罗永浩直播带货 鲍姆咨询董事长鲍跃忠...

直播带货引关注 重庆企业借助数字化创新业务模式

来源：人民网-重庆频道

人民网重庆4月3日电 4月1日晚，罗永浩直播视频刷爆朋友圈。短短三小时，直播间在线人数390万，累计观看人数超4800万，支付交易总额1.1亿元……这一次，数字技术带来的新经济能量，再度引发热议。

而此前，乡村基创始人李红献出吃播首秀，试吃乡村基自热米饭，和网友分享乡村基的品牌理念以及疫情期间企业创新自救模式；江小白创始人陶石泉在家里开起直播，与网友讨论经营之道……企业大佬纷纷亲自上阵，以直播为媒介，让老品牌散发出新活力，为品牌带来了更加高效的订单转化。

据了解，面对数字经济的冲击，重庆多家本土知名企业早有布局，借助数字化应用不断创新突破业务模式，逐步实现了销售场景的数字化、互联网化。

其中，江小白不断探索尝试白酒的年轻化、时尚化，在直播带货方面早有行动，多次与薇娅、李佳琦等主播合作，直播期间总计销售额近1000万，持续曝光也为店铺整体销量带来了30%提升；德庄在薇娅直播间上线德庄荤素系45°自热速食小火锅，上架产品很快就售空，单品销售量达5万份。

重庆本土饮用水品牌宜简则采用“线上+线下”方式，在杨家坪步行街、观音桥、沙坪坝的苏宁卖场投放宣传产品，与苏宁重庆事业部、四川事业部线下卖场联合直播。三月以来，直播间下单转化率增加至20%，同行同层级店铺直播间转化率达7.5%，直播带货成了企业增加订单转化量的王牌。

随着直播逐渐全民化，线下商家、品牌、素人直播数量在不断递增。“直播不仅解决了消费者对企业、品牌的信任问题，还能够多维度、立体化展示产品。”鲍姆咨询董事长鲍跃忠表示，形式丰富的直播互动刺激着线上消费的同时，也无形打造了销售新契机，或将成为未来品牌商家与用户交流的主要方式之一。（彭国威、李金）

(责编：陈琦、张t)

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