多图|这九个小众品牌, [社会]

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Pa人体1.小众，真的已经成为爆款的近义词了吗？

前几天看好奇心词典，发现一个好玩的词语新解。它给“小众”下定义说：

小众，一个扑朔迷离的词语。曾经是爆款的反义词，现在可能是爆款的近义词。一个走在时尚前沿独具慧眼的你必须要承受的命运就是，所有一眼相中的小众最终都成了爆款。

作为一个对小众品牌情有独钟的博主，我承认对此产生了不小的共鸣。比如去年还称得上是小众香水品牌的JoMalone，今年已经呈现出红红火火的燎原之势。如果不是全网都在以小众之名大肆宣传，我认为这款香水是绝对无法达到如今这样的风靡程度的——当大家开始追求小众、追求独特，反而使小众成为了新的流行。

为什么小众品牌这两年能够以比从前快得多的速度流行开来？在这个传播过程中，Instagramyoutube等平台贡献不小。现在是去中心化的时代，时尚媒体的权威迅速消解、时尚界也在经历同样的变革：作为个人的明星、超模及时尚博主的影响力越来越大，已经成为了时尚杂志的一种延伸。她们Post在Instagram上的日常穿搭照片就是最新流行风向标，照片里的单品往往引发粉丝们的疯狂抢购，不管它是一个高街品牌、还是一个小众品牌。

Staud，这个来自洛杉矶的小众设计师品牌就是一个很好的例子。在下面这款BissettBag被钟小姐频繁拎出街之前，它还称得上是真正的默默无闻。但是现在一搜淘宝，已经遍布仿品，成了山寨的重灾区。而此前和它有着相似命运的，就当属Buildingblock和Mansurgavriel了。

既然如此，追求独特*、热衷于用与众不同的单品表达自己的我们还有必要继续执着于这些流行开来的“小众品牌”吗？有一段时间我也迷茫，多少次想要下单、几经犹豫之后又硬生生地克制住了。但真的上街观察一下，又发觉情形远没有我以为的那么严重：拿包包来说，十篇公众号文章里有九篇在推的小众包包连带他们看似铺天盖地的山寨品，街上仍然难以觅其踪迹；街包依然是MichaelKors、LV的Neverfull、Celine的box、Marni的风琴包……看起来，“小众品牌成为爆款”只是网路制造的假象而已。

反正它是逼格的象征，这一点翻看一下它的照片心里就大致有底了。和Byredo的禁欲感不同，LeLabo一看就是带有知识分子气质的，更加中*、更加学究、更加硬汉。以我个人的浅显感受来看，如果说Byredo比较像Buildingblock，那么LeLabo就是香水版的PB0110。