特线上市调网询问“请问您最常购买‘洗发精’的通路管道是？”。调查结果显示，以“量贩店(如家乐福、大润发)”比例最高，占整体受访者47.9%，其次依序为“超市(如顶好、全联)”21.8%、“药妆店(如康是美、屈臣氏)”15.2%、“线上订购(如PChome、MOMO)”6.7、“美发沙龙店家”1.7%与。由此结果得知，近九成(89.4%)受访者购买洗发精仍以实体通路为主，仅有不到一成(7.1%)则是透过“线上订购”及“电视购物”购买。

进一步以“*别”与“年龄”为基础进行交叉分析，根据结果发现受访者购买洗发精的通路，因“*别”与“年龄”不同而具显著差异。在*别部分，“男*”于“量贩店”(52.4%)及“超商”(3.4%)之购买比例明显高于“女*”，而“女*”则以“药妆店”(28.4%)及“美发沙龙店家”(2.5%)比例较高。

在年龄部分，“19岁以下”受访者以“线上订购”(14.3%)之比例明显高于其他年龄层，“20-29岁”以“超市”(23.5%)及“药妆店”(19.5%)之比例较高，而“40-49岁”则是以“量贩店”比例较高。根据上述结果，各个年龄层于购买洗发精通路有显著差异。

综合以上结果，受访者购买洗发精仍以实体通路为主，占近九成比例(89.4%)，其中又以“量贩店”(49.7%)比例最高，其次依序为“超市”(21.8%)及“药妆店”(15.2%)。而“量贩店”占比例最高的原因可能为商品数量充足又以大量进货压低成本，借此满足消费者对于低价及一次*购足之需求。

此调查执行方式为波仕特线上市调网(Pollster Online Survey)透过网络平台邀请会员参与即时投票，以进行市场调查及意见搜集。波仕特会员注册皆采实名制，且经手机简讯与email双重验证，样本资料可信度高于一般网站会员。调查时间为2016/11/14(一)，回收有效样本为1,800份，在95%信心水准下，抽样误差于正负2.31%内。

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