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图为HugoBoss的一家门店

据HugoBoss今日发布的2017财年第一季度报告数据显示，在有效的转型举措下，其销售额与利润开始恢复增长并逐渐趋于稳定。在截至3月31日的三个月内，HugoBoss集团销售额同比增长1%至6.51亿欧元,息税前利润同比上涨20%至6440万欧元，毛利率为64.4%，净利润同比大涨25%至4800万欧元。

HugoBoss去年10月宣布，放弃奢侈品牌战略，重回高端服饰市场，并计划对运营成本进行严格管控。

期内，零售渠道销售额与去年同期持平，录得3.71亿欧元，批发渠道销售额同比增长3%至2.63亿欧元，许可经营渠道销售额则同比增长5%至1700万欧元。

图为HugoBoss2017财年第一季度主要数据

另外，HugoBoss旗下核心品牌Boss销售额同比下跌1%至5.54亿欧元，而Hugo的销售额则录得17%的涨幅至9670万欧元。其中，男装仍是集团的主要收入来源，销售额同比增长1%至5.77亿欧元，占总销售额的88.6%，女装销售额则同比增长3%至7400万欧元。

按地区分：

HugoBoss集团在亚洲地区的销售额得益中国消费者购买力的恢复，同比增长3%；在社交媒体营销的有效驱动下，中国内地销售额录得两位数的强劲增长。

欧洲地区业绩则受益英镑的疲软，同样录得3%的涨幅；

美洲地区受集团限制批发渠道出货量、减少促销活动等举措影响，销售额同比减少7%。

截至2017年3月31日，HugoBoss集团在全球的门店数量较去年12月末的442家净减少6家至436家。

去年5月，公司原首席财务官MarkLanger正式被任命为新首席执行官，基于对品牌财务经营状况的了解，上任后他发表声明表示，将通过减少门店租金支出、关闭业绩不佳门店、着重发展核心业务男装等措施来精简集团架构。

目前HugoBoss正处于品牌组合调整与重组的关键时期，原副线品牌BossGreen和BossOrange已归入Boss品牌中，现在主要经营Boss与Hugo两个品牌。MarkLanger解释称，早前集团进军奢侈品市场对公司业绩并无太大的帮助。他强调，更专注地发展男士时尚产品，才是HugoBoss维持优质品牌口碑的关键。

据悉，Boss2018年春季系列将于6月中旬在意大利佛罗伦萨的Pittiuomo男装周展出。MarkLanger透露，HugoBoss未来会扩大品牌的入门级产品，并巩固品牌在休闲服饰市场中的领先地位。此外，HugoBoss还将实施全渠道发展战略，以增加客户流量，改善品牌官网，强化集团的在线业务。

对于2017财年全年，MarkLanger表示集团已获得一个稳健的开端，转型初见成效，并重申此前对2017财年的业绩预期，预计息税前利润会录得3%左右的增幅，业绩最快可在2018年实现明显增长。

不过令投资人担心的是，HugoBoss电商业务受网站访问量大幅下滑影响，销售额同比大减27%，截止至时尚头条网发稿，HugoBoss股价大跌4.28%至每股66.27欧元，目前市值约46.6亿欧元。（文/周惠宁）