全家广告里出现了“炸鸡前辈” [热点]

网络配图

集团大量投入能令人感到印象深刻的广告来取代门店促销。“给我一份烤串。”“没有呢。”“那货架里摆的是？”“您要全家炸鸡是吗？谢谢，请您稍等，这就给您去取。”6月6日起，日本全家开始投放“全家炸鸡前辈”系列广告。广告里，一位头戴全家炸鸡包装袋的男子热情接待客人，但是当客人提出想买全家烤串时，“炸鸡前辈”丝毫不顾虑客人想法，自顾自地卖起了炸鸡。

有些无厘头的广告其实为了配合今年夏天全家推出的包括烤串在内的熟食系列。2016年9月，全家与日本第四大便利店CircleKSunkus完成经营合并。此次合并的原则是，CircleKSunkus旗下自有品牌产品全部改为全家产品，但CircleKSunkus旗下烤串系列人气极高，每年约能售出1亿串。

因此，全家决定将CircleKSunkus的烤串系列引入全家熟食商品线，并将烤串年销售数提升至2亿串。自6月27日起，全家将在日本全国大部分地区销售4种烤串新品。全家社长泽田贵司更是期待油炸食品、烤串、关东煮等熟食商品线能够形成收银台边上的“全家商店街”。

2016年12月，罗森推出了加量20%的“超大烤串”以应对7-Eleven的“炭火烤串”，全家的加入使得日本三大便利店熟食之争变得进一步激烈起来。

据日本副食品协会统计，2016年日本整体熟食市场（包括米饭、袋装蔬菜等）的规模约为9.2万亿日元，相比10年前增加了10%；其中油炸食品、烤串、关东煮等熟食的市场规模约为3万亿日元，便利店所占份额约为15%。