世界杯足球赛不只看球员精湛球技,球星身上色彩缤纷的球衣也是吸睛亮点。各大运动大厂在赛前都会和各国合作,取得球衣授权,主打相关产品,刺激销售。目前8强名单球衣分别由爱迪达、耐吉和Puma所提供,呈现三强顶立状态。
2018世足赛开打前,运动品牌爱迪达以梅西为主角,拍摄新的宣传广告。特别找一头山羊入镜,是取其名来赞扬梅西是世界最棒球员,就是希望趁势刺激球衣销量。
只可惜16强洶汰赛对法国时,阿根廷惨遭法国洶汰,球迷看不到梅西穿着蓝白条纹身影,不过赞助商爱迪达不担心。因为它们赞助的球队不只阿根廷,地主国俄罗斯,本届爆冷踢赢西班牙闯进8强。
事实上世足赛场不只球队争冠军,也是运动品牌较劲场,其中爱迪达跟耐吉赞助最多,32支球队里2家就赞助了22支,几乎占了3分之2,而8强名单出炉后,爱迪达赞助球队剩3支,分别是比利时、瑞典跟俄罗斯,而耐吉则有4支,分别是法国、巴西、英格兰与克罗埃西亚,而puma本届虽然只赞助2支,但压对宝乌拉圭踢进8强。
4年一度世足赛,难得聚集多名明星球员同场,赞助球队除了争眼球也是有效刺激销售方式之一,不过赞助金额不小,该压哪支球队才能让宣传发挥最大效益,对每个品牌来说都像场赌注。