女主当道 [社会]

女主当道的时代已经显而易见，只是怎么开发，是个问题。动漫和女频网文，显然是一个十分有效的掘金路线

刊发于《法人》2017年1月刊

文/张书乐

刚刚过去的2016，是IP改编大年，也是灾年。一向被外界看好的郭敬明IP粉丝电影《爵迹》，在乐视影业全力押宝之下，票房以不到4亿、据称亏损4亿告终；在电视剧方面，被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目收视最好成绩也仅破亿。

网文IP改编影视剧的路数似乎走到了尽头，怎么破？

用大制作来拯救IP，是饮鸩止渴吗？

IP影视整体上的惨淡和IP授权的虚高形成了极大反差。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就指出，在三四年前，热播剧《甄嬛传》只卖30万一集，而同级别的剧集在2015年价格涨了10倍，2016年涨了30倍。然而，高价买来IP已经有点赚不来钱了。以《睡在我上铺的兄弟》为例，其同名电影头三天每日票房维持在2000万上下，场均人次在20人左右，网剧在收官时的总播放量则只有4亿。

这同时也和影视剧市场整体降温密不可分。仅以电影市场为例，截至2016年10月底，全国电影院单月总票房约为45亿元，比2015年同期下降了10个亿，降幅达18.2%。而且暑期档还出现了5年来首次票房负增长。

近年来囤下海量天价IP不能砸在手里，业界开始自救，而选择的途径则主要集中在持续砸钱，用大制作+大IP来激活市场。

中联新影文化传媒的出手颇有漫威风范。在2016年10月，该公司宣布将投资27亿开发《钟馗传》电影项目，计划在10年间推出5部系列电影，打造属于东方的超级英雄。而漫威式的IP森林+大制作逻辑，其实已经成为了业界救市的法宝，如超级IP《盗墓笔记》从网剧到电影，再到相关的游戏开发，并且还有了《老九门》这样的衍生网剧，一系列相关的周边产品也开始在电商平台上热卖。

值得注意的一点是，在前两年网文IP一统天下的大潮之下，动漫IP改编影视剧开始逐步走上了前台。前面提到的《钟馗传》就是改编自漫画师谢峰的原创玄幻漫画《鬼王》，而在12月，光线传媒押注的日本动漫剧场版《你的名字。》在首个周末，票房突破2亿元，亦给予了更多困守于国内网文IP改编影视剧不景气的内容创业厂商一剂强心针。

同时，由于网文IP过度集中在男频之上，也使得大制作难以真正刺激市场。最典型的例子即是烧钱猛烈的《幻城》和《青云志》，依靠强悍的男频IP，背靠湖南卫视这一稳固的收视平台，而且放在了推出过《古剑奇谭》《花千骨》系列爆款作品的钻石独播剧场这一黄金时段之上，结果却十分惨淡。《幻城》到了后期收视就一直徘徊在当天播出电视剧的十名开外。

而2014年开播，一度以播出的电视剧收视率稳居22点，位居全国同时段第一名的钻石独播剧场最终在2017年将被终结，其实亦和其市场定位上偏重男频而出现瓶颈化、窄众化有关。该剧场停播之后，整体并入另一周播剧场，以首播《旋风少女》闻名的青春进行时。

在某种意义上，这也体现出湖南卫视在栏目上的定位转向开发女频。动漫、女频，势必成为后网文IP时代，两个高频出没的名词。

动漫、女频，其实都是目标女*市场

2016年10月末，在人民日报社内召开的一场IP影视和女*消费价值研讨会上，有专家就指出：国内IP开发的影视剧，过多地集中在男频角度，反而形成了一个女频市场的空白。

光线传媒对此深有感悟。经历了2014年《魁拔3》的票房不济，2015年《大圣归来》的票房奇迹，2016年《大鱼海棠》的众说纷纭，国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影，而不止于合家欢的低幼动漫。

但进入的姿势很重要。在动画电影中，《大圣归来》走的是对经典再次演绎的路数，复制难度较大，也不适合反复使用。但《大鱼海棠》与《你的名字。》则可以看到很鲜明的女*思绪和对女*观众的吸引。业内人士指出，光是制作成公仔或抱枕，女*也会比男*更有购买的情怀。

据数据统计，截至2016年10月，已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这一数字已经远远超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。而参与此轮动漫IP改编热的，就有腾讯、奥飞等多个实力派。而诸如《南烟斋笔录》《快把我哥带走》《长歌行》《拜见女王陛下》这样的被改编作品名称，就已经有一股淡淡的脂粉味道了。

同时，女频网文IP改编已经实实在在地看到了市场的利好。2016年，从女*的生活、友谊和职场切入的《欢乐颂》，即以逃离宫斗、言情和玄幻的方式，不光收视率爆棚，也实现了话题爆发，仅在微博之上，该剧话题就超过10亿点击。而年初引发极大话题争议的《太子妃升职记》则更是以差异化的女频爆款范式，连带激动了男*观众。

曾改编过《花千骨》《寂寞空庭春欲晚》，被称之为IP改编第一编剧的饶俊亦认为：从电视剧角度看，男频文的改编难度更大。首先，电视剧还是以女*观众为主；另外，纯粹构建一个奇观世界很难让观众持续产生共鸣，男*向更像是游戏。这其实，也是女频改编的一个利好。

女*市场，消费潜力强悍的爆款蓝海

女频IP改编的最大问题在于长期拘泥于宫斗，而形成了类型化和审美疲劳。对此，业界已经开始开出药方。

如丝芭影视预计2017年推出的古装奇幻传奇剧《芸汐传》便是一例，其巧妙地绕开了同档期《醉玲珑》《楚乔传》等女频历史正剧，将原着《天才小毒妃》中的国家权谋、传奇励志、江湖等过去集中于男频IP的元素进行重塑，且除了以张若昀这样的高颜值小鲜肉为主演外，还引入了曾执导《红*》和《九州天空城》的导演杨磊。某种程度上，亦是吸取了古代偶像剧往往只注重演员阵容华丽程度，而在编剧和导演环节上极度忽视，导致偶像剧有人无情、有情无境、有境无心的海报招贴式生态。这其实也是在向极度重视编剧环节的好莱坞模式靠拢的节奏。

同时，一些男频影视剧，也开始纷纷伸出橄榄枝，向女频要市场。如在创世中文网男*频道连载的《择天记》，一经改编影视剧，就用鹿晗做主打，向女*粉丝进行强吸，甚至打出了得女*观众者得收视率的营销口号。

这得益于女*消费潜力的爆表。仅以2016年大热的韩剧《太阳的后裔》为例，作为中*影视剧，它可以说完全实现了影视+电商+衍生品的成功运作。而有数据显示，无论是在爱奇艺的付费收看、商城还是其他衍生品环节，女*购买者和购买剧中同款女*产品的比例，都在七成以上。同时，该剧76%的女*粉丝年龄在18至30岁，也正是消费欲旺盛的主流人群。较之单纯女频网文改编的影视剧，动漫改编影视剧则在吸金路数上有所差异。过去，男频IP更适合在影视剧大热之时，进军男*玩家居多、付费习惯培养较好的游戏领域。业内人士指出，女频则比较容易渗入消费品，如服装鞋帽。

但动漫则不同，一旦通过真人剧进入女*市场，则不光是在服饰或者绒毛玩具、家居等女*固有市场中发生作用，而且动漫本身和游戏的贴近*，也使得其改编成游戏产品更为便捷，而且可以开掘比较荒漠化的女*玩家市场。

如网易在2016年6月上线的回合制手游《阴阳师》，尽管改编自梦枕貘《阴阳师》系列和同名日剧，但以日本和风的精细画风，突破了国内千篇一律的Q版卖萌路数，成功俘获了大量女*用户。由此不难理解，该游戏为何在2016年10月能拿下全球游戏iOS收入榜榜首，成为本年度现象级手游，这也充分显示出女*市场的强大战力。

张书乐TMT行业观察者、游戏产业时评人号：zsl13973399819新着有《探路互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。