“穿上它，一年不用买公交车票” 柏林民众疯抢爱迪达“年票鞋”

 在德国柏林，只要穿上爱迪达和柏林公共运输公司联手设计的“年票鞋”，这一年搭公交车、地铁等大众交通工具只要把脚伸出来给查票员看就好。

图中这双爱迪达球鞋乍看之下没什么特别，但穿着它搭柏林大众交通工具可以为你省下一大笔钱。

把年票缝在鞋舌上 

16号这天，上百名民众不畏室外零下的低温，在德国柏林的球鞋店外大排长龙，他们的目的只有一个──买到爱迪达(Adidas)和德国柏林公共运输公司(BVG)联名推出的500双限量球鞋，只要穿上这双鞋，一年内搭BVG在柏林A区和B区营运的公交车、电车和地铁都不用钱，因为爱迪达已经把BVG年票缝在球鞋的鞋舌上了。

要穿上才有用 

要让这双鞋发挥效用，乘车者必须两脚都穿上它，放在包包里或是分一只球鞋给别人都没有用。

纪念BVG营运90周年 

虽然爱迪达年票鞋周二(16)才开卖，不过从上周六(13)开始就已经有人在鞋店外扎营，排队抢购的盛况空前，民众说什么也要抢到这款爱迪达为了纪念BVG营运90周年的年票球鞋。

靠近球鞋一看，可以发现鞋舌是BVG的年票，往后遇到查票员时只要把脚伸出来给查票员检查就可以了。

立刻省了2万元 

根据BVG官网上的年票票价，最便宜的年票要价728欧元，不过爱迪达的联名年票鞋只要180欧元。因此，抢购的民众中除了爱迪达的鞋迷，也有很多想利用年票优惠捡便宜的通勤族。

不只鞋迷  通勤族也来抢 

鞋店店员卡利塔说：“我们常常看到人们扎营在店外要买新鞋，不过这一次不一样，这一次不只是鞋迷出现。”

抢不到年票鞋没关系，你也可以直接把年票插在鞋上当鞋舌，做出自己的年票鞋。

等不及被查票 

今年28岁、来自罗马尼亚的图像设计师法塔福从周日(14)开始排队，他说：“当我6个月前搬来柏林时就爱上了这座城市，我也一直都很喜欢搭车。”

“穿上这双鞋就像是一种声明，你来自哪里不重要，这双鞋代表了你对这座城市的感觉。我等不及查票员上车查票的那一刻，到时我可以指指我的球鞋。”

年票点子非常酷 

今年20岁的史翠特则有较实际的理由，她说：“我不是爱迪达的粉丝，但我认为年票的点子非常酷”、“有人可能会把鞋子卖掉，但我会穿它们。”

黑市已经有人出价 

另一位在零下低温排队买鞋的男子杜勤科表示，他已经在黑市找到了买家，对方愿意付850欧元买这双鞋。

在柏林，人们不时能看到黄色车身的BVG公交车。如果有更多人搭大众交通工具，对整座城市的空气品质也会有所改善。

合作前所未有  鼓励年轻人搭公交车 

BVG提到，这一次它们和爱迪达的合作前所未有，它们希望借此鼓励大家多多搭乘大众交通工具。

维持生活和空气的品质 

BVG发言人瑞兹说：“我们合作背后的动机是为了让年轻人搭大众交通工具。”瑞兹提到，她一开始对年票鞋这个点子存疑，“我们是大众交通系统，不是麦可乔丹，但像在柏林这种大城市，生活和空气的品质是很重要的。”

“我们想要告诉年轻人大众交通工具是很酷的，你不需要买台车。”

“我们柏林人就像伦敦人一样，我们知道自己很酷，现在我们更酷，因为我们有自己的球鞋。”

在柏林一家球鞋店内，BVG负责人妮库塔举起年票鞋展示给记者看，她希望能借由这样的跨界合作，让BVG成为潮流的象征。

变成潮流的象征 

BVG负责人妮库塔说：“BVG现在变成潮流的象征真的很棒。”有了爱迪达的帮忙，BVG可以让公司的形象更现代化。

利用经典座椅花纹  

近年来，BVG和不同商品合作，让自己经典的座椅布花纹出现在不同产品上，无论是婴儿围兜、泳裤、茶壶上都可以看到，这次的爱迪达年票鞋也不例外。

抢搭时事  跨界宣传 

BVG也抢搭时事，在Twitter上鼓励美国总统特朗普(Donald Trump)转职来柏林当公交车司机，不过有个小缺点，就是这里不能建围墙。

此外，为了宣传爱迪达年票鞋，BVG也在Twitter上打趣地写到，就算穿了年票鞋也不可以把脚跨在对面的座位。

去年9月，为了迎接10月德国慕尼黑啤酒节的到来，爱迪达推出了抗呕吐物的创意球鞋。

行销手法充满歧视 

然而，年票鞋的出现也引发了某些人的不满，有人认为这种行销手法充满歧视，因为一定要穿上年票鞋才能免费搭乘大众交通工具，对脚有残疾者并不友善。

年票鞋服务范围小 

再来，根据《柏林日报》的报道，年票鞋没有包含所有柏林大众交通工具，一般的BVG车票可以用来搭柏林城市快铁，还有位于柏林边界内的区域火车，就算这些服务并非由BVG营运也没有关系，但年票鞋就无法这么做。

为了慕尼黑啤酒节  曾推出抗呕吐物球鞋 

无论如何，这次爱迪达和BVG联手推出的年票鞋获得瞩目，它们过去也曾推出具有纪念价值的创意球鞋。举例来说，几个月前德国在举办慕尼黑啤酒节时，爱迪达就趁势推出了可以抵抗呕吐物的球鞋，吸引了不少人的注意。

耐吉推出伦敦地铁鞋 

先前，爱迪达的对手耐吉也曾和大众交通运输公司合作，它们在2013年推出了伦敦地铁150周年的纪念版球鞋，鞋身融入了地铁线的设计受到大家的关注。