企业赞助如何平衡与艺术的关系 [推荐]

如何让一家企业通过高大上的手法迅速取得影响力?近十年来，艺术越来越成为企业的宠儿。从雨后春笋般涌现的企业挂名奖项、艺术活动，足见艺术在品牌间炙手可热。

5月23日，在北京东北五环外的一个小村子，步入连成排的红砖房中的一间，偌大的空间内摆放着两组烟头做成的作品——一组是用烟头以及烟纸拼贴成的龙纹挂毯，一组是用同样的材料组合而成的大尺寸烟头。这是2017年大卫杜夫艺术培育计划中国驻馆的艺术家Jesus“Bubu”Negron的作品，这位生于波多黎各的艺术家乐于使用日常物品进行创作，来到中国后，扔在地上的彩*烟头是最吸引他的“小东西”，这些“小东西”让他觉得中国是一个非常有趣的国家。5月24日于瑞士大使馆内举办的晚宴上，应邀而来的大卫杜夫客户对“小东西”做成的作品感到异常惊奇，他们无法想象自己手中的烟可以变为艺术作品。

这并不是大卫杜夫第一次赞助艺术，自2012年起开始推出的大卫杜夫艺术家驻馆计划与全球艺术机构合作，支持加勒比地区当代艺术和艺术家，中国是其中的一个驻馆地点。大卫杜夫艺术培育计划经理Albe人体ineKopp表示：“与这些艺术家合作，并且看到他们为自己的实践带来的能量，以及为我们正在创建的不断成长的国际网络所带来的活力，是非常激动人心的。”

艺术赞助史

艺术赞助人是从西方美术史学研究中衍生出的一种方法，但是赞助不仅仅是诗和远方。《牛津英语词典》对赞助人(patron)一词下的定义是：提供具有影响力的支持以促进某人、某项事业、某种艺术等利益的人。从早期的个人或者家族赞助，转为企业赞助，赞助本身是带着利益交换的。品牌和艺术可以交换什么?艺术创作的资金资助、平台支持、资源共享，品牌通过艺术形成了一种社会责任的影响力，同时植入了一种艺术因子。时至今日，企业赞助艺术已经日益成为促进艺术发展的资金来源，宝马、爱彼、瑞银、路易威登、普拉达等均成为重要的艺术赞助人，并在企业内部设立了单独的行政单位从事此项工作。从赞助美术馆、资助艺术家、举办展览、进行艺术之旅、跨界合作、创立奖项等，赞助形式不断翻新，模式层出不穷，能够脱口而出，并已经顺利取得一定声望的奖项就包括“马爹利非凡艺术人物”、“万宝龙国际艺术赞助大奖”、“HugoBoss艺术奖”等。

作为最早的企业赞助艺术的实践者之一，雷诺汽车已经因为其所拥有的珍贵艺术品永久地成为历史的一部分。上世纪60年代中期，雷诺汽车开始通过艺术家驻留的方式与艺术家展开活跃的合作，艺术家可以在厂区内任意选择材料创作，创作的作品所有权归雷诺汽车所有，但不能被出售、赠送或捐献。1967年至1985年间，雷诺当代艺术

收藏

聚集起300余件艺术作品，由包括阿尔曼、杜布菲、丁格力和瓦萨雷里在内的约30位著名艺术家创作。彼时，他们还属于尚在发展中的先锋艺术家，正是这一项目的勇敢尝试使雷诺成为企业赞助的先锋，也让雷诺成为品牌和艺术结合的典范。

在品牌和艺术的平衡上，每家企业有自己的模式。比如2015年在中国展出的“MissDior——迪奥小姐”展览，迪奥公司邀请有共同创作理念的艺术家根据产品经典的元素创作作品，同时，因为这种邀请不是强制*的，虽然看似是一种命题作文，但是对艺术家的创作却不构成限制;大卫杜夫艺术培育计划以赞助品牌烟草出产地多明尼加共和国以及加勒比地区的艺术家为主，而这一地区正是公司烟草的主要产地。这一计划在艺术家的创作上是开放化的，艺术家完全做主，驻馆期间所创作的艺术品也归艺术家自己所有。

作者莫菲