博物馆文创开发为何难以迈出第一步？ [推荐]

早先，文化部、国家文物局先后确定或备案了154家文化文物单位文化创意产品开发试点单位。近日，文化部产业司相关负责人透露，今年上半年，文化部拟遴选一批推进试点工作进展成效好的文化创意产品开发试点单位予以资金支持。

国家大力支持，博物馆文创开发仍难迈出第一步

对于每一个城市而言，博物馆既是地域名片，同时也是地方独一无二的文化IP。这两年来，在国家大力支持促进文化文物单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下，很多博物院都跃跃一试，积极开设新部门开展文创开发工作。但事实上，“坐拥”大量传统文化基因的试点博物馆，在文创开发上并非像想象中那么风光，或是一帆风顺。

2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。随后，文化部、国家文物局先后确定或备案了154家试点单位，鼓励试点单位探索通过博物馆知识产权作价入股等方式投资设立企业，从事文化创意产品开发经营。

据中经小文了解，在日前财政部发布的《关于申报2017年度文化产业发展专项资金的通知》中，明确对于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的重大项目中对文化文物单位文化创意产品开发予以支持，对试点单位予以优先支持。

在今年的义乌文交会上，中经小文专门走访了以“博物馆文创”为核心的专业展区，发现除了国家博物馆、浙江自然博物馆、江西省博物馆等表现较好的大的博物馆之外，不少专业*、偏远地区的博物馆文化衍生品依旧停留在粗糙的创意设计阶段。高冷的博物馆并没有因此变得“亲民”，更没有达到博物馆“伴手礼”的创意设计与品质标准。

作为试点单位之一的北京鲁迅博物馆，其相关负责人在接受中经小文采访时表示，尽管馆里非常希望投入更多的精力和物力进行文创开发工作，但碍于开发风险和没有专门的项目资金，很多时候，这种想法并没有办法完全实现。

地处旅游圣地，平均100个到西藏旅游的人中，有65个人都会到西藏博物馆参观一番。此前中经小文在实地采访过程中发现，因其文创商品店内文创品种不多，且价格偏高等因素，大部分游客未能就地消费购买到合适的物品。而据2014年统计数据显示，在旅游旺季，西藏博物馆的日均客流量最高时达到6000至7000人次，在这样的客流量下，因没有相匹配的文创衍生品创收，不可不谓一种“看得见”的损失。

西藏博物馆相关负责人谈到，很早开始就想要通过外包设计来进行博物馆衍生品开发，但一直未找到合适的设计公司，“拉萨本土没有好的设计公司，好的设计公司费用又很高。尽管之前我们也尝试通过借助国家博物馆与阿里巴巴联合打造的‘阿里云·国博云创设计研发中心’这一开众创平台，但事实上效果并不理想”。

多项因素制约，文化部将资金扶持一批优秀试点单位

“现在的痛点在于，单独一家博物院开发、投资大批量的产品并不太可能。在国内有很多家博物馆希望有这样的合作，就是把资源拿出来，自己不花钱，而是由专业的设计公司来投资，在这样的条件下，双方进行分成合作。”鼎艺工业设计贡献公司董事长杜俊如是说，即使在有资金的条件下，限于国有“血统”，大部分博物馆在资金投入的管理决策方面仍有受限。

此外，博物馆文创产品开发还需要面对多品种和大批量的问题。“只有当多样化的文创产品匹配大批量的消费市场时，市场才会有实力消化掉这些文创产品。所以一家博物馆单独去做文创产品是很困难的，跟一家景点单独投资开发系列的文创产品一样，成本会很高。”杜俊表示。

在第十二届义乌文交会期间举办的博物馆文创产业（高峰）论坛上，文化部产业司企业发展处马力也总结了目前我国发展博物馆文创存在的一些不得不面对的问题：

首先是文化文物单位绝大多数都是公益类的全额拨款事业单位，长期以来依赖财政拨款，免费向公众提供公共文化服务，自我服务意识和能力不强，文化创意产品开发收益政策和服务管理制度不明确，无法与自身利益挂钩，导致文化创意产品开发工作积极*不高；

其次是按照事业单位分类改革政策、公益一类单位在开办企业、收入分配、奖励机制等方面有很多限制。基层管理部门对文化文物单位能不能搞文创产品开发认识还不统一，有的地方还以“公益一类单位不能搞经营”为由叫停，导致目前不少地方仍未能有实质*开展。文化文物单位自身管理与激励机制不健全和现行的财务审计制度，导致很多单位无法建立合理的分配和激励机制；

再者多数单位文创开发基础薄弱，有的单位没有找到适合自身特点的开发方式，与社会力量合作还不充分，创意创新能力不强，存在同质化现象，个别文创产品有与文化价值脱节的问题；

另外，文化创意产品开发人才不足，尤其是创意研发、经营管理、营销推广人才紧缺等同样制约文创开发工作。

对此，马力这样谈到，“在互联网时代，文学、游戏、影视、动漫、音乐等产业交叉融合，可以不断在原有内容上创造出更多价值。”他还以鹿晗合影邮筒为例，建议在塑造与转化博物馆IP的过程中，要充分利用好粉丝经济、用好自带粉丝的IP，善于打造文创的明星IP。与此同时各文创单位或机构要充分重视文创产品的营销与推广工作，推动文创产品开发与旅游、电商、教育等相关行业进行跨界融合。

马力现场明确表示，今年上半年，文化部拟遴选一批推进试点工作进展成效好的文化创意产品开发试点单位予以资金支持。与此同时，对工作落实不力，特别是已有明确试点政策仍然不执行的地方和试点单位，将采取现场督导、通知进京约谈等形式点对点调度督促。

来源：中经文化产业

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