专注品牌类广告变现 [社会]

TechWeb5月3日报道文/王蒙

一招鲜吃遍天。

专注品牌类广告变现的移动广告交易平台Inneractive，与《纽约时报》、ABC新闻、及Outfit7等建立合作关系后，又成为百度、久邦数码、猎豹移动合作的第一家品牌类广告交易平台。

Inneractive诞生于2007年，但它正式与中国媒体接触的时间则是2017年4月底。这家总部位于以*列特拉维夫的公司很少出现在中文网络世界里，但是它对中国市场一直葆有极高的关注度。

据艾瑞咨询研究报告，2015年，中国移动营销的市场营收规模达901.3亿元。20132015年，中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度。艾瑞预计移动营销市场营收未来将连续保持相对可观的增长速度，至2018年规模将超过3000亿元。

Inneractive中国区总经理YoadMakov对TechWeb表示，我们有理由相信中国将在三年内成为程序化领域最大的市场。虽然公司总部位于以*列，但是其实以*列的市场很小。我们的商业模式，从一开始就是就将Inneractive定位为链接A国家的广告主和B国家的消费者之间的一个桥梁。事实上，很少有外国广告交易平台能够进入到中国市场，而我们则是进入中国市场的第一家，我们有信心可以做好这个桥梁，链接全世界的广告主和用户。

目前国内最为人熟知的互联网广告交易平台有Google的DoubleClick、百度公司的BES、阿里的TanxADX以及腾讯的TencentAdExchange。除此之外，爱奇艺、搜狐、PPTV、优酷、新浪等都推出了各自的广告交易平台。作为一家全球*的公司，Yoad认为Inneractive在与中国本土企业竞争中，有两项核心竞争力：

实时竞价，Inneractive提供一个公开的市场，让大家去公开公平地竞价，让广告主有权选择他想要的流量；

唯一*，在整个中国市场上，Inneractive是唯一一家专注于做品牌类广告变现的广告交易平台，对于像内容类、实时信息、新闻类、社交类的APP，他们更适合于做品牌类的广告，收益会高于效果类广告变现。

据了解，Inneractive在2016年已经进入中国，目前在中国本土招募了一个有相关行业背景和专业知识的团队。Yoad称，作为一个外企，可能有时候我们提供的解决方案不太适合国内的客户，我们正在解决这些问题。比如中国在开发者方面成长特别快，用户获取时间短且数量大，但是在实时竞价和程序化方面的技术还有欠缺，我们可以很好地弥补这一点，来帮助他们变现。

程序化购买中存在一个痛点虚假流量，据《国际广告主协会》联合专注互联网反作弊公司WhiteOps发布的网络广告欺诈报告显示：2016年由于虚假流量导致全球广告商和企业损失超过72亿美元。程序化购买产生的挑战与痛点其实都因为透明度不够。广告是否是精准投放，投放在哪里；广告主所花费的钱最终投放到了哪里这些都是问题。

大多数情况下广告主会要求平台自己提供监测数据，这样一来，平台既充当运动员又充当裁判员，公正*很难保证。作为一家技术趋动的广告交易平台，Inneractive有开发专门给开发者的工具，让他们可以优先去掌控哪些广告可以投放。具体的决定是由开发者来做，平台可以为他们提供技术支持来帮助他们做决策。

在效果监测方面，Inneractive很早就引入了第三方平台Moat，由Moat对Inneractive的所有流量进行监测提供反馈报告，报告可以细化到一个具体的广告用户看了几秒钟、完成度和可视*有多少。广告主可以十分清晰地知道他的广告被什么人看了，具体看了多少。同时Inneractive也有其他合作伙伴，比如DoubleVerify。

2016年3月，德国移动广告公司RNTSMedia宣布收购Inneractive。根据报道，这笔交易大约是4600万美元现金以及2600万美元的溢价。在过去的几年里，广告技术整合的情况时有发生，有许多规模较小的公司都被纳至大型企业的麾下。目前RNTS集团旗下除了拥有Inneractive，还有知名移动广告技术平台Fyber。

Yoad透露，希望Inneractive和Fyber这两家公司在业务上真正合并在一起，我们的目标就是成为继Facebook、谷歌之后，世界前五名的广告公司。

目前，Inneractive平台每月活跃用户超过6.3亿人，遍布190个国家。过去两年来，该公司营业总额增幅超过100%，2015年已经实现盈利。