盘点2015年奢侈品发展8大关键词 [社会]

关键词1：关店

LV近来陆续关闭在华门店。据了解，关闭的店面共有3家，包括乌鲁木齐、广州和哈尔滨路易威登（专题阅读）关店速度在接下来的时间里恐将加速。业内人士在接受采访时曾表示，中国20%的路易威登店将在2016年中期前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。

在华关店已经成为奢侈品行业近两年的趋势。据不完全统计，2014年和2015年路易威登关闭5家店；爱马仕关闭1家店；巴宝莉关闭4家店；蔻驰关闭2家店；雨果博斯关闭7家店；巴黎世家关闭1家店；卡地亚关闭1家店。

关键词2：跨界

近年来，面对线上电商的冲击，奢侈品行业的业绩频频下降，在奢侈品市场在华增速放缓的背景下，奢侈品尝试加速跨界，开启产品多元化。Burberry美容专卖店登陆中国市场的香港和上海。不久前，Gucci刚开设了中国首家餐厅1921Gucci，这是Gucci继在意大利和日本之后又跨界开设的一家餐厅。另外，今年上半年，Prada宣布收购米兰传统糕点店PasticceriaMarchesi80%的股份，而此前Prada还曾与LVMH集团争夺过另一家咖啡店的运营权，但以失败而告终。此外，爱马仕亦有咖啡店在韩国首尔的旗舰店内运营。

在业内人士看来，跨界对于品牌黏度的维护有很大的助力作用。奢侈品公司通过多元化经营，转战其他行业，拓展产品线，向年轻化转变，分散风险，增加收入是明智的选择，还更有利于增强品牌黏度。

关键词3：打折

年初，由香奈儿领衔的奢侈品降价潮，正引发一场奢侈品消费狂欢。上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜接连出现抢购热潮。而最近，GUCCI、PRADA等一线品牌均悉数加入折扣季的队伍，部分产品低至5折。

事实上，奢侈品并非不存在打折现象，奢侈品每年两季的打折季在国内外持续多年，这种常态化早已被时尚达人们熟知。不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位，部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化，甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。未来奢侈品在中国将形成专柜打折销售的常态化趋势，高冷姿态彻底过时。

关键词4：轻奢

奢侈品高高在上的价格一度让很多消费者望而却步，但这也给了轻奢们生存的空间—有着大牌的设计感，但价格上便宜不少，这一度俘获了很多有经济压力的人。轻奢侈品正在奢侈品市场中异军突起，成为一个更大消费群体的“新宠”。所谓轻奢侈品一般由顶尖设计师原创设计，工艺及品质优异，但价格仅为高端奢侈品的几分之一、十几分之一甚至几十分之一。在中国内地，这类轻奢侈品从普通白领到“金领”各层次人群都十分喜爱并在价格上能够接受。

今年，越来越多的这类轻奢侈品在中国市场热销，除了牌子不如高端奢侈品声名卓著外，许多轻奢产品质量并不逊*，设计上极具个*，而价格十分“亲民”，有一些本身就是一线时尚大牌开设的副线产品，例如缪缪之于普拉达，安普里奥·阿玛尼之于乔治·阿玛尼等等。

关键词5：电商

继上半年在市场的“降价潮”后，奢侈品行业最近又开始出现“关店潮”。电商和海淘的影响下，奢侈品行业不得不顺应时代的潮流，争取为自己在奢侈品电商1.0时代有一个好的开端。今年4月，香奈儿首次试水电商，宣布只卖三周的高级珠宝系列商品上线刚6个小时就已经售罄，难以置信地大获成功。现今奢侈品行业已在国外紧锣密鼓地电商试水，中国市场暂时还没有太大动静。

奢侈品在网上销售跟其他商品的情况有很大不同。奢侈品走向网络不能一味地复制线下实体店铺的经营模式，奢侈品电商如何通过平台拉近与顾客之间的距离，满足不同消费者的需求，为平台打造一个完美新颖的在线购物体验，成为了下一个奢侈品电商品牌要思考的关键问题。奢侈品电商平台的模式主要还是以B2C为基础，融入O2O等多元化电商模式进行互补。

关键词6：副牌

从DolceGabbana关闭其副线DG以来，不少奢侈品牌开始“跟风”，而今年更多。奢侈品大牌关闭旗下的副线品牌，并非品牌经营不善，而是“独立*”遭掣肘。

今年上半年，KateSpade关闭了年轻副线KateSpadeSaturday的19家门店和男装线JackSpade的12家门店；曾执掌LV设计多年的设计师小马哥的个人品牌MarcJacobs宣布关闭其副线品牌MarcByMarcJacobs。其品牌CEO塞巴斯蒂安·苏尔称，如今人们都在网上购物，无谓把产品区分开来，而且消费者总会被各种不同的名字弄糊涂。；7月，Burberry的副线BurberryBlackLabel宣布结束品牌45年的历史；MichaelKors此前就收回了旗下副线KorsbyMichaelKors，理由是它的存在会令消费者对主线与副线的定位产生困扰，进而影响品牌整体形象。

很多品牌的副线渐渐关闭，与缺乏独立的个*有关，因为副线更容易受到主线品牌的影响。副线品牌可以说是品牌的“入门级”产品，迎合了年轻消费者的需求。奢侈品卖的是“梦想”，主线品牌消费者需要花更多的时间去追求这个梦想才能拥有，而副线则不必如此“仰视”，因此也更容易被消费者放弃。

关键词7：美妆

知名奢侈品牌Chanel近日在巴黎最繁荣的玛黑区开设了法国首间Chanel香水与美容品专门店，而其在中国也加速布局香水与美容业务。不仅是香奈儿，Burberry近年收回美妆业务自营并推出独立美妆精品店，MarcJacobs、Gucci彩妆系列都推出了自己的彩妆产品线，奢侈品牌们都在频频加码美妆领域。

相对于其他品类，奢侈品牌旗下的美妆产品一般定价相对可接受，因此被作为奢侈品品牌的“入门”产品，可以拓展到大众消费群体，一般的消费者可能负担不起20万美元一件的高级定制礼服，但却能买得起25美元一支的口红或65美元一瓶的香水，拥有了自己小小的奢华梦，因此美妆也往往成为奢侈品品牌旗下“吸金”能力最强的产品线之一。

关键词8：艺术展

市场环境不景气，但奢侈品牌对于办艺术展兴致未减。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展览，Dior、LouisVuitto、HERMeS、CHANEL等品牌基本上处于三天一小展五天一大展的节奏。大牌这么热衷艺术展仅仅是为了涨粉？

奢侈品牌办艺术展览更重要的是为了修饰品牌形象，更像换了花样的营销手段，它的目标并不是单纯地为了扩大消费者基数，也是教育市场的过程。而既可以近距离欣赏艺术品和设计师作品，又不用掏腰包，对于普通消费群体来说也无疑是打发空闲时光的好去所，品牌间接让自己的工艺和创意更加广为流传。

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