星巴克未来更要仰仗中国 [热点]

网络配图

在2017财年的第二季度，中国市场成为了星巴克增长的主要推动力。这家总部位于美国西雅图的咖啡连锁公司，首次在财报发布后的电话会议上，邀请星巴克中国区CEO半夜连线做独立的汇报。

日前星巴克公布的2017财年第二季度财报显示，全球和美国市场同店销售增长3%，低于华尔街分析师预期，但是，中国同店销售额增长7%。

“自18年前第一次进入该市场，我们在中国的业务从未如此强劲。”星巴克总裁兼CEO凯文·约翰逊(KevinJohnson)说。而星巴克中国区CEO王静锳把增长原因归结于饮料、食品和数字创新。“有针对*的品牌投资正在吸引新顾客进入门店，同时让现有顾客更多地光临。”

或许你会发现星巴克最近的一些改变——推出限时新品的周期在缩短，同时更加符合季节需求，譬如最近主打的加入了椰青口味的饮料与冷萃咖啡系列。2017年的第一财季，星巴克还在中国推出了新口味的“为中国消费者口味量身定做的”瓶装星冰乐。星巴克全球第二家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆也将在上海开业，并在店内销售由意大利高端烘焙品牌Princi独家供应的食品。

与此同时，星巴克于2016年年底接入了微信支付系统，并且在今年2月微信平台上推广自己的“用星说”服务。后者是一种可以向朋友赠送星巴克虚拟电子券的程序，也被认为是吸引新顾客来门店的方法。