华帝回应财产被查 [生活]

华帝股份开盘触及跌停，随后震荡回升，截至午盘，跌幅为6.59%，报22.82元。消息面上，北京华帝燃具公司财产被查封，此前华帝股份推出世界杯法国队夺冠，华帝退全款的营销方案，法国队已晋级八强。

6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。据知情者透露，京津公司总经理已经失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。

针对华帝推出的法国队夺冠，华帝退全款的营销方案，随着法国队晋级八强，华帝股份会否退全款的悬念将继续。华帝股份证代王钊召表示，如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道，很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付，实际付出的也是成本价。从目前来看，营销效果还是挺好的。

今天就华帝京津公司负债被查一事，华帝集团工作人员表示，涉案企业为华帝地区代理商，并非华帝关联公司。华帝产品销售和服务均不受影响。

延伸阅读：这么大方？法国队夺冠退全款赶在6月30日前买这个牌子可能会有好运

南非前总统曼德拉曾说过这样一句话：体育，拥有改变世界的力量!最近几年内无疑是体育产业的黄金时代，如何搭乘体育营销这辆快车来提升品牌形象就成为中国众多企业关注的焦点。

5月30日，中国高端厨电品牌华帝宣布：为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商及迎接京东618到来，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡在2018年6约1日至6月30日期间，购买华帝夺冠套餐的消费者，华帝将按照所购夺冠套餐产品的发票金额全部退款。此举一出，立刻引起市场的轩然大波。

互联网时代下，想要在品牌营销上破局，就需要充分理解市场，不断在营销方案上推陈出新。现阶段下，体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段，足球作为世界第一大运动在商业开发方面走在所有运动比赛的最前面。那么，华帝与法国队是如何一拍即合的呢?

从品牌个性的契合度来看，法国队的球员是时尚的代名词，如前锋格里兹曼，一向以潮牌穿搭和酷帅街拍，被球迷津津乐道，另一位当家球星博格巴，更是热衷玩转潮流，他百变的发型总能成为绿茵场上的焦点。法国队全队上下自带时尚光环，球队青春、时尚的球队气质与华帝热情、智慧、时尚的品牌形象十分契合。

而华帝提出法国队夺冠这一预言，也并不是空穴来风。作为一只传统强队，法国队这几年人才井喷，球员们以优越的表现活跃于五大联赛及欧战赛场。和法国队同为C组的还有澳大利亚，秘鲁，丹麦。显然，单从实力上看，他们无法对法国队构成实质性的威胁。预计法国队将在该小组轻松出线。

从传奇品牌到本地豪门，华帝与法国队共同拥有无限的辉煌与荣耀，加上华帝的中国梦和足球梦，为双方的跨界合作奠定了坚实的基础。与一些企业野蛮的潦草临摹，以赛事赚取眼球不同，华帝投身体育营销有着清晰的战略考虑。体育运动的爱好者以男性居多，而厨电的消费者也更是集中于男性，两者受众的高度重叠，让华帝的体育营销有着坚固的市场基础，也为跨行业体育营销树立了一个新样板。

当然，还有更多家电企业同样热衷于体育营销。格力电器在2015年首次尝试体育营销，成为国际冰联女子冰球世锦赛官方合作伙伴。2016年11月，美的集团就与中国泳协在深圳举行续约仪式，完成续约后，双方再度迎来一场长达四年的深入合作。那么，如今的体育营销到底该怎么玩?

体育营销可分为两种类别。第一，体育赛事、活动、联盟、运动员、球队本身的商务开发、经纪和广告的营销业务;第二类，以各类不同的公司为主体，比如装备、鞋服、汽车、快消、IT等品牌主，他们对体育赛事、联盟、球员中的广告投放、产品植入和商业合作等各类的营销活动。

体育运动备受关注、高度参与，是绝佳的营销平台。但就体育营销而言，体育营销更要注重品牌文化的精准传递，通过体育情怀、运动精神赋予品牌个性表达、群体归属和情感认同。而要有说服力，就要接地气，拉近与消费者的距离。

举个例子：MLB的发展带动了棒球服的文化。NBA的发展带动了球衣球鞋的穿着文化。这是一个赛事的核心文化输出表现，因为这种是可以产生购买力的行为。

体育营销真正强调的并非是产品，而是一种文化体育产生共鸣的情感。体育本身是有活力的，健康的，有竞争意识的，对于一个企业而言，非常需要这种理念跟它对接。在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育具备这样的特质。而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群，是可以很清晰追溯的。这对企业主来讲特别有价值。

从消费市场来看，墨守成规的做营销肯定不能做大做强，只有创意营销才能吸引客户的注意，将营销推上新的台阶。如何才能够抓住消费者的眼光，相信每家企业都有自己的答案，但走心永远才是能够打动消费者的第一要素。全新的营销时代，需要有全新的营销思维、全新的战略眼光，以及真正提供打动消费者的产品和服务体验。