Louis [社会]

LouisVuitton发布2017春夏广告大片Series6，与以往不同，这一系列的大片选取了非常生活化的场景，没有像CG模特这样吸引人眼球的创意安排，没有SelenaGomez一类的超人气偶像，也没有飞机场如此宏大的场面。手袋悬挂倚靠塞纳河畔的石墩、雕塑、铁门，模特们伫立在河畔、游走在街头，LouisVuitton2017春夏系列大片回归生活。

去年10月这个系列在巴黎旺多姆广场品牌门店发布，这家门店也将于2017年正式开业，开业后将成为LouisVuitton旗舰店。配合这样的背景，创意总监NicolasGhesquiere从巴黎这座城市汲取了2017春夏系列的灵感，将系列大片安排在极具巴黎风情的露天场景中也就再自然不过了。

大片拍摄的具体地点是在圣路易岛，它是塞纳河上的两座天然岛屿之一。圣路易岛开发于17世纪，岛上道路都是比较狭窄的单行线，以住宅为主，也曾经居住过不少文人和艺术家。比如说在LouisVuitton最新大片中有一张三位超模手指路牌的照片，这正是一块介绍法国超现实主义作家阿拉贡故居的路牌。

掌镜这个系列广告大片的摄影师是BruceWeber，这也是他在NicolasGhesquiere上任后第五次参与LouisVuitton系列广告创作了。整组大片由两部分组成——棚拍和外景，这一次的棚拍由MichelleWilliams、JenniferConnelly、SashaLane三位品牌挚友完成，而外景部分则主要由NatalieWestling、RiannevanRompaey、MicaArganaraz、SoraChoi等超模挑大梁。

PetiteMalle、Twist等明星手袋都获得了特写机会，当然还有备受期待的PetiteMalle手机壳。出镜的服装方面，外景以该系列压轴的几款晚礼服为主打，亦有印花裤装搭配颇具上世纪八十年代风格的蝙蝠袖上衣。Nicolas的设计向来摩登，而这一季以巴黎为灵感源泉的系列则在先锋、摩登和未来感之余更多了一丝浪漫、优雅和复古气息。

LouisVuitton2014秋冬系列大片Series1，左图摄影：BruceWeber，右图摄影：JuergenTeller

而Series4“邀请”《最终幻想》的雷霆姐出镜，也是话题度和好评度双丰收的创意之举。Series5请来人气偶像SelenaGomez起初还让人颇为担心，但傻脸娜在大片中的表现出人意料得好，在一群超模中间完全没有格格不入掉链子。

除了将广告片编号，Nicolas还创新了新品预览的模式，把预览会办成了艺术展。将每个系列从灵感、制作到成品的过程配合各种艺术作品展出。对于设计师而言，这种形式无疑可以更完整地呈现出自己的设计理念，让外界能更深入地了解每一款设计背后的故事。对于品牌而言，把预览会办成艺术展邀请明星出席，既能提高新品的曝光度，同时对于完善品牌形象、传递品牌精神也有一定的作用。